1. Пишите естественно

Нет, не так, как говорите. За письмо и устную речь отвечают разные части мозга. Только не очень умничайте и избегайте жаргона.

2. Планируйте

Вы должны чётко представлять, что за чем следует, иначе читатель не осилит ваш текст до конца.

3. Используйте активные и сильные слова

Используйте глаголы, передающие действие, движения и назначение. Избегайте пассивных глаголов и тех, которые просто передают факты. Сравните: «Наша компания — ведущий производитель…» и «Наша компания лидирует в производстве…»

4. Избегайте наречий

Если вы уже используете сильные глаголы, модифицировать их просто нет нужды. Наречия нужно использовать с большой осторожностью. Лучше выбрать более точный глагол.

5. Будьте за или против

Ваш текст не станет сильным, если вы не примете чью-либо позицию и не поддержите её. В противном случае ваша работа почти наверняка будет скучной и водянистой.

6. Удалите все «мне кажется» и «по-моему»

Не нужно убеждать читателя своими мыслями и чувствами. Убеждайте фактами.

7. Пишите для человека

Не пишите для всех вообще. Выберите конкретного человека, пусть даже и придуманного, и расскажите историю ему.

8. Добавьте себя

Попробуйте создать у читателя ощущение вашего присутствия в тексте, не устраняйтесь от него.

9. Не умничайте

Не используйте игру слов, потому что лишь несколько процентов читателей её поймёт и восхитится, 50% не заметит, а 48% запутается. Будьте проще.

10. Подсекайте

Заголовок и вводная часть должны сразу же заинтересовать читателя. Относитесь к ним внимательнее.

11. Используйте обобщающие предложения

Каждый параграф в начале, в середине или в конце должен содержать предложение, обобщающее смысл всего параграфа.

12. Добавьте выводы

Часто хорошее начало и продолжение страдает из-за того, что в заключении не сделано выводов. Последнее, что читатель запомнит, будет финал текста.

13. Заведите читателя, которому вы верите

Ознакомьте того, чьему вкусу вы доверяете, с текстом перед публикацией. Убедитесь, что он всё понял и примите во внимание его замечания.

14. Дайте тексту остыть

После окончания работы отложите текст на какое-то время, чтобы устранить эффект замыленности взгляда.

15. Режьте, режьте, режьте

Кроме признанных шедевров знаменитых авторов не существует текстов, которые не выиграли бы от сокращения длины.

Перепишите. Вы нарушите все эти правила в первом черновике. Переписывайте, режьте и переписывайте, чтобы получить краткий, но точный и понятный текст.