Оперативная память внезапно стала одним из самых дефицитных и дорогих компонентов современной электроники. За считаные месяцы цены на модули ОЗУ выросли в разы, а производители компьютеров, смартфонов и другой техники начали пересматривать конфигурации и прайс-листы. Причина не во внезапном сбое производства или нехватке сырья, а в глобальной перестройке рынка: приоритет всё чаще отдаётся ИИ-компаниям и дата-центрам вместо рядовых потребителей.
Когда всё началось
До осени 2022 года рынок в целом оставался спокойным и предсказуемым. Перелом случился с началом глобальной ИИ-гонки. Крупнейшие технологические компании — Microsoft, Google, OpenAI и другие — начали массово строить дата-центры и бронировать вычислительные мощности на годы вперёд. Это почти мгновенно взвинтило спрос на серверные процессоры и память, прежде всего на высокопроизводительные типы вроде HBM и DDR5, которые и стали узким местом всей цепочки поставок.
Долгое время всё это почти не затрагивало потребительский рынок. Но к 2025 году ИИ вышел за рамки экспериментов и превратился в полноценный бум: спрос на память со стороны техногигантов стал многократно превышать предложение. В результате производители начали массово переориентировать линии под крупные серверные контракты. Выпуск памяти для потребительской электроники отошёл на второй план и перестал быть приоритетом.
Почему всё дорожает
Какое-то время запасы оперативной памяти на рынке ещё продавались по старым ценам, но ближе к осени 2025 года стало ясно, что грядут перемены. Рынок постепенно шёл к дефициту и пересмотру стоимости. Крупнейшие производители памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — всё активнее перераспределяли мощности в пользу ИИ-направления, крайне прожорливого к ресурсам.
Современные серверные ускорители всё чаще используют HBM-память — она сложнее и дороже в производстве, чем классическая DRAM. Один кристалл HBM занимает заметно больше кремния и требует более сложной упаковки и сборки. В итоге с того же объёма производственных мощностей получается меньше чипов, а сами линии дольше загружены. Это снижает общий выпуск памяти на рынке и усиливает дефицит: ресурсы уходят в HBM, а обычной DRAM и других типов памяти становится физически меньше.
Потребительский же рынок стал получать память по остаточному принципу. Дополнительно ситуацию усугубил постепенный отказ от старых стандартов: выпуск DDR4 и LPDDR4 сокращали, подталкивая рынок к дефициту и росту цен даже на устаревшие платформы.
Отдельный фактор — концентрация рынка. Более 90% мировой DRAM производят всего три компании, и в условиях высокого спроса им нет смысла резко увеличивать выпуск продукции. В 2025 году они отчитались о рекордной выручке и прибыли, что только закрепило стратегию удержания высоких цен.
Значительную роль в этом процессе играет NVIDIA — один из крупнейших покупателей памяти для ИИ-ускорителей. Компания фактически продаёт всё, что успевает произвести: выручка от её дата-центров в 2025 году выросла на десятки миллиардов долларов и превысила отметку в 50 млрд за квартал. И спрос со стороны компании только растёт, усиливая и без того ощутимый дефицит памяти на рынке.
Дополнительное давление создал и переход NVIDIA на современные типы LPDDR-памяти. Раньше такие чипы в основном ассоциировались со смартфонами и ноутбуками, но теперь компания потребляет их в объёмах, сопоставимых с объёмами крупнейших производителей потребительской электроники.
Насколько сильно растут цены
Быстрее всего рост цен ударил по рынку оперативной памяти для ПК. Всего за три месяца — с середины сентября по середину декабря этого года — средняя стоимость популярных модулей ОЗУ выросла на 252%. Комплекты памяти, которые осенью стоили около 100 евро, к концу года продавались уже за 400–500 евро.
Например, планка Kingston FURY Beast RGB подорожала почти на 285%, а TeamGroup T‑Create Expert — почти на 380%. Даже бюджетные варианты перестали быть доступными: модули, которые осенью можно было купить дешевле 90 евро, теперь стоят свыше 300 евро. SSD и жёсткие диски тоже подорожали.
Рынок смартфонов также оказался под давлением. Производители вынуждены уменьшать объём ОЗУ в новых моделях, чтобы сдержать рост цен: вместо флагманов с 16 ГБ появятся версии с 12 ГБ, а в среднем сегменте стандартом снова станет 8 ГБ. При этом средняя стоимость смартфонов продолжает расти, а поставки — сокращаться.
В целом потребители, вероятно, столкнутся с заметным ростом розничных цен на товары. Часть этого давления, возможно, придётся компенсировать повышением цен, однако одних лишь ценовых корректировок будет недостаточно, чтобы с ним справиться.
Лу Вэйбин
Глава Xiaomi
Рост цен на память уже начал напрямую влиять на ассортимент и стоимость видеокарт. По данным южнокорейских источников, AMD и NVIDIA рассматривают возможность отказа от части бюджетных и среднебюджетных моделей, где память составляет значительную долю себестоимости. В зоне риска видеокарты с 16 ГБ памяти — например, Radeon RX 9060 XT и некоторые версии GeForce RTX 5060 Ti.
Параллельно производители обсуждают сокращение объёмов памяти в новых версиях видеокарт или смещение фокуса в сторону более дорогих моделей — там рост цен проще «спрятать» в итоговом чеке. По слухам, NVIDIA не торопится с обновлением линейки RTX 5000 Super именно из-за дефицита памяти. Даже если часть моделей не исчезнет полностью, их выпуск может сократиться, что приведёт к дефициту и дальнейшему росту цен — особенно в массовом сегменте.
Страдают и другие сферы: игровые консоли, смарт-телевизоры, одноплатные компьютеры и даже автомобильная электроника. Оперативная память используется практически везде, и её подорожание постепенно перекладывается в цену конечных устройств.
Что происходит в России
В России эффект дефицита оказался особенно заметным. После 2022 года поставки памяти от Samsung и SK Hynix на российский рынок существенно сократились, а глобальный рост цен ещё сильнее усугубил ситуацию. В результате за осень 2025 года комплекты оперативной памяти взлетели в цене.
Пара примеров из розницы:
- комплект G.Skill Aegis 5 на 32 ГБ в октябре стоил 8 799 рублей, а в декабре — уже 42 799 рублей;
- комплект Kingston FURY Impact на 64 ГБ в октябре продавался за 21 999 рублей, в декабре — уже за 93 499 рублей.
Аналитики ожидают, что цены на потребительскую электронику в России в начале 2026 года вырастут как минимум на 10%.
Какие прогнозы
Эксперты сходятся во мнении, что дефицит оперативной памяти сохранится как минимум до конца 2026 года. На фоне такого спроса в Азии уже строятся новые производственные линии по выпуску модулей ОЗУ, но им потребуется несколько лет, чтобы выйти на полную мощность. Пока же основной приоритет остаётся за дата-центрами и ИИ-проектами.
Аналитики прогнозируют дальнейший рост цен на DRAM и верят в улучшение ситуации только в 2027–2028 годах. Поэтому в ближайшее время цены на компьютеры и смартфоны, а также на игровые приставки, автомобильную электронику и множество других устройств будут расти. Развитие ИИ оказалось важнее доступности техники для обычных пользователей.
Правда, есть вероятность, что цены на память снизятся из-за падения спроса на искусственный интеллект: некоторые эксперты считают, что так называемый ИИ-пузырь вскоре может лопнуть. Дело в том, что в индустрию вкладывают огромные деньги, но прибыли это пока никому не приносит.
Если внимательно посмотреть на инвестиции в ИИ, то они, как правило, составляют небольшую долю [прибыли]. И это как раз подкрепляет гипотезу о пузыре.
Джаред Бёрнстин
Экономический консультант, бывший Председатель Совета экономических консультантов при Белом доме США
Такого исхода, например, не исключает и глава Google Сундар Пичаи. А вот руководитель NVIDIA Дженсен Хуанг считает, что никакого пузыря нет и происходит нечто «совершенно другое». Но от него иных ответов никто и не ждёт, ведь его компания — локомотив сложившегося дефицита.
А коснулась ли вас нехватка и удорожание памяти? Напишите в комментариях.
