Покупателю иногда нужна не реклама, а напоминание позаботиться о себе, возможность на несколько секунд остановиться и разглядеть что-то непривычное на знакомой поверхности — жест внимания, который «ВкусВилл» хотел сделать в этот день.
Команда разработала три варианта креативов, каждый привязан к форме продукта. «Дыхание по супу»: круговое дыхание по контуру тарелки. «Дыхание по вафле»: дыхание по квадрату (вдох, пауза, выдох, пауза) по четырём сторонам. «Дыхание по арбузу»: треугольное дыхание (вдох, выдох, пауза) по дольке. Идея родилась из наблюдения: во время еды мы часто листаем ленту или смотрим видео, хотя это время, когда стоит остановиться и сфокусироваться на ощущениях.
С 16 по 31 июля креативы размещены на более чем 100 ситиформатах в Москве — конструкциях на тротуарах и у остановок по всему городу. В Петербурге — на 54 лайтбоксах вдоль эскалаторов на девяти станциях метро: «Дунайская», «Московская», «Приморская», «Пушкинская», «Садовая», «Удельная», «Улица Дыбенко», «Чёрная речка» и «Электросила». Пока пассажир спускается или поднимается по эскалатору, он может проследить за стрелками, вместо того чтобы доставать телефон.
Мы хотели, чтобы человек, который идёт мимо рекламной конструкции или спускается по эскалатору, получил не очередное сообщение о скидках, а возможность замедлиться. Забота о покупателях для нас не ограничивается качеством продуктов на полке. Иногда это просто напоминание: остановись, вдохни, всё хорошо.
Мария Безверхая
Куратор имидж-направления во «ВкусВилле»
Забота о покупателях для «ВкусВилла» складывается из повседневных вещей: компания возвращает стоимость продукта, если не понравилось качество или вкус, дорабатывает рецептуры по обратной связи, а продукты на полке создают, отталкиваясь от пожеланий клиентов. Дыхательные упражнения на рекламных поверхностях — продолжение того же подхода, только за пределами магазина.
Материал предоставлен пресс-службой «ВкусВилла». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
