33‑й Red Apple на НРФ’7: что включено в программу дня контента и креатива

16 ноября гостей Московского международного фестиваля рекламы Red Apple ждёт целый день контента и креатива в рамках НРФ’7 — не только классическая образовательная программа, но и церемония награждения, мюзикл и закрытая вечеринка.

Спустя три года Red Apple возвращается к своей главной ценности — живой коммуникации культур. Масштабная образовательная офлайн‑программа вновь объединит экспертов креативной индустрии со всего мира. Главная тема фестиваля в этом сезоне — контент и креатив. Ценность креатива снова «на всех экранах страны».

Программа дня

Гостей ждёт насыщенная актуальными темами программа — это семь залов, в которых параллельно будут идти дискуссионные сессии, моновыступления и тематические секции, сформированные совместно с партнёрами и участниками фестиваля. Повесткой этого дня также станет тема мирового сотрудничества и взаимодействия: в программу интегрированы сессии с участием международных экспертов — жюри фестиваля Red Apple.

Стратегическая сессия — роли и задачи контента и креатива в настоящее время.

День контента и креатива откроет большая стратегическая сессия, состоящая из двух частей:

1. Повестка международного рынка — в сессии примут участие международные эксперты, члены жюри ММФР Red Apple.

2. Опыт российского рынка в формировании креативной культуры.

Контент сейчас — мощный инструмент влияния на наше мышление и восприятие окружающего мира. Он информирует, развлекает, образовывает, продвигает и объединяет. Рекламный контент в России и мире тесно связан с креативом. Креатив играет ключевую роль в продвижении продуктов и услуг, а также в формировании потребительского поведения.

Благодаря креативу и качественному контенту реклама становится всё более персонализированной и интегрированной в наш повседневный опыт. Однако необходимо учитывать этические аспекты и регулирование рекламы, чтобы защитить интересы потребителей и обеспечить справедливые и прозрачные условия взаимодействия между компаниями и потребителями.

Модератор: Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE, академик РАР

Спикеры:

• Михаил Кудашкин, исполнительный творческий директор ГК «Родная Речь».
• Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO.
• Аида Пачева, Digital Art Director, ONY.
• Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице‑президент АКАР, CEO креативного агентства «Штольцман и Кац».
• Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС.
• Тимур Исмаев, сооснователь креативного агентства и продакшена «Громкие рыбы», режиссёр.
• Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner / Togetherwith, Аргентина.
• Igor Miletic, Creative Director / MullenLowe & Friends, Сербия.
• Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman / V4Good, OAЭ.
• Shreyas Sathe, Managing Director & Co‑founder INSEA / Hybrid, Индия.
• Pei Zhao, Head of Marketing Department / TECNO Mobile, Russian Division, Китай.
• Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer Branding & Creative, Беларусь.
• Асхат Ускембаев, директор и основатель Школы креативной смелости, Казахстан.

Разговор о роли контента и креатива продолжится и на других сессиях. Главные креаторы и гуру контента обозначат роли и задачи игроков рынка, а также спрогнозируют векторы развития индустрии. Эксперты обсудят будущее, которое уже обрело лицо в ИИ, метавселенных и новых технологиях, роль профильного образования в становлении профессионала, актуальные инструменты, поговорят о коллаборациях, брендах и креативе в экономике и социальных коммуникациях.

Среди тем:

— Креативные тренды и инсайты в бренд‑стратегиях

— Дизайн и брендинг

— Event как драйвер развития бренда

— Креатив в создании аудио‑контента

— Креативные стратегии и инструменты в медийной рекламе

— Выгорание сотрудников в рекламной индустрии

— Про международный опыт из первых уст

В программу включены шесть моновыступлений в формате keynote speech от иностранных экспертов из Аргентины, Сербии, Китая, ОАЭ, Индии и Армении.

Среди выступлений:

— «Голосуйте за меня! Я сделаю ваш логотип больше» / Vote for me! I’ll ma­ke your logo bigger.

Как бренд может продать сам себя, не говоря о себе? Странный юмор, ненависть к миллениалам и президентская предвыборная кампания. Всё может помочь вам продать ваш продукт. Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner / Togetherwith, Аргентина

— «Человеческий разум VS Искусственный интеллект: кто победит?» / Human intelligence vs AI: who will win?

Что может дать нам ИИ, а что — нет? Нужно ли нам его бояться? Действительно ли это мощный инструмент, как волшебная палочка, не имеющая границ? Люди без талантов и креативности не станут гениями, но люди, обладающие знаниями и талантами, могли бы стать лучше ИИ! Igor Miletic, Creative Director / MullenLowe & Friends, Сербия

— «Оптимизм. Дайте два!» / Optimism. Add to cart

Позитив в рекламе, миссия брендов и привнесение радости в окружающий мир, который зачастую погружает нас в уныние и печаль. Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman / V4Good, OAЭ

Ярким акцентом дня станет церемония награждения Red Apple, где будут названы имена победителей во всех трёх конкурсных блоках фестиваля: Creative, Marketing, Media. Члены жюри, участники, партнёры и гости соберутся вместе, чтобы разделить самый волнительный и интригующий момент фестиваля.

Полное расписание сессий доступно на официальном сайте форума. Чтобы стать зрителем образовательной программы, необходимо приобрести билет на НРФ.

Генеральный партнёр: ГК «Родная Речь»

Маркетинговый партнёр: «СберМаркетинг»

Партнёры фестиваля: «Авито», Hybrid

Материал предоставлен пресс‑службой Red Apple. Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.