1. Взгляд в будущее: игра для тех, кто мечтает о сверхспособностях
Контактные линзы — простой способ почувствовать себя супергероем. С ними становится видимым всё, что было скрыто из-за особенностей зрения. В игре для Bausch&Lomb мы пофантазировали на эту тему и предложили читателям три квеста в механике hidden objects. В них пользователи могли найти спрятанные объекты с помощью линз и поучаствовать в конкурсе с подарками.
Задумка сработала! Проект в три раза перевыполнил KPI по охвату: игру прошли 65 тысяч человек, в среднем на странице они провели по 3,5 минуты. 4,5% игроков перешли на сайт клиента, а 1 500 ещё получили сертификаты на бесплатную пару линз. Дополнительное достижение — игра заняла второе место на премии MedMen HealthCare Creative Awards. Крутые результаты, куда ни посмотри!
На старте работы над таким масштабным проектом всегда немного страшно. Нужно детально продумать игровой мир, подобрать подходящее визуальное решение, написать короткие, но цепкие тексты и сделать так, чтобы у пользователя всё работало идеально. Но как только команда погружается в процесс, страх отступает и начинается настоящий кайф! Несколько недель работы — и вот ты уже с помощью линзы-тепловизора ищешь котиков, спрятанных среди улиц мегаполиса. Разглядываешь кабину космического корабля через увеличительное стекло в поисках тумблера. Гуляешь по киберлесу, пытаясь отличить живые растения от искусственных. И понимаешь: мы справились, сделали игру, которая захватит пользователя с первой секунды и надолго останется в памяти.
2. Новая профессия в 40 лет: почему это не поздно и как решиться сменить работу
Желание сменить направление карьеры возникает по разным причинам. Одним хочется новых впечатлений, другим — изменить качество жизни, третьим — исполнить детскую мечту. И возраст помехой быть не должен. Но, увы, страхи и стереотипы никто не отменял. В проекте с Яндекс Практикумом мы хотели помочь читателям победить негативные установки и составили инструкцию по поиску новой профессии в зрелом возрасте.
И, кажется, мы отлично справились с задачей. Всего за две недели статью прочитали 40 тысяч человек, а на момент отчёта — 54 тысячи. К тому же 3 тысячи пользователей решили посмотреть образовательные программы клиента. Достичь таких показателей помогли проработанные SEO-настройки: доля поискового трафика — почти 50%.
Эта статья с SEO-оптимизацией — классная иллюстрация того, как работа с поисковыми запросами может показывать крутой результат. В процессе анализа мы поняли, что стоит немного поменять возрастной ракурс в теме, с которой пришёл к нам клиент: с 30 на 40 лет. И не прогадали. Показатели уникальных пользователей, переходов и поискового трафика говорят сами за себя.
3. Что носить этим летом. Стилисты собрали капсулы для мужчин и женщин
Гардероб-конструктор с бесконечным количеством луков — фантастика? Нет, результат грамотного шопинга! В этом спецпроекте с Авито Товарами мы заручились поддержкой стилистов и рассказали, как создать безупречную капсулу. А затем показали реальные образы, собранные по всем правилам базового гардероба, из вещей, которые стилисты нашли на сайте клиента. Получилось красиво и полезно. Страницу посмотрели почти 30 тысяч человек, 6 541 — перешли по ссылкам, чтобы обновить гардероб. Конверсия — 17,3%. Полный фешен, не иначе!
Перед нами стояла задача рассказать, что Авито — это полноценная платформа для шопинга в категории одежды и обуви, на которой можно найти стильные образы и уникальные вещи по доступным ценам. При этом развеять иллюзии и показать, что там есть не «только б/у», но и абсолютно новая одежда.
Мы хотели помочь читателям Лайфхакера сделать подбор капсульного гардероба к летнему сезону максимально простым и быстрым. Считаем, что, совместив огромный выбор новых вещей и возможности Авито Доставки, получили идеальный мэтч!
Во-первых, это красиво! Мы не то чтобы часто выпускаем спецы о моде, поэтому, когда коллеги из Авито согласовали идею, мы решили сделать проект настолько стильным, насколько это возможно. Хотелось, чтобы обе капсулы были со своей изюминкой, но одновременно универсальными и недорогими. Допустим, на каком-то этапе работы со стилистами в мужскую подборку попали туфли Gucci за 25 тысяч рублей — дороговато для базового гардероба. Было забавно вычёркивать их из подборки и думать: «Извините, Gucci, вы нам не подходите!»
4. #ПрокачайРемонт: как обустроить дом и не потратить лишнего
Ремонт может держать нервы на пределе не хуже лихо закрученного триллера. В проекте с Леруа Мерлен мы постарались разобрать самые напряжённые этапы работ и помочь читателям избежать ошибок, которые приводят к лишним тратам времени и денег. Для этого мы создали большой интерактивный хаб с материалами разных форматов. Шесть статей с лайфхаками, видео от блогеров-экспертов и главная звезда — чат-бот в Telegram. В нём читатели отвечали на вопросы о ремонте и становились участниками розыгрыша подарков. Шесть человек получили сертификаты в Леруа Мерлен на сумму 10 тысяч рублей, а победитель финального квиза — на целых 50 тысяч рублей.
Перед нами стояла амбициозная задача: в кратчайшие сроки создать большой проект о ремонте в доме — со статьями, видеороликами блогеров, чат-ботом для проведения викторин и большим хабом. В течение нескольких недель мы через день публиковали новые статьи и квизы для читателей и каждый раз с восторгом наблюдали, как число участников растёт.
Особенно приятно было получать фидбэк от победителей: они писали, что наши публикации действительно помогли им в планировании и проведении ремонта. Делать для людей что-то не только увлекательное, но и полезное — самое ценное в работе.
5. Надо брать: флагманский лазерный 4K-телевизор Hisense
В 2022 году на Лайфхакере появилось сразу несколько новых коротких форматов. Один из их — «Надо брать»: динамичный обзорный материал о классной вещи, которая точно стоит внимания. Ёмкий текст о телевизоре Hisense перевыполнил план в 10 раз: вместо прогнозируемых 3 тысяч собрал 30 тысяч просмотров.
Партнёрские материалы в таких форматах в целом показали отличную работу. Например, в «Тройке» мы делились советами, историями, мифами — чем угодно, но всего в трёх пунктах. В «5 фактах» — пятью интересными деталями о явлении, событии или чём-нибудь ещё.
Короткие форматы мы придумали, чтобы успевать за динамично меняющимися условиями 2022 года. Они отлично подходят тем клиентам, которые, несмотря на вынужденное сокращение маркетинговых и PR-бюджетов, хотели оставаться на виду и говорить о себе на широкую аудиторию. У «Надо брать» много преимуществ: заманчивый заголовок, ёмкий текст, полностью посвящённый товару, ссылка на покупку. Ничего лишнего, а результат отличный — высокие охваты и крутая конверсия.
6. Космический полёт! Игра для тех, кто любит скорость
Залипательные игры с простыми правилами — традиционные любимцы редакции и читателей. И этот проект с МегаФоном в механике Flappy Bird не исключение. Главный герой — смартфон-ракета. Он покоряет космос и ловит гигабайты контента, пролетая между препятствиями. Управлять игрой увлекательно: один тап по экрану или нажатие на пробел — и смартфон взлетает. Результат — 78 тысяч уникальных пользователей и 2 030 переходов на сайт клиента. Неожиданно хорошая конверсия для игры.
В каждой игре мы стараемся создать уникальный сценарий, который станет самой подходящей метафорой для продукта. В проекте с МегаФоном такой представилась скорость — одна из главных составляющих предложения оператора для абонентов. Идея, текст, дизайн — всё здесь работает на раскрытие этого образа, и даже смартфон в начале игры превращается в скоростную ракету. Проект получился залипательным, а ещё — сложным! Управлять космическим кораблём в мире получается не с первого раза, поэтому проходить игру хочется снова и снова.
7. 11 вопросов о сердце, которые вы стеснялись задать на приёме у специалиста
Нативная статья с национальным проектом «Здравоохранение» затронула важную тему — здоровье сердца. Мы собрали вопросы, которые в кабинете кардиолога могли казаться неуместными или стыдными, и нашли на них ответы. Разобраться в давлении, холестерине, скрытых инфарктах и других серьёзных вещах нам помог практикующий эксперт — доктор медицинских наук, профессор, академик РАН.
61% пользователей прочитали статью целиком, 700 перешли по ссылкам, а самое приятное — мы получили благодарности за материал в комментариях. Значит, получилось полезно.
Я люблю писать статьи на медицинские темы, потому что это всегда сложная и ответственная задача. Нужно хорошо разобраться в вопросе и объяснить его читателю простым языком. Мы стараемся использовать минимум терминов, потому что пишем для широкой аудитории. К таким статьям мы подключаем экспертов, исследуем научные публикации, чтобы получить грамотный и достоверный текст. Приятно думать, что текст будет полезен читателю и поможет быстро найти ответ на вопрос, который нет возможности задать специалисту.
8. Как планшет поможет успевать больше: объясняем на примере HUAWEI MatePad
Промо и конверсия — друзья навек! Проект с HUAWEI это подтверждает. В тексте мы рассказали о ключевых особенностях нового планшета бренда, показали, почему с ним будет удобно работать, учиться и отдыхать, а ещё поделились способом бесплатно получить клавиатуру, стилус и мышь. В итоге из 19 500 читателей 3 700 перешли на сайт клиента — целых 19%! Гордимся результатом.
Лучшим форматом для электроники уже традиционно становится промо. Он даёт возможность не только полноценно рассказать про все преимущества продукта, но и побуждает читателя к его покупке, давая лучшие показатели конверсии. Этот проект получился эталонным. Будем ориентироваться на него в дальнейшем и ставить в пример партнёрам.
9. Успеете погладить котика?
Быстрая и невероятно милая игра, которую мы выпустили с Yota. Всё, что в ней нужно сделать — кликнуть по чёрному котику, как только он вылезет из коробки. Никаких лишних инструкций и кнопок: игра стартует автоматически через 5 секунд после открытия страницы. Такая простота работает! Свой рекорд скорости узнали 78 тысяч человек, а более 3 тысяч перешли на сайт клиента, чтобы узнать о тарифах Yota.
Во-первых, кот, которого нарисовала наша иллюстраторка Оля Молявко, великолепен! Он украл сердечки команды и читателей. Во-вторых, проект показал себя эффективным по метрикам: KPI был выполнен меньше, чем за месяц, а такое число переходов — очень круто для игрового формата. Ну и в-третьих, этот проект — хороший образец синергии между креативной идеей, механикой и дизайном: они взаимно усиливают друг друга и работают на благо бренда.
10. Сможете продать замок? Проверьте, каким риелтором вы бы стали в Средневековье
Ведьма по соседству, пыточная в подвале, выцветшие гобелены. Крутому риелтору подобные проблемы не помешают продать замок! В тесте для «Метр квадратный» мы предложили читателям примерить роль средневекового торговца недвижимостью на себя и проверить силы в мастерстве убеждения. Придумали смешные вопросы, добавили иллюстрации в стиле «Страдающего Средневековья» и наградили всех прошедших крутыми титулами, которые просто напрашиваются на репост в соцсети. Разве можно скрывать от друзей, что вы «Маркиз де Провал Тоталь»!
Мы хотели рассказать о полезных инструментах для профессионалов рынка недвижимости, но вне привычных рамок. С помощью теста с юмором провели риелторов по пути их коллег из Средневековья. Это было интересно и полезно одновременно. А сколько положительных комментариев мы получили от наших партнёров, которым очень понравился этот формат! Благодарим команду Лайфхакера за креативный подход и оперативную работу.
11. Офисный герой! Игра, в которой пригодятся быстрые пальцы
Отбивать дедлайны — всё равно что играть на гитаре. Да-да, не удивляйтесь, вы уже рок-звезда! А чтобы доказать это друзьям и знакомым, достаточно победить в нашей игре для MSI и официально получить статус «офисный фронтмен». Это просто: в основе проекта — механика Guitar Hero, только вместо нот сверху падают рабочие задачи. Пробудите внутреннего Кита Ричардса или Джека Уайта и тапайте по экрану, пока «струны» не порвутся.
В каждом офисе есть свои звёзды: кто-то научился «играть» сразу на трёх телефонах, кто-то мастерски сочиняет серенады клиентам, третьи вообще способны заменить целый оркестр, лишь бы задача была выполнена в срок. Соединить все эти элементы было легко: уже существует игра, покорившая миллионы сердец по всему миру, и она отлично ложилась на инсайт. С миссией бренда, на мой взгляд, идея тоже работает отлично. Ноутбуки MSI — непривычный выбор для офиса, а настоящие панки любят всё нестандартное.
Перед нами стояла задача — создать интерактивный проект, который познакомил бы читателя с ноутбуком MSI. Далеко не каждый выдержит текст с техническими характеристиками, бенчмарками и другими сложными словами. А игра не перегружает информацией, при этом даёт человеку понять, какие возможности он получит, работая за нашим ноутбуком. Считаем, что с миссией справились, да и сами залипали не один час. Работать с командой Лайфхакера было легко: пожелания были услышаны, дедлайны соблюдены, комментарии оперативно доработаны. Рассчитываем вместе покорять новые вершины в новом году!
12. По воле случая. Как происходили научные открытия, которые никто не планировал
Микроволновая печь родилась благодаря расплавленной шоколадке, а непробиваемое стекло — из-за неосторожной работы в лаборатории. В совместном проекте с Росатомом мы рассказали о крутых вещах, которые появились совершенно случайно. Для каждой истории нарисовали интерактивные иллюстрации: один клик — и читатель сам ненадолго превращается в учёного, проводящего опыты!
Для каждого блока текста мы создали анимации, демонстрирующие открытия. И дали пользователю возможность самому решать, воспроизводить их или нет. В оформлении страницы вдохновлялись книжными научными изданиями — получились кастомные иллюстрации, приближенные к стилистике технического рисунка. Метафору «случайности» открытий удалось передать в обложке: учёный из пробирки получает четырёхлистный клевер — символ удачи. А удача — штука довольно рандомная.
13. Правда или вымысел? Проверьте, хорошо ли вы разбираетесь в театре
В проекте с МТС Live нашей задачей было подсветить пользу сервиса для фанатов театра и сделать это весело. Поэтому мы выбрали новый формат — «Верю / не верю», в котором нужно отличать реальные факты от вымысла. Как в одноимённой настольной игре! Это забавно, познавательно и нравится не только нам. Многие читатели добрались до конца и перешли на МТС Live, чтобы посмотреть афишу спектаклей и купить билеты.
Как будет выглядеть нативная статья, промо или тест, автор знает, потому что верстает их сам. А форматы, выходящие на отдельной странице, остаются интригой до самого релиза. Поэтому я всегда очень жду публикации, чтобы посмотреть, что сотворили дизайнеры. В этом проекте с МТС Live они были как всегда на высоте. Мой фаворит — иллюстрация к вопросу о Станиславском.
Отдельный сорт удовольствия — самостоятельно отвечать на свои же вопросы, чтобы проверить, хорошо ли я запомнила факты и не кажутся ли ответы очевидными. В этот раз подловила себя на вопросе о самом коротком спектакле!
14. Калькулятор карьеры. Рассчитайте, через сколько лет вы получите работу мечты
Надоевшая или утомляющая работа — не круто. Но решиться уйти с неё бывает страшно: непонятно, как быстро появятся новые предложения и хватит ли навыков, чтобы их получить. В проекте с «Ростелекомом» мы постарались помочь читателям избавиться от сомнений и объективно оценить свои возможности.
Чтобы рассчитать срок, необходимый на смену карьеры, нужно было ответить на вопросы о текущей должности, своих скилах и опыте. Калькулятором воспользовались больше 36 тысяч уникальных пользователей, 80% добрались до результатов, а 1 600 — перешли на сайт клиента. Верим, что кого-то наш проект мотивировал не бояться и идти к карьере мечты!
Мы любим формат калькулятора. Он позволяет показать экономию, пользу и всё, что можно рассчитать. Мы уже делали калькуляторы для подсчёта белка в рационе, для определения бытовых расходов. Кажется, что карьера — абстрактное понятие, которое сложно прогнозировать. Но это верно только отчасти! Построение профессионального пути — процесс, в котором есть свои «метрики»: годы опыта, навыки, образование. А с этими данными уже можно работать.
Конечно, наш проект не Ванга. Но он позволяет оценить себя и поставить новые цели. Тем более что в финале пользователя ждут индивидуальные советы на основе результата. А яркий дизайн калькулятора не даёт заскучать — в рекламе HR-продукта такое не часто встретишь. Здорово, что клиент доверился нам в этом.