Авторы онлайн-словаря Dictionary назвали словом 2026 года maxxing. Понятие обозначает стремление выложиться на максимум или довести до предельного уровня какой-либо аспект жизни.
Люди максимизируют потребление белка на завтрак, максимизируют использование ИИ в течение рабочего дня, максимизируют уют в пятничный вечер.
Стив Джонсон
Директор по лексикографии Dictionary Media Group
При выборе слова года команда сервиса анализирует поисковые тренды, соцсети и новости. Именно эта аналитика и выявила лидера: к августу 2026 года слово maxxing появлялось в цифровых медиа в 19 раз чаще, чем годом ранее.
Лингвист Келли Райт, заместитель редактора журнала Among the New Words, проследила историю выражения и нашла упоминания даже в 1990‑х годах. Слово произошло от maximum, maximize и max. Первыми его стали использовать геймеры: термином min-maxing они называли прокачку сильных сторон персонажа за счёт слабых. Вторая «x» добавилась позже на Reddit и форумах, откуда выражение ушло в соцсети.
Главным катализатором популярности сейчас стал тренд looksmaxxing — попытки любыми способами довести до идеала собственную внешность. В итоге теперь maxxing отражает навязанную соцсетями тягу к тотальной оптимизации. Исследовательница из Королевского колледжа хирургов в Ирландии Дженнифер Доннелли указывает на риски такого подхода: здоровье, благополучие и личные отношения не имеют конечной точки развития, а попытка их максимизировать приводит лишь к постоянной самокритике и погоне за нереалистичным идеалом.
По мнению лингвистов, понятие уже не считается лишь сленгом молодёжи. «Люди среднего возраста очень любят это слово. Корпоративные бренды любят это слово. Так что оно сохранится надолго», — заключила Райт.
