Издание для родителей «Нет, это нормально», или НЭН, которое в середине мая сообщило о приостановке работы из-за финансовых трудностей, продолжит работу. Проект нашёл нового партнёра — сервис детского ментального здоровья Balansity. Так медиа получил возможность сохранить редакцию и выпускать новые материалы.
О решении стало известно спустя две недели после публикации обращения к читателям. Команда НЭН объяснила, что независимым нишевым медиа становится всё сложнее работать: меняется рекламный рынок, сокращаются бюджеты, падает поисковый трафик, а привычные каналы дистрибуции перестают приносить прежний результат.
После объявления о паузе редакция получила тысячи сообщений от читателей. Многие рассказали, что материалы НЭН помогали им справляться с первыми месяцами родительства, послеродовой депрессией, чувством одиночества и эмоциональным выгоранием.
Я всегда говорила, что у нишевых медиа есть будущее — не как у безликих контентных фабрик, а как у сильных брендов с доверием аудитории, экспертизой и собственной культурой. Иногда таким проектам нужен партнёр, который видит ценность не только в трафике, но и в той связи, которую медиа выстраивает с людьми. Для НЭН именно такой момент сейчас и наступил.
Юлия Тонконогова
Основательница НЭН
Основательница Balansity Мария Данина рассказала, что для её команды партнёрство с НЭН стало естественным решением. По её словам, причина в том, что издание давно превратилось для родителей не просто в медиа, а в пространство для честного разговора о семье, тревогах и сложных чувствах.
В дальнейшем НЭН вместе с новым партнёром планирует развивать темы ментального здоровья родителей и детей, а также делать психологическую поддержку более доступной. При этом в редакции подчёркивают, что не собираются ограничиваться только этими темами.
