Объявлены победители VI Национальной премии бизнес-коммуникаций

На фоне общепринятых, академических коммуникационных схем зачастую теряется суть проектов и не ощущается та тонкая (но единственно имеющая значение) материя маркетинговой экспертизы, которая и превращает просто коммуникации в коммуникации, попадающие в самое сердце потребителя. Хочется призвать всех к поиску креативных решений, нестандартных подходов и адаптивных стратегий. Жизнь продолжается, и будущее (да и настоящее) индустрии в буквальном смысле находится в руках тех компаний и людей, которые реально что‑то делают, верят в свои бренды и готовы за них побороться. Все участники рынка сейчас очень нуждаются в новых успешных кейсах и ориентирах. Чем больше таких кейсов появится, тем быстрее будет пройден и этот кризис тоже.

В сложный год для индустрии особенно важны желание и готовность компаний не только выполнить «программу минимум», но и выдержать высокий индустриальный стандарт качества работы. В этом смысле мы благодарим всех участников конкурса как за сами заявки, так и за ту работу, которая стояла за ними. В оценке работ жюри старалось выдерживать высокий уровень стандарта качества в оценке бизнес‑эффективности, а также оригинальности и прогрессивности подхода. Конечно, бизнес‑эффект в этом году стоит во главе угла, так как маркетинг сейчас как никогда призван решать задачи бизнеса.

От себя отмечу, что победители доказали: большой бюджет не фактор победы. Сочетание амбициозной задачи, правильно выбранной стратегии, яркой идеи и качественной реализации имеют большее значение. В этом году мы убедились, что в любой ситуации можно создавать качественные результативные проекты.

Безусловно, чем выше награда, тем больше ответственность — нужно соответствовать. И тем выше поднимается планка, чтобы дать новый виток своим возможностям. И это на самом деле хорошо, потому что, получая оценку своей деятельности от представителей профессионального сообщества, прежде всего, получаешь огромный заряд энергии на дальнейшие свершения, а также колоссальную по своей ценности обратную связь, которая позволяет чётко координировать вектор движения и видеть картину целиком — не только своими глазами, но и опираясь на стороннюю экспертизу.

Понимание успешности и эффективности проекта приходит в момент анализа. Когда мы видим, сколько человек посмотрели сериал, сколько человек воспользовались чат‑ботами, когда мы читаем и анализируем комментарии зрителей в социальных сетях. Таким образом, мы видим социальный эффект, который произвёл продукт, видим, насколько результат соответствует вложенным усилиям и ресурсам, и гордимся этим.

Безусловно, каждый раз, когда ты получаешь высокую оценку профессионального сообщества, усиливается желание продолжать и разрабатывать что‑то новое: новые механики, новые инструменты для работы с аудиторией. И можно вновь и вновь чувствовать себя первопроходцем. Это очень волнующий момент. Реакция/отклик самой целевой аудитории и признание на уровне индустрии — вот две точки опоры, благодаря которым понимаешь, что ты на верном пути и делаешь действительно полезную работу.

Награды являются отличной мотивацией для команды, причём как агентства, так и клиента. Признание высокой квалификации вдохновляет сотрудников создавать уникальные и эффективные кейсы в будущем. Но кроме этого, участие в НПБК важно с точки зрения возможности получить обратную связь от жюри, обменяться мнениями, познакомиться с ключевыми трендами и в целом с передовым опытом отрасли. Премия стимулирует нас продолжать участвовать по возможности ежегодно и, таким образом, повышать свою экспертность и способствовать формированию высоких качественных стандартов индустрии.

Осознание успеха приходит в момент, когда смотришь на исходную точку проекта. Внутри проекта часто перестаёшь воспринимать текущие результаты как выдающиеся достижения — они кажутся чем‑то рутинным, плановым. Выполнили план — хорошо, перевыполнили — прекрасно, работаем дальше, больше, эффективнее. Но когда вспоминаешь, с чего всё начиналось, видишь проделанный путь, вспоминаешь все сложности, которые удалось решить, новые идеи, которые двигали проект вперёд, то понимаешь, какая большая и классная работа была проделана и что она действительно достойна оценки экспертов. Ну и награды, конечно.

Интересно, что иногда больше мотивируют даже не успешные кейсы сезона, а провальные заявки. Смотришь на результаты номинации и понимаешь, как можно было сделать лучше, где недоработали, где недокрутили, как с этим справились конкуренты. Здоровая фестивальная злость — это неплохо. Даёт топливо для того, чтобы в следующий раз сделать лучше.