Оптимальная стоимость билета в кинотеатр для россиян составляет 325 рублей — на 31% ниже реальной средней цены в 427 рублей. Об этом говорится в исследовании Wanta Group, проведённом в апреле 2025 года методом опросов кинозрителей и всероссийского онлайн-опроса жителей городов с населением больше 100 тысяч человек.
Интересно, что у постоянных посетителей кинотеатров «точка комфорта» выше — 523 рубля. Они привыкли к текущим расценкам и реже замечают их рост. А вот широкая аудитория воспринимает цены как серьёзный барьер, который год от года только усиливается.
Обе группы респондентов сошлись во мнении: главный способ сделать кино привлекательнее — снизить стоимость билетов. На втором месте — улучшение комфорта залов, на третьем — включение в цену билета дополнительных развлечений и активностей.
Аналитики подчёркивают, что кинотеатры работают сейчас практически в зоне оптимального ценообразования для своей лояльной аудитории. Но это хрупкое равновесие: любое необоснованное повышение цен может его разрушить.
55% россиян назвали главной целью похода в кинотеатр возможность провести время с близкими и друзьями. 42% ходят туда, чтобы расслабиться и отдохнуть. И только 30% идут ради конкретного фильма.
Что касается посещаемости, то за первое полугодие 2025 года количество проданных билетов сократилось на 11,5% — до 64,8 миллиона. Это трёхлетний минимум. Зато кассовые сборы выросли до 27,8 миллиарда рублей благодаря повышению средней стоимости билета.
