1. Растения под прикрытием
Показываем красивое! За удивительным дизайном этой игры, которую мы сделали вместе с брендом Clarins, скрывается классическая механика «мемори». Игрокам нужно найти спрятанные в карточках пары растений, и сделать это как можно быстрее — на выполнение задания есть всего две минуты. Признавайтесь, с какого раза получилось? У нас не с первого. Кстати, игра ещё и познавательная: в конце мы рассказали, как эти растения помогают сохранять кожу мягкой, гладкой и здоровой.
Перед нами стояла задача рассказать о многообразии натуральных компонентов, которые бренд использует в своей косметике. Мы отобрали основные 20 и упаковали их в старую добрую карточную игру «мемори». Получилось оригинально и увлекательно — на игровом поле нужно было найти пару харунгане, барбадосской вишне и панкрацию морскому!
Главной гордостью стал дизайн игры. Невозможно оторвать глаз от этих тонких линий, теней и орнаментов. Хочется разглядывать их снова и снова!
2. Транжирометр: сколько лишних денег вы тратите на коммуналку
Огромные счета за коммуналку — боль взрослой жизни. Хорошая новость: на воде, отоплении и электричестве можно экономить. И это несложно! Вместе с Procter & Gamble и «Ашаном» мы создали калькулятор лишних расходов на коммуналку. Пользователю нужно всего лишь отметить вредные потребительские привычки, а мы подсчитываем, какая сумма набегает из‑за них в течение года, и даём подборку советов по разумному потреблению. Просто, быстро и полезно! Дополнительный повод для гордости — конверсия целых 7% в совсем не конверсионном формате.
Сегодня коллаборации — это не только тренд, но и эффективный инструмент, который позволяет компаниям и брендам решать глобальные задачи. В этом проекте мы предложили P & G объединиться с Лайфхакером, чтобы рассказать, как использовать ресурсы планеты разумно. С помощью Лайфхакера нам удалось создать классный инструмент — транжирометр, который позволяет в игровой форме задуматься об экономии и осознать простую вещь: выключая воду, пока намыливаешь голову или чистишь зубы, ты можешь сэкономить 18 982 рубля в год. Шок‑контент!
Проект получил высокие охват и конверсию, потому что совместил в себе игровую механику и полезный контент, созданный с юмором, в простой и понятной для пользователя форме. Кажется, это и есть формула успеха. Спасибо Лайфхакеру и команде проекта! Уверены, это не последний наш совместный проект.
Через геймификацию мы рассказываем покупателям, какие простые действия в быту помогут не только сэкономить время и деньги, но и сделать ещё один шаг на пути к разумному использованию ресурсов. Только вместе мы можем помочь планете. Наша общая задача состоит в том, чтобы ответственное потребление стало нормой, и с помощью площадки Лайфхакера и креативного инструмента транжирометра нам удалось сделать ещё один шаг на этом пути.
3. Заслуженный учитель, врач и клоун: 8 дьявольски умных маньяков, существовавших в реальности
Выходить на прогулку вечером после этого материала вам не захочется, но оторваться от него невозможно. С нами согласны и читатели: пугающие истории из реальной жизни оценили 187 000 человек. В тексте для онлайн‑кинотеатра more.tv мы собрали биографии самых страшных маньяков России и всего мира. Их изобретательность, хладнокровие и способность притворяться добропорядочными людьми поражают воображение.
Истории известных маньяков — не самая очевидная тема для партнёрского текста. Но в случае со статьёй, посвящённой спин‑оффу истории о Ганнибале Лектере, такая идея оказалась весьма уместной — и буквально обречённой на успех. В конце концов, подкасты и видео в жанре тру‑крайм не просто так собирают десятки тысяч прослушиваний и просмотров, да и «Криминальную Россию» в детстве смотрели примерно все (хоть и не каждый в этом признается). Подобные истории дают читателю возможность не только пощекотать нервы, но и поразмыслить, что должно произойти в душе человека, чтобы он превратился в безжалостного садиста и убийцу.
А ещё этот текст — убедительное доказательство, что для партнёрских материалов подходят не только «безопасные» темы. Иногда статья, которая позволяет заглянуть в бездну, способна притягивать сильнее, чем очередная подборка идей, что посмотреть вечером или на выходных.
4. Инвестиционная машина времени
Вы когда‑нибудь мечтали улететь в прошлое и вложиться в стартап, который потом точно выстрелит? В нашей игре для «СберИнвестиций» это реально (ну почти)! Мы вспомнили крутые возможности сколотить капитал, которые появлялись в мире с 1980 года. Игроку нужно лишь вспомнить, чем всё закончилось, и правильно распорядиться деньгами. Достичь богатства Тони Старка смогут не все: даже зная, что произойдёт в будущем, далеко не каждый выбирает правильный вариант действий.
Над дизайном мы тоже потрудились. В зависимости от того, в какой год отправляется игрок, у ассистентки меняется внешность: одежда, аксессуары, причёска. В 1980‑м — огромная джинсовка и начёс, в 2008‑м — арафатка и косая чёлка, в 2015‑м — что бы вы думали? Сине‑чёрное платье! Или всё-таки бело‑золотое?
Это был проект со звёздочкой! Банки и финтех сейчас здорово прокачались в собственном контенте и игровых механиках, поэтому нам хотелось создать что‑то максимально нетривиальное. Мы проанализировали медиаполе и предложили идею, которой ни у кого не было, — инвестиционную машину времени. А потом скрупулёзно собрали самые яркие события, которые всколыхнули фондовый рынок в последние десятилетия, и дали читателям возможность проложить собственный временной маршрут! Над этой игрой было интересно работать на каждом этапе — от идеи до релиза.
5. 11 мифов о домашнем окрашивании волос, в которые вы верите напрасно
Покрасить волосы дома и не превратить себя в леопарда или зебру — вполне реально. Вместе с экспертом по колористике L’Oréal Paris Russia мы подготовили статью о том, как самостоятельно экспериментировать с цветом и получать хорошие результаты, а не слёзы и страдания. В материале, который прочитали 120 000 человек, мы не только развенчали мифы, но и поделились двумя классными инструментами для выбора своего идеального оттенка.
У нас получился очень интересный и информативный проект на максимально актуальную тему — особенно в период пандемии. Он получил отличный отклик у аудитории. Результатами мы, конечно же, остались довольны.
6. Танцы на выживание: игра для тех, кто не может без музыки
Нам всё ещё не хватает вечеринок, отменяемых из‑за пандемии, поэтому мы придумали виртуальную. Присоединяйтесь! В забавных пиксельных локациях мы спрятали девять колонок JBL. Хоть камуфляжная расцветка есть только у одной из них, найти остальные тоже непросто — дизайн игровых локаций выполнен в цветах колонок. Маскировка уровня «Хамелеон».
Спецпроекты с игровыми механиками — мои самые любимые. Именно в них можно наглядно увидеть поведение пользователей, а значит — понять, что мы сделали правильно, а где ошиблись.
В спецпроекте для JBL нам нужно было показать девять колонок бренда, разных цветов. Мы придумали игру из девяти локаций для вечеринки, в каждой из которых спрятали по колонке. Задача пользователя — собрать все девять, чтобы устроить отвязную тусовку.
В игре мы использовали узнаваемый стиль pixel art и оставили несколько классных пасхалок. Проект получился ярким и весёлым. Игра понравилась и нашим пользователям, и всей команде продакшена, и клиенту. Спасибо ему за доверие и за возможность превратить крутую идею в реальность!
7. «Подорожник»: как построить маршрут к лучшей версии себя
У нашего совместного подкаста с «Яндекс.Go» уже целых четыре сезона. Самим не верится! В этот раз в «Подорожнике» мы говорим о том, как найти себя, перестать оглядываться на мнение окружающих и добиться всего, о чём мечтаете. А помогают нам крутые эксперты: специалисты по коммуникации, психологи и даже доктор биологических наук. Получилось пять полезных и интересных выпусков, которые прослушали более 40 000 раз.
Наш 2021 год показал, что мы научились работать, ходить по зум‑встречам, лидировать проекты, а вот отдыхать, прислушиваться к своим желаниям и заботиться о себе — нет.
Наверное, каждый человек начал осознавать, что надо больше времени уделять себе и своим увлечениям. Но как это сделать? Приходится учиться самостоятельно. В новом сезоне подкаста «Подорожник» мы отошли от экспериментов с форматами и вернулись к нашему первоначальному — максимум полезного контента за время поездки в такси.
Надеюсь, что пользователи будут применять советы из подкаста по прямому назначению: просто брать и делать. Если в этом мире станет больше счастливых людей, значит, мы с командой Лайфхакера всё правильно сделали!
8. Конец страданиям!
Проекты с Yota всегда смелые, смешные и креативные. И этот не исключение! Уже 92 000 человек выяснили, из‑за чего они страдают. Пора это сделать и вам, ведь все омрачающие жизнь штуки можно оставить в уходящем году. Просто нажмите на кнопку, и через три секунды решение будет найдено.
Признаюсь: генераторы — моя любовь. Отдельное удовольствие — кликать на кнопку повтора и искать подходящий именно тебе результат. Лично я залипаю.
Этот генератор впечатляет не только показателями, но и сроками производства. Спецпроект за 8 дней? Легко! Классно быть частью команды, которой любые челленджи по плечу. И особенно приятно работать с клиентом, который полностью тебе доверяет и моментально готов дать фидбек. Ставлю сердечко этому проекту!
9. Всё, что нужно знать о контрацепции
В этом проекте мы вместе с фармацевтической компанией «Гедеон Рихтер» разобрались во всём, что касается контрацепции, и ответили на самые важные вопросы о предохранении от нежелательной беременности и сохранении здоровья. Материал получился красивым, интересным и действительно полезным. Это оценили не только читатели: проект наградили специальным призом на фестивале MedMen Healthcare Creative Awards. Гордимся!
Работа над материалами о здоровье — это всегда вызов. Нужно строго придерживаться принципов доказательной медицины, многократно проверять источники, консультироваться с экспертами. А ещё — писать простым языком, чтобы даже самые сложные научные данные и результаты исследований были понятны читателям. Итогом долгого и кропотливого труда стал этот гайд — настоящая энциклопедия, где можно найти ответы на все вопросы о контрацепции. Даже на те, которые неловко задать своему гинекологу.
10. Чарующий Кристоф или трепетный Алессандро? Игра, в которой можно собрать принца мечты
Человека‑хомяка не существует? Скажите это Чарующему Витторио — именно он набрал больше всего лайков в нашей игре для Time Princess. В ней мы предложили пользователям создать принца мечты: выбрать причёску, наряд, обувь и аксессуары. В шкатулке с украшениями собрали всё самое лучшее: золотую цепь, клатч в форме леща, живую курицу и другие штуки, которые помогут разбить не одно сердечко. Готовым персонажем можно было поделиться в соцсетях и получить крутые подарки.
Интерфейс и подача проекта — спокойные. Почти весь визуал держится на иллюстрациях, которые наша художница Оля Лисовская продумала до мелочей: аккуратные, ненавязчивые текстуры на одежде, выражение мордашек зайцев‑тапочек, а ещё некоторые принцы делают депиляцию, другие — нет.
Механика игры по умолчанию залипательная. В ролевых видеоиграх, от Skyrim до Cyberpunk, на создание и настройку внешности персонажа уходит пара часов точно — людям нравится делать людей (и не только как в песне «Сплин»).
Пространство игры — некая безопасная зона, где можно угореть, пошутить, попробовать доказать, что ты самый безумный креативщик. Поэтому мы добавили в гардероб принцев и курицу, и хомяка, и рыбу‑клатч, дали возможность менять масштабы элементов и приделывать усы на соски. Top of the top по лайкам в галерее проекта — хомяк Чарующий Витторио, растянутый на всю игровую площадь.
11. Evoлюция Intel: от первых микропроцессоров до современных ноутбуков
Технологии многим кажутся скучной и сложной темой. Нашей задачей было рассказать о них просто и увлекательно — так, чтобы интересно было абсолютно всем. Для этого мы сделали несколько материалов: погрузились в историю развития ноутбуков, составили подборку гаджетов с впечатляющей начинкой и разобрались, чем хорош процессор Intel Evo. Собрали всё на одной странице — получилось здорово!
Этот проект объединил в себе сразу несколько форматов: нативные статьи, промо и яркий хаб. В статье мы подробно рассказали про историю компании Intel и о том, как её разработки и инновации меняли нашу жизнь. Это охватный материал, который полюбился нашим читателям. Да и, что скрывать, нам тоже — здорово, когда проект получается таким интересным. Промоматериалы тоже выполнили свою задачу: дали высокую конверсию на сайт клиента.
12. Пармезан или гречка? Найдите свою идеальную пару в мире еды!
Тиндер, где ваш мэтч — пельмешки или докторская колбаса. Мечта! Вместе с «Перекрёстком» собрали 25 классных продуктов и предложили читателям выбрать фаворита. В игру сыграли более 57 000 раз, а фаворитом читательских сердец и животиков стал холодец. Его выбрали 3 500 человек! А 1 830 игроков перешли по ссылкам из проекта, чтобы встретиться со своей съедобной парой в реальной жизни.
Это наш первый проект в механике известного дейтинг‑приложения. Мы с командой давно хотели её реализовать, и вот, благодаря «Перекрёстку», нам это удалось! Вяленые томаты или холодец? Сыр с плесенью или хинкали? Посмотрите, с какими продуктами у вас случилась настоящая любовь с первого взгляда! Что может быть лучше?
13. От Converse All Star до Yeezy Boost 350: 11 кроссовок, которые стали классикой
Удобные, модные, революционные. В подборке для SNIK мы рассказали истории культовых моделей кроссовок (и не менее прекрасных кед). Текст собрал 19 000 уникальных просмотров всего за неделю. А ещё мы точно знаем, что многие добавили себе кроссовки из списка в вишлист или даже сразу закинули в корзину, ведь конверсия у материала — 10,5%. Здорово, великолепно!
Мне нужно было сделать материал, который бы порадовал сникерхедов и был бы интересен людям, для которых кроссовки просто обувь. Для этого я основательно порылась в результатах поисковиков: искала архивные новости, статьи, истории брендов. Кажется, получилось найти классные факты, которые помогут удивить друзей или блеснуть на квизах!
В процессе и для себя открыла много нового. Например, не знала, что культовые Adidas Stan Smith сначала носили имя другого теннисиста — Роберта Айе, а Converse All Star были главной обувью баскетболистов аж до конца 60‑х годов.
14. Дедушка‑балагур или скамеечная бабушка? Пройдите тест и узнайте, кем вы будете в старости!
О пенсии и почтенном возрасте редко говорят с юмором. Но мы рискнули — и не прогадали. В тесте для национального проекта «Демография» предложили пользователям перенестись в будущее и представить свою идеальную старость: что носить, где жить, как проводить освободившиеся от работы будни. Читатели не только ответили на вопросы, но и заинтересовались проектами партнёра: конверсия — целых 7,5%. Чудесный показатель для теста!
Весело и просто благодаря тесту Лайфхакера мы рассказали о возможностях национального проекта «Демография» для людей старшего поколения. Независимо от возраста, все мы задумываемся о будущем, примеряем на себя разные образы. Этим шуточным форматом мы показали, что выбор, станешь ты «скамеечной бабушкой», «бабушкой‑трендсеттером» или «душой компании», остаётся только за тобой. И для каждой из возможных ролей в нацпроекте есть свои варианты поддержки.
Спасибо команде Лайфхакера за профессионализм и креативный подход. Надеемся, что новый год подарит нам не менее интересные совместные проекты, которые помогут читателям журнала почерпнуть для себя полезную информацию, зарядившись позитивом и хорошим настроением.
15. Чем дорогие шины отличаются от дешёвых и какие лучше выбрать: понятное руководство
Промо — формат, который может быть полезным читателям. И этот материал для Авито — прямое тому доказательство. Мы подготовили подборки шин из разных ценовых категорий, собрали все важные критерии качественной резины и рассказали о нюансах, на которые обязательно нужно обращать внимание при покупке. Получилось подробное руководство по выбору шин, которые мы выпустили очень вовремя: как раз когда люди готовились менять резину. Результат — материал прочитали почти 60 000 человек.
Сложно представить, что в 2021 году есть человек, который ни разу не пользовался Авито или хотя бы не слышал об этом сервисе. Там покупают и продают множество вещей, в том числе и для автомобилей. Перед началом сезона «переобувки» мы вместе с Авито рассказали нашим читателям, как подобрать резину на любой кошелёк. Пояснили, чем различаются модели, какой год производства должен быть у шины и какая глубина у протектора. В общем, как всегда, рассказали просто о сложном. А ещё снабдили материал ссылками на продавцов, чтобы читатели могли сразу перейти к покупке! Всего лишь за выходные мы перевыполнили KPI в два раза — и по праву гордимся этим кейсом!
