«МИКС Россия» проходит под эгидой АРИР и формирует бенчмарк на рынке digital‑рекламы. Конкурс демонстрирует лучшие кейсы и транслирует новые решения задач в digital‑коммуникациях.
Несмотря на серьёзную трансформацию в рынке интернет‑рекламы, в этом году по решению жюри конкурса был присуждён Гран‑при.
Статистика наград победителей «МИКС Россия» 2022:
- Золото — 13 наград.
- Серебро — 18 наград.
- Бронза — 20 наград.
Channels of communication1
Большинство участников представили очень качественные работы как по медиамиксу, так и по креативной составляющей. Сложно выделить конкретный кейс, поскольку даже вошедшие в шорт‑лист работы заслуживают внимания. На текущий момент индустриальные конкурсы — это возможность сохранять высокую планку в условиях конкуренции и резкого сокращения брендов на рынке. Относительно грядущего 2023 года, один из основных позитивных трендов — это технологическое развитие российских площадок. Изменения коснутся как продуктовых, так и рекламных решений.
Сложности этого года в рекламе отразились и на качестве кейсов — у рынка была задача выжить в новых ограничениях и не гнаться за wow‑эффектом. Тем не менее спасибо игрокам, которые, несмотря на все вызовы, смогли подготовить прорывные рекламные кейсы и вдохновить аудиторию и рынок. Для меня одним из таких примеров стала работа «Пятёрочки» с продвижением «Корзины доброты» и вовлечением аудитории в благотворительность. Также приятно удивил кейс Coca‑Cola с нестандартным подходом к продвижению в комментариях под блогерскими видео. Такие кейсы, надеюсь, дадут импульс индустрии в следующем году для поиска новых решений на стыке бизнес‑целей, нестандартных механик и культурного вклада.
Grand Prix2
BBDO Moscow & «Пятёрочка» — Делать добро проще с «Корзиной доброты».
Cause Сampaigns3 — Social Responsibility4.
Gold5
Touch Instinct & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра.
Mobile Apps6 — Mobile App.
RESONANCE & Coca‑Cola — «Coca‑Cola без сахара».
Social Media7 — Social Media Campaign8.
Silver9
Информационное агентство ТАСС & «Газпром нефть» — «На поиски морских единорогов. Дневник экспедиции».
Web‑sites10 — Web‑site. Platform11.
Only & ЗАО «Водная компания «Старый источник» — Промосайт минеральной воды «Аш‑Тау».
Web‑sites — Web‑site. Mini12.
Cheil Russia & Samsung — Followers Production13.
Social Media — Social Media Campaign.
BÜRO & «Пятёрочка» — «Пятёрочка» — развитие social media для ретейла в условиях кризиса.
Social Media — Social Media Strategy.
BÜRO & «Пятёрочка» — Продвижение ФТС «Пятёрочка» в мессенджерах: как с нуля дойти до +100к подписчиков за полгода.
Digital Media Campaigns14 — Messenger Advertising15.
«СберМаркетинг» & ПАО «СберБанк» — Как «Сбер» провёл первую конференцию для школьников в виртуальности.
Digital Media Campaigns — Awareness Campaign16.
SPLAT GLOBAL — «Щётка, сдавайся».
Cause Сampaigns — Social Responsibility.
Win2Win Communications & Социальный проект MEMINI (Merz Pharma) — #ДеменцияНеСтарость.
Cause Сampaigns — Social Responsibility.
Bronze17
Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — «Интерактивный музей Шарафа Рашидова».
Web‑sites — Web‑site. Platform.
«Сбер» — #СберТанцы
Social Media — Social Media Campaign.
Nectarin & more.tv — «Любить нельзя расстаться» Рекламная кампания сериала «The Тёлки».
Digital Media Campaigns — Media Strategy18.
Unilever Rus/Initiative & Rexona DORA — Успешный запуск программы развития рынка от бренда Rexona.
Digital Media Campaigns — Cross‑platform Campaign19.
DARK Agency & Группа товаров под собственными торговыми марками «Пятёрочки» — #ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки».
Digital Media Campaigns — Awareness Campaign.
Информационное агентство ТАСС & Правительство республики Саха (Якутия) — «Жизнь белых медведей».
Cause Сampaigns — Social Responsibility.
Nectarin & Cеть книжных магазинов «Читай‑город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — «Добро между строк».
Cause Сampaigns — Social Responsibility.
Tools20 & сraft21
Если говорить про кейсы 2021 года, мне очень запомнились работы «Авито» и Samsung масштабностью и креативом. Ну и конечно, «Сбер» с кампанией в метаверсе. В будущем году рынку ещё предстоит адаптироваться под новые реалии — как это будет и насколько успешно эта адаптация пройдёт, увидим в следующем году.
Gold
Cheil Russia & Samsung — Followers Production.
Social Media — User Generated Content22.
Social Media — Influencer Marketing23.
Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive24.
Social Media — Influencer Marketing.
«СберМаркетинг» & ПАО «СберБанк» — Как «Сбер» провёл первую конференцию для школьников в виртуальности.
Innovations25 — New Media26.
Silver
Touch Instinct & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра.
Mobile Apps — UX/UI Design27.
Re:evolution & «Авито» — «Новогодний сериал Авито».
Social Media — Social Video Series28.
Bronze
Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — «Интерактивный музей Шарафа Рашидова».
Web‑Sites — Web‑site for Non‑profit29.
ONY Agency & Baush + Lomb — Приложение программы лояльности Baush + Lomb.
Mobile Apps — UX/UI Design.
Media Instinct & Familia — «Familia: если друг, подбери мне лук».
Social Media — Social Video Series.
Re:evolution & Авито — «Новогодний сериал „Авито“».
Social Media — Influencer Marketing.
Best use30 of tools
2022 год воспринимается многими как «не особо фестивальный», так как общее качество работ ощутимо снизилось. Жюри разных индустриальных фестивалей отмечают общую тенденцию: большое количество компаний, которые инвестировали в интересные проекты, в этом году или ушли из России, или решили не подавать свои работы.
С точки зрения качества я бы разделил все работы на две части: работы мастодонтов, которые всегда являлись фестивальным бенчмарком (например, «Сбер»), и новички‑малыши, которые только учатся. Мастодонтов в этом году стало меньше, новичков больше. Из‑за этого есть ощущение, что общее качество работ снизилось. Однако я уверен, что в 2023 году положение исправится: новички, получившие опыт, выйдут на новый уровень, а мастодонты вернутся. В общем, нас ждёт серьёзная конкурентная борьба и — очень хочется надеяться — много классных, креативных и эффективных проектов.
Gold
«СберМаркетинг» & ПАО «СберБанк» — «Так переводится забота. Переводы в страны СНГ».
Creative Tools31 — Best Use of Digital Video Ad32.
CTC Love — «14 февраля СТС Love признался в любви 30 телеканалам!»
Tech Tools — Best Use of DOOH33.
Nectarin & Сеть книжных магазинов «Читай‑город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — «Добро между строк».
Content34 — Best Use of Native Advertising35.
RESONANCE & Rémy Martin — «Вселенная бесконечна?» by Rémy Martin.
Content — Best Use of Branded Content36.
Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive.
Content — Best Use of Branded Content.
Silver
«СберМаркетинг» & ПАО «СберБанк» — «180 лет вдохновляемся вашими мечтами».
Creative Tools — Best Use of Digital Video Advertising.
eCommerce‑агентство Aero & Hoff — «Локализация и рывок вперёд: новый подход к хранению данных для Hoff на облачной платформе Yandex Cloud».
Tech Tools — Best Use of Data37.
Dr.JUNG — «Директор по токсичности».
Content — Best Use of Native Advertising.
SOCIALIST & Vivienne Sabo — Pomadella.
Content — Best Use of Branded Content.
Сейлз‑хаус «Газпром‑Медиа» (в партнёрстве с FUSE Media Direction Group) & Xiaomi — «Чёрная пятница на „Пятнице!“» – real‑time38 распродажа Xiaomi на ТВ и в digital.
Tech Tools — Best Use of O2O.
«Сбер» — #СберТанцы.
Content — Best Use of Branded Content.
Affect & ПАО «СИБУР Холдинг» — «Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР».
Content — Best Use of Branded Content.
SOCIALIST & Vivienne Sabo — Haute Couture.
Content — Best Use of Branded Content.
Bronze
Re:evolution & «Авито» — «Новогодний сериал Авито».
Creative Tools — Best Use of Viral Advertising39.
Подкаст‑студия «Терменвокс» & «Нетология» — Tech‑crime40.
Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising41.
Телеканал ТВ‑3 — «Дом дорам. Аудиоквест».
Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising.
Havas Media & Reckitt — «DCO & Trigger: как успешно совместить две механики в одной кампании».
Creative Tools — Best Use of Display Advertising42.
SOCIALIST & Vivienne Sabo — Haute Couture.
Tech Tools — Best Use of Technology43.
Gallery & Havas Media & «АДВ Бенчмарк» & ТС «Карусель» — «DCO и Sales Lift44 в DOOH».
Tech Tools — Best Use of DOOH.
AdTech45
Gold
AstraLab — DMP 2.0. Adtech‑реинкарнация таргета по контенту.
Marketing46 & Brand Management47 — AdTech Innovation.
«ВымпелКом» и группа ОТМ — создание отечественного продукта для data‑ориентированного маркетинга.
Startups & Venture — Best Transaction of the Year48.
Silver
SOCIALIST & Vivienne Sabo — Haute Couture.
Marketing & Brand Management — AdTech Campaign.
Bronze
«Кофемания» — Омниканальная система обратной связи.
Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation49.
Havas Media & Reckitt — «Customer Data Platform: как организовать работу с данными на примере экосистемы Reckitt».
Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation.
MediaNation & „ЛитРес“ — «Как мы создали предикт для „ЛитРеса“ и увеличили продажи сервиса на 33%».
Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation.
Конкурс «МИКС Россия», являясь частью индустрии интерактивной рекламы, изменил своё позиционирование в этом году. Однако агентства и рекламодатели, которые применяют все доступные цифровые инструменты, могут по‑прежнему принимать участие в проекте, чтобы демонстрировать динамичные и инновационные решения.
Организаторы: АРИР, ЦРБК.
При поддержке: АКАР, РАМУ.
1 Channels of communication — каналы коммуникации.
2 Grand prix — Гран‑при.
3 Cause сampaigns — кампании, связанные с общественными начинаниями.
4 Social responsibility — социальная ответственность.
5 Gold — золото.
6 Mobile apps — мобильные приложения.
7 Social media — социальные сети.
8 Social media campaign — кампания в социальных сетях.
9 Silver — cеребро.
10 Web‑sites — сайты.
11 Platform — платформа.
12 Mini — мини.
13 Followers production — продакшен подписчиков.
14 Digital media campaigns — кампании в цифровых медиа.
15 Messenger advertising — реклама в мессенджерах.
16 Awareness campaign — информационная кампания.
17 Bronze — бронза.
18 Media strategy — медиа‑стратегия.
19 Cross‑platform сampaign — кросс‑платформенная кампания.
20 Tools — инструменты.
21 Craft — ремесло.
22 User generated content — контент, созданный пользователями.
23 Influencer marketing — маркетинг влияния.
24 The craziest test drive — самый сумасшедший тест‑драйв.
25 Innovations — инновации.
26 New media — новые медиа.
27 UX/UI design — UX/UI‑дизайн.
28 Social video series — серия социальных видео.
29 Non‑profit — некоммерческий.
30 Best use — лучшее использование.
31 Creative tools — креативные инструменты.
32 Digital video ad — цифровая видеореклама.
33 DOOH — наружная реклама.
34 Content — контент.
35 Native аdvertising — нативная реклама.
36 Branded Content — брендированный контент.
37 Data — данные.
38 Real‑time — в реальном времени.
39 Viral advertising — вирусная реклама.
40 Tech‑crime — технопреступность.
41 Digital audio advertising — цифровая аудиореклама.
42 Display advertising — медийная реклама.
43 Technology — технологии.
44 Sales lift — рост продаж.
45 AdTech — рекламные технологии.
46 Marketing — маркетинг.
47 Brand management — бренд‑менеджмент.
48 Best transaction of the Year — лучшая транзакция года.
49 Ecosystem creation — создание экосистемы.
Материал предоставлен пресс‑службой конкурса «МИКС Россия». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.