6 ноября в Москве прошла церемония награждения победителей третьего сезона премии «Проксима», посвящённой российскому рынку цифрового маркетинга и коммуникаций. В мероприятии приняли участие рекламодатели, агентства и отраслевые эксперты. Более 300 членов жюри определили лучших в 36 номинациях — всего было вручено 70 наград.
Среди победителей оказалась рекламная кампания «Остро выгодно!» от «Ленты» и «СберМаркетинга». В ней традиционную промоакцию превратили в детектив с Леонидом Каневским в главной роли. Проект получил золото за цифровые рекламные креативы и самую эффективную кампанию в сфере ретейла и электронной коммерции.
Сразу в нескольких номинациях отличилась Yota с проектом «Биф за тариф». Он завоевал четыре золотые награды, в том числе за кампанию в социальных сетях и работу с лидерами мнений. «Т‑Банк» получил три золота за «Фрод-рулетку.рф» — проект, посвящённый телефонному противодействию мошенникам.
Награды достались и другим заметным проектам. Например, «СберМаркетинг» получил золото за использование GigaChat и Kandinsky для знакомства посетителей Третьяковской галереи с искусством авангарда. А проект «Диваны, нейросети и другие нелепости» от Divan BOSS победил в номинации, посвящённой применению искусственного интеллекта в рекламе.
За три года существования «Проксимы» количество наград выросло на 37%, а число номинаций, в которых появились лауреаты, — на 71%. При этом доля золотых статуэток увеличилась с 22% в 2024 году до 39% в 2026‑м.
Третий сезон стал для «Проксимы» годом заметного роста: число заявок увеличилось на 50%, а судейский корпус — на 20%. За этими цифрами — доверие участников и готовность рекламодателей вкладывать своё время и опыт в оценку работ коллег.
Антон Шестаков
Исполнительный директор премии «Проксима»
В этом году организаторы также ужесточили правила оценки: теперь в каждой номинации можно получить не более одного золота, серебра и бронзы. Кроме того, на втором этапе каждую работу оценивали 20 экспертов вместо прежних 15.
Материал предоставлен пресс-службой премии «Проксима». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
