В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» достигла значимого успеха, обогнав YouTube по месячному охвату среди российских пользователей. Согласно данным исследовательской компании Mediascope, аудитория «ВКонтакте» составила почти 92 миллиона человек, что позволило ей впервые обойти американский видеохостинг, чей охват снизился до 89,6 миллиона.
Снижение посещаемости YouTube было зафиксировано на фоне замедления работы платформы в России. За год аудитория видеохостинга сократилась на 6%, а по сравнению с ноябрём 2024 года — на 1,8%. Это дало «ВКонтакте» возможность увеличить свой охват на 2,8% и закрепить лидерство в декабре.
Рост аудитории «ВКонтакте», по словам самой компании, обусловлен развитием сервисов «VK Видео» и «VK Клипы». Улучшение рекомендательных алгоритмов, расширение контентной базы и запуск новых инструментов монетизации привлекли больше пользователей. В результате общее время просмотра контента на платформе увеличилось в четыре раза, достигнув 2,2 миллиарда минут в сутки.
Эксперты считают, что ключевыми факторами успеха стали активная маркетинговая политика «ВКонтакте» и расширение аудитории за счёт привлечения блогеров. Однако, несмотря на снижение охвата, YouTube остаётся популярной платформой благодаря разнообразному контенту и удобным способам монетизации.
