Осенью 2026 года «ВкусВилл» запустил рекламную кампанию «Дело — за вами» на улицах Москвы, Сочи и Нижнего Новгорода. Концепция следующая: во «ВкусВилле» нужно просто хорошо делать своё дело — работодатель обеспечит комфортные условия.
Чтобы подчеркнуть идею, сниматься для билбордов пригласили не моделей, а реальных курьеров, сборщиков, работников торгового зала, бариста и комплектовщиков распределительных центров. Особую роль сыграли амбассадоры — сообщество из более 100 самых лояльных сотрудников, которое компания начала развивать в мае 2026 года.
По словам компании, самым трогательным моментом стала реакция самих героев. Как только баннеры появились на улицах, соцсети наполнились селфи. Сотрудники специально выезжали к «своим» билбордам, чтобы сфотографироваться. Фото разлетались по чатам — для многих это стало поводом для гордости перед близкими.
В начале я немного стеснялась, не знала, как встать и куда смотреть. Но команда помогла расслабиться, и я начала получать удовольствие от процесса. Было непривычно понимать, что теперь меня увидят тысячи людей. Коллеги реагировали очень тепло: кто-то удивлялся, кто-то поздравлял. Такая поддержка очень приятна.
Хадижа
Бариста во «ВкусВилле»
Когда у меня что-то не получалось на съёмках, команда шутила и подбадривала. Из-за моей одежды меня прозвали «лавандовой звездой» — это помогло окончательно расслабиться. Я показывала фотографии близким коллегам, они были очень рады за меня.
Лера
Сборщица во «ВкусВилле»
Для нас было важно показать не просто рабочий процесс, а эмоции. Мы не давали сотрудникам сценариев — они просто рассказывали о своей работе так, как делают это каждый день. Оказалось, что их искренность работает лучше любого маркетингового скрипта.
Екатерина Шилко
Лидер по развитию бренда-работодателя «ВкусВилл»
Материал предоставлен пресс-службой «ВкусВилла». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
