Мы привыкли к именам техногигантов и воспринимаем их как данность, но за каждым коротким обозначением на корпусе смартфона или ноутбука стоит вполне конкретная история. Иногда это случайная находка в словаре, иногда — скучная инженерная аббревиатура, а порой и вовсе географическое название. Рассказываем, как на самом деле появились наименования известных брендов и какой смысл в них закладывался изначально.
1. HBO
Лаконичная монограмма расшифровывается как Home Box Office, или «Домашняя билетная касса» — как те самые киоски у входа в кинотеатр. В далёких 70‑х, когда появилась компания, идея просмотра фильмов и спортивных матчей без привычной эфирной сетки и не вставая с дивана была революционной. Со временем бренд превратился в главного производителя премиальных сериалов вроде «Клана Сопрано» или «Игры престолов», но вывеску менять не стали — смысл кинотеатра на диване остался прежним.
2. LG
Многие помнят слоган Life’s Good («Жизнь хороша») из начала 2000‑х и думают, что LG — сокращение от него. На самом же деле название появилось в 1995 году, после слияния компании Lucky, которая делала бытовую химию и зубную пасту, и GoldStar, выпускавшей электронику. Так и получилось LG. Спросите родителей или дедушек с бабушками — у них наверняка были VHS-плееры или телевизоры GoldStar. Ну а сейчас LG просто делает одни из лучших матриц для ТВ и не только.
3. Samsung
В переводе с корейского название означает «Три звезды». Число 3 в корейской культуре символизирует нечто большое и мощное, а звёзды — вечность. Именно такой смысл закладывал в название основатель. И до конца 1990‑х эти самые три звезды даже красовались на логотипе, пока их не сменил привычный синий овал, от которого тоже ушли в современной версии. Кстати, нынешний техногигант начинал в 1938 году вовсе не с чипов, а с торговли сушёной рыбой, лапшой и овощами.
4. Sony
Имя бренда — это гибрид латинского sonus («звук») и сленгового sonny, которым в 50‑х называли энергичных и одарённых молодых людей. Основатели компании Акио Морита и Масару Ибука считали себя именно такими sonny boys, решившими перевернуть мир электроники. Они искали слово, легко произносимое и в Японии, и в США. В итоге получилось лаконичное Sony, которое идеально подходило для их первого прорывного продукта — транзисторного радиоприёмника, помещавшегося в кармане.
Изначально же компания называлась зубодробительно — «Токийская телекоммуникационно-инженерная корпорация» (Tokyo Tsushin Kogyo). Согласитесь, не лучший вариант для захвата мирового рынка.
5. Asus
Неожиданно, но название происходит от имени крылатого коня Пегаса (Pegasus) из древнегреческой мифологии, который символизирует вдохновение и мудрость. Создатели просто отсекли первые три буквы, оставив Asus. Такая хитрость позволила им находиться в самом верху телефонных справочников и каталогов компаний. К слову, этот же трюк в своё время использовал и Стив Джобс, чтобы Apple была выше Atari в списках.
6. Nvidia
В названии этого графического гиганта спрятана латынь. Основатели изначально никак не могли придумать имя, и рабочим вариантом будущего продукта была аббревиатура NV (Next Version). Когда пришло время регистрировать бренд, они просмотрели кучу слов на эти буквы, пока не наткнулись на латинское invidia — «зависть». Первую букву опустили, оставив Nvidia. Ну а характерный глаз и цвет логотипа стали прямой отсылкой к тому, что конкуренты должны зеленеть от зависти при виде новых видеокарт и их мощи.
7. AMD
На фоне поэтичных конкурентов название производителя чипов из «красного лагеря» звучит простовато, но по-инженерному сурово. Это аббревиатура от Advanced Micro Devices, то есть «Передовые микроустройства». Когда в 1969 году выходцы из Fairchild Semiconductor создали свою компанию, они не стали играть в метафоры, а просто заявили о своих амбициях делать микросхемы лучше всех на рынке. За десятилетия сфера интересов бренда выросла до сложнейших процессоров и видеокарт, но простое и прямолинейное название осталось прежним.
8. Intel
Фундаментальное, как само понятие процессора, имя рождалось в муках. Основатели Гордон Мур и Роберт Нойс изначально хотели назвать компанию Moore Noyce, но на слух это звучало как more noise («больше шума»), что для производителя электроники было такой себе рекламой. В итоге просто спрессовали слова Integrated Electronics («Интегральная электроника») в короткое Intel. Забавно, что имя уже было занято сетью отелей Intelco и права пришлось выкупать.
9. SEGA
Бренд, который мы ассоциируем с синим ёжиком Соником, начинал с суровых армейских заказов. Название — это сокращение от Service Games («Сервисные игры»). Компания тогда базировалась на Гавайях и поставляла игровые автоматы и слот-машины на военные базы США. Позже бизнес переехал в Токио, а ассоциации с армией стали ненужными и название сократилось. Получается, что один из главных символов видеоигр вырос из «одноруких бандитов» и электромеханических тиров для солдат.
10. Nintendo
А вот интерпретация названия старейшей игровой компании мира до сих пор вызывает споры и остаётся настоящим ребусом из иероглифов. Один из популярных вариантов — «Оставь удачу небесам». Такой философский смысл неслучаен, ведь основатель Фусадзиро Ямаути в 1889 году начинал с производства игральных карт, где исход партии зависел от везения. Путь от бумажных карт до Nintendo Switch занял почти столетие, но верность традициям и азарту сохранилась.
11. Huawei
За этим названием в его исходном написании скрывается забавная игра смыслов. С китайского его можно перевести и как «Великое достижение», и как «Служение Китаю» — в зависимости от того, на каком из иероглифов сделать акцент. Есть даже ироничная легенда: глава компании Жэнь Чжэнфэй якобы увидел такой лозунг на стене и решил, что он звучит солидно. Правда, это обернулось проблемой, когда бренд начал выходить на мировой рынок: для западного уха слово Huawei звучало слишком сложно. В США даже пришлось запускать целые рекламные кампании, где учили произносить его как Wah-way.
12. Nokia
До того, как стать символом неубиваемых телефонов, Nokia делала бумагу, резиновые сапоги и автошины. Название компания получила в честь города Нокиа и протекающей через него реки Нокианвирты. Так что спасибо местным топонимам. Хотя если копнуть глубже, то само слово nokia происходит от старинного финского названия чёрного соболя, который когда-то водился в тех краях.
13. Epson
История этого названия — классический пример японской преемственности. В 1960‑х компания Seikosha (часть той самой Seiko) выпустила EP-101 — первый в мире серийный мини-принтер. Создавая отдельный бренд для печатающей техники, его назвали Epson — от EP + Son, то есть «сын» того самого легендарного EP-101. Так компания заложила в имя бренда надежду на то, что будущие продукты окажутся достойными наследниками знаменитого «отца».
14. Xerox
Ну а это тот случай, когда научный термин стал нарицательным глаголом. В 1940‑х годах Честер Карлсон изобрёл процесс сухой печати, который в противовес влажным и грязным фотореактивам назвали «электрофотографией». Это слово было слишком громоздким, поэтому Карлсон обратился к филологу, и тот предложил греческий корень xeros («сухой»). Так появилась технология ксерографии (Xerography), а позже и бренд Xerox. Компания десятилетиями безуспешно пыталась отучить мир «ксерить» документы на аппаратах других марок, защищая свой товарный знак, но безуспешно.
15. Яндекс
Название отечественного интернет-гиганта — это акроним, который изначально выглядел чуть иначе. В 1993 году Илья Сегалович и Аркадий Волож искали имя для технологии поиска информации. Они собрали на листок варианты, описывающие суть процесса, и в итоге остановились на ироничном Yet Another iNDEXer — «Ещё один индексатор». При этом первые две буквы заменили на кириллическую «Я», получив «Яndex». Это добавило бренду индивидуальности и локального колорита. Ну а позже слово целиком стали писать кириллицей.
