В среду, 9 сентября, Apple представит новое поколение iPhone. Презентация обещает быть весьма нетипичной, и на то есть минимум три причины. Во-первых, на ней не покажут базовую модель смартфона — её отложили до следующего года. Во-вторых, ожидается первый складной iPhone, слухи о котором ходят уже около пяти лет. И в‑третьих, мероприятие проведёт не Тим Кук, а новый CEO компании Джон Тернус.
Такая презентация вряд ли обойдётся без мемов — как о новых устройствах, так и о смене руководителя компании. В преддверии мероприятия мы решили вспомнить лучшие шутки с прошлых анонсов, когда iPhone обзаводились «чёлками», наушники превращались в «обрубки», а компьютеры сравнивали с огромными тёрками. Начнём издалека.
2001–2009 годы: миниатюризация iPod
Трудно поверить, но в конце 90‑х Apple была на грани банкротства. И спас компанию именно iPod. Легендарный плеер заложил фундамент для iPhone, Apple Music и других будущих продуктов. Тогда Джони Айв экспериментировал с дизайном: айподы сильно менялись и постоянно уменьшались. Эту страсть к миниатюризации и высмеивали пользователи в интернете, гадая, когда компания разрежет Nano пополам или выпустит iPod размером с таблетку.
2010 год: Antennagate в iPhone 4
Радость фанатов, купивших революционный iPhone из стекла и стали, была недолгой. Выяснилось, что приём сигнала сети сразу ухудшался, если обхватить телефон «не так». Когда возмущённый пользователь написал об этом Джобсу, Стив ответил: «Просто не держите его так».
Конечно, шутники тут же переделали слоган Apple из Think different («Думай иначе») в Hold different («Держи иначе»). Позже компания признала проблему и раздавала бесплатные бамперы, а в следующей модели спешно изменила конструкцию антенны. Но фраза ушла в золотой фонд цитат Купертино.
2012 год: Apple Maps и #ios6pocalypse
Один из редких моментов, когда перфекционизм Apple дал сбой и Тим Кук был вынужден публично извиняться. В iOS 6 компания выпилила всеми любимый сервис Google Maps и представила свои новые карты, сразу же разлетевшиеся на мемы из-за дичайших багов в стиле Сальвадора Дали.
Мосты на экранах плавились и стекали в реки, Эйфелева башня стала плоской, а маршруты строились через обрывы или по взлётно-посадочным полосам. Появился даже хештег #ios6pocalypse, а ответственного за разработку Скотта Форстолла тогда же и уволили. Сам сервис Apple Maps годами доводили до ума.
2012 год: удлинение iPhone 5
Apple долго высмеивала «лопаты», но в 2012‑м наконец сдалась под натиском рынка и увеличила экран iPhone 5. Ширина осталась прежней, а по высоте устройство вытянули, что выглядело непривычно и даже странно. Интернет моментально отреагировал волной мемов про айфон-линейку. Но, как мы сейчас видим, прогнозы пользователей не сбываются — 20‑я серия едва ли сгодится Оби-Вану в качестве меча.
2013 год: «урна» Mac Pro
«Вот вам инновации», — шутил на презентации культового «ведра» Фил Шиллер. Так он отвечал на критику о том, что Apple сдулась после смерти Джобса. В Сети «дизайн будущего» восприняли иначе. Mac Pro стал героем фотожаб, где в него складывали мусор, сажали котят или насыпали картошку фри. К сожалению, инновационная форма усложняла охлаждение и не предполагала нормальный апгрейд железа. Так что позже компания вернулась к формату ящика.
2014 год: Bendgate iPhone 6 Plus
Когда Apple наконец сделала смартфоны большими и очень тонкими, беда пришла откуда не ждали. Корпус iPhone 6 Plus мог изящно изогнуться прямо в кармане джинсов, если вы имели неосторожность в них сесть. Соцсети заполонили мемы про «АйСкалку» для выравнивания и шутки о том, что в Купертино изобрели первый в мире гнущийся смартфон, но забыли об этом предупредить.
Компания уверяла, что жалобы единичные, хотя над деформацией не иронизировал только ленивый. В следующем поколении сплав алюминия тихонько заменили на более прочный, чтобы магия гибкости больше не пугала владельцев.
2014 год: альбом U2, который никто не просил
В тот же год на презентации iPhone 6 Apple решила гульнуть на все деньги и «подарила» новый альбом U2 сразу полумиллиарду пользователей iTunes. Щедрый жест обернулся кошмаром: люди по всему миру в панике пытались удалить из медиатеки песни, которые упорно появлялись сами собой.
Пока интернет плодил мемы, Боно, солисту группы, пришлось дважды извиняться, а Apple даже выпустила специальную утилиту, чтобы выкорчевать альбом Songs of Innocence из аккаунтов.
2015 год: Magic Mouse 2 вверх тормашками
Появление аккумулятора в фирменной мыши было воспринято очень хорошо, чего не скажешь о расположении порта зарядки. В угоду дизайну его разместили на «пузе», из-за чего пользоваться аксессуаром во время процесса было невозможно. Выглядел «грызун» на подпитке весьма по-дурацки — как жук, тщетно пытающийся перевернуться.
Несмотря на годы насмешек, Apple так и не перенесла разъём даже в новой Magic Mouse с USB‑C, оставив её памятником дизайнерскому упрямству, победившему здравый смысл.
2016 год: iPhone 7 и отказ от аудиоджека
На презентации iPhone 7 Фил Шиллер вообще выдал базу. Оказывается, Apple убрала разъём для наушников не ради продажи беспроводных AirPods, а чтобы « смелость». Зал в ответ засмеялся, а интернет позже взорвался мемами про цепочки переходников и утонувшего Джека из «Титаника». Несмотря на шутки, Apple своего добилась, а вслед за ней «смелое» решение повторили и все остальные производители. Так аудиоразъёмы и канули в лету.
2016 год: AirPods-«обрубки»
Первые AirPods стали настоящим испытанием для эстетов. Из-за торчащих ножек их как только не называли: и обрубками проводных EarPods, и насадками зубных щёток, и ушными палочками. В соцсетях шутили, что наушники точно выпадут и потеряются, а также предлагали использовать верёвочки, которые иронично превращали их обратно в привычные наушники.
Впрочем, Apple и здесь всех переиграла. Со временем «странные ушные палочки» превратились из объекта насмешек в символ комфорта. Выходившим ранее TWS-наушникам Samsung этого сделать не удалось.
2016 год: MacBook Pro и жизнь с переходниками
Когда Apple оставила в новых MacBook Pro только порты USB‑C, сообщество профессионалов ужаснулось. Исчезновение USB‑A, картридера и HDMI означало необходимость таскать вместе с тонким ноутбуком целый ворох адаптеров.
В интернете сразу же начали шутить о хитром плане Apple заработать на переходниках, и, к слову, шутников сложно было упрекнуть в передёргивании. Спустя несколько лет в новых MacBook Pro вернули привычные HDMI и картридер, добавив ещё и MagSafe. Интересно, надолго ли нам такое счастье.
2017 год: «чёлка-монобровь» iPhone X
Появление iPhone X ознаменовало начало эпохи безрамочных экранов, но с одним жирным нюансом — огромным вырезом под Face ID. Его моментально окрестили «чёлкой» и «монобровью», а в соцсетях начали упражняться в том, как лучше его обыграть, накладывая на персонажей и картинки. Samsung даже высмеяла большой вырез iPhone в своей рекламе.
Тем временем хейт парадоксальным образом превратился в тренд, и уже через год каждый второй Android-производитель послушно скопировал «чёлку». А Samsung спустя какое-то время тихо удалила все шутки в адрес конкурента.
2019 год: iPhone 11 Pro с «конфорками»
Тройной модуль камеры iPhone 11 Pro превратился в настоящий тест Роршаха для пользователей соцсетей. Дизайн блока вызвал лавину сравнений — от конфорок кухонной плиты до головок электробритв и ракетницы Шварценеггера из «Коммандо». Несмотря на первоначальный шок и насмешки, странная конфигурация камер быстро стала узнаваемым стандартом и обязательным атрибутом премиального смартфона.
2019 год: AirPods Pro и шутки о дизайне
Смена формы AirPods Pro подарила интернету новую порцию ассоциаций. Из-за изогнутой формы и силиконовых амбушюров наушники сравнивали с покемонами, Q*bert, луковицами и даже феном. И пусть «прошки» действительно выглядели забавно, их быстро признали эталоном среди TWS-моделей с шумодавом. Даже самые рьяные хейтеры смирились с формой, оценив содержание.
2019 год: «тёрка для сыра» Mac Pro
Признав провал «мусорного ведра», Apple вернулась к классическому формфактору, но и тут отличилась. Переднюю панель нового Mac Pro испещрили вентиляционными отверстиями, которые один в один совпали с рисунком кухонной тёрки. Некоторые шутники не просто их сравнивали, а даже пытались натереть сыр на компьютере.
Но настоящим ударом, в первую очередь по кошелькам, стал комплект колёсиков для системника за 700 долларов. Учитывая цену икеевского аналога за 10 долларов, фирменные должны были разгоняться до 100 км/ч за три секунды. Должны же были? Должны?
2020 год: iPhone 12 и забота об экологии
В 2020 году Apple опять «осмелела» и убрала из коробки с iPhone 12 зарядное устройство и наушники. Официальной причиной назвали заботу об экологии и сокращение углеродного следа, но в интернете, мягко говоря, не поверили. Пользователи иронизировали, что следующая инновация — это коробка без самого iPhone. Конкуренты тоже сначала ехидничали в соцсетях, но уже через полгода стыдливо последовали примеру Apple.
2022 год: iPhone 14 Pro — от «чёлки» к «острову»
С выходом iPhone 14 Pro компания уменьшила вырез и попыталась превратить его в фичу, назвав Dynamic Island. Мнения пользователей в Сети разделились: кому-то решение зашло, а кто-то посчитал его притянутым за уши. Знатоки напомнили о смартфоне V10 от LG из далёкого 2015 года, который пытался предложить похожую концепцию специальной интерактивной зоны над экраном. И конечно, не обошлось без мемов про «владельцев островов».
2023 год: «маска для плавания» Vision Pro
Когда Apple выкатила шлем смешанной реальности Vision Pro за 3 500 долларов, интернет-юмористы не знали, над чем смеяться: над дизайном гарнитуры или конским ценником. Устройство сравнивали с лыжными очками и маской для снорклинга, а главным хитом стала шутка о том, что за такие деньги Тим Кук должен лично прийти к вам домой и подвинуть диван поближе к телевизору.
Компания рассуждала о «пространственных вычислениях», а пользователи гадали, как объяснить семье покупку гаджета по цене подержанного автомобиля, который к тому же требует внешнего аккумулятора на проводе.
2025 год: iPhone Air — тонкий, но не везде
Одержимость Apple стройностью гаджетов вышла на новый уровень с релизом iPhone Air. Смартфон толщиной менее 6 мм вызвал в Сети фантомные боли времён Bendgate. Пользователи шутили, что устройство опасно не то что класть в задний карман, но даже слишком сильно сжимать при разговоре. На фоне невероятно тонкого корпуса блок камер выглядел подобно инородной опухоли. При этом iPhone 6, который на 11 лет старше, толще Air всего на какой-то миллиметр. Такая вот цикличность, получается.
Это лишь часть мемных эпизодов из истории Apple, которые разошлись далеко за пределы презентаций. Многие спорные решения сначала высмеивали, а затем быстро подхватывали конкуренты. Но, конечно, были и откровенные провалы, которые можно списать на желание компании экспериментировать с формой и пробовать что-то новое, что могло бы изменить наши привычки. За это Apple любили всегда и, вероятно, будут любить ещё долго.
А какие мемы про новинки Apple больше всего запомнились вам? Делитесь в комментариях!
Это страшнее расставания: когда сердце может «разбиться» на самом деле
Давайте посчитаем. Как эффективно вести семейный бюджет
«Неловко спросить». Вопросы о благотворительности, которые вы стеснялись задать
РекламаЭкстренная контрацепция: что о ней важно знать, а во что стоит перестать верить