Эксперты международного маркетингового агентства Kantar провели исследование среди 2 570-и людей молодого и среднего возраста и узнали, какими стриминговыми музыкальными сервисами они пользуются после ухода иностранных платформ.
Чаще всего бывшие пользователи Google, Apple и Spotify выбирали «Яндекс Музыку». На неё перешли:
- 83% бывших подписчиков Apple Music,
- 71% подписчиков YouTube Music;
- 65% подписчиков Spotify.
На втором месте по популярности среди новоиспечённых пользователей была платформа «VK Музыка», за ней ― «МТС Music» и «Звук». А 14% пользователей ушедших стримингов перешли на пиратские ресурсы.
Среди главных качеств, на которые обращали внимание бывшие клиенты зарубежных сервисов, были алгоритмы рекомендаций, наличие бесплатной версии платформы и дополнительные стриминги в подписке. Например, новые пользователи «Яндекса» и VK часто относили к достоинствам причастность к экосистемам компаний.
В Kantar также отметили:
- в январе-феврале 2022 года 83% пользователей слушали музыку на легальных стримингах, а сейчас это 78%;
- только пиратские ресурсы использовали 6,2% участников опроса в начале года и 10% теперь.
А каким сервисом сейчас пользуетесь вы? Напишите в комментариях.
