Исследование: куда перешли российские пользователи после ухода зарубежных стримингов

Эксперты международного маркетингового агентства Kantar провели исследование среди 2 570‑и людей молодого и среднего возраста и узнали, какими стриминговыми музыкальными сервисами они пользуются после ухода иностранных платформ.

Чаще всего бывшие пользователи Google, Apple и Spotify выбирали «Яндекс Музыку». На неё перешли:

• 83% бывших подписчиков Apple Music,
• 71% подписчиков YouTube Music;
• 65% подписчиков Spotify.

На втором месте по популярности среди новоиспечённых пользователей была платформа «VK Музыка», за ней ― «МТС Music» и «Звук». А 14% пользователей ушедших стримингов перешли на пиратские ресурсы.

Среди главных качеств, на которые обращали внимание бывшие клиенты зарубежных сервисов, были алгоритмы рекомендаций, наличие бесплатной версии платформы и дополнительные стриминги в подписке. Например, новые пользователи «Яндекса» и VK часто относили к достоинствам причастность к экосистемам компаний.

В Kantar также отметили:

• в январе-феврале 2022 года 83% пользователей слушали музыку на легальных стримингах, а сейчас это 78%;
• только пиратские ресурсы использовали 6,2% участников опроса в начале года и 10% теперь.

А каким сервисом сейчас пользуетесь вы? Напишите в комментариях.