«Газпром Бонус» одним из первых на российском рынке применил такой подход для производства ТВ-рекламы. Бренд увидел потенциал искусственного интеллекта ещё до того, как это стало мировым трендом, и уже давно применяет его в разработке креативов для имейл-маркетинга и диджитал-коммуникаций. Накопленный опыт позволил компании выйти на новый уровень в работе с нейросетями и укрепить свою позицию на рынке как инновационного бренда.
Ролик погружает в атмосферу приятных предпраздничных хлопот и напоминает, что новогоднее настроение мы создаём себе сами. Сюжет отражает основные преимущества подписки: бесплатный доступ к онлайн-кинотеатрам с любимыми фильмами, скидки и кешбэк на продукты для праздничного стола, премиальные условия на маркетплейсе для заказа подарков и повышенные бонусы на АЗС.
Чтобы добиться максимально эффектного визуала, команда «Газпром Бонуса» объединила возможности искусственного интеллекта с креативным потенциалом человека. Для создания ролика привлекли коммуникационное агентство «Аура» и студию Agentura. Традиционные живые съёмки полностью заменили работой с ИИ.
Результат превзошёл все ожидания: в ролике органично сочетаются волшебная праздничная атмосфера, сильный брендинг и чёткое продуктовое предложение «Газпром Бонуса». Эмоциональное воздействие усиливает новогодняя аранжировка фирменной мелодии бренда, созданная специально для ролика.
Подход, который мы применили, можно описать формулой «Придумано головой, создано с помощью ИИ, доработано руками». Нейросети не самоцель, а инструмент, который помогает воплотить творческую идею команды быстро и эффективно.
«Газпром Бонус» внимательно следит за глобальными трендами. Уже больше года мы используем возможности искусственного интеллекта для разработки маркетинговых креативов. Мы активно тестируем их во всех каналах коммуникации, анализируем отклики аудитории и обучаем наши модели. Такой подход позволяет нам находиться на одной волне не только с современными технологиями, но и с людьми.
Скорость и свобода, которые дают нейросети, подкупают. Мы гордимся тем, что находимся на передовой применения ИИ в рекламной индустрии, и с нетерпением ждём новых проектов, где сможем применить наш опыт и знания в этой области.
Материал предоставлен пресс-службой «Газпром Бонуса». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
