В 1982 году Огилви разослал всем сотрудникам агентства служебную записку под названием «Как писать».
Тот, кто хорошо думает, хорошо пишет. Тот, кто путается в своих мыслях, пишет невразумительные служебки, невразумительные письма и невразумительные речи.
Дэвид Огилви
Вот 10 советов, которые помогут вам отточить навык письма.
1. Прочитайте книгу Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона «Как писать так, чтобы вам доверяли». Прочитайте её три раза.
2. Пишите так же, как говорите, — естественно.
3. Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
4. Никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана.
5. Никогда не пишите больше двух страниц на одну тему.
6. Проверяйте цитаты.
7. Никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания. Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте.
8. Если это важный текст, попросите коллегу внести правки.
9. Прежде чем отправлять письмо, убедитесь, что получателю будет абсолютно ясно, чего вы от него хотите.
10. Если вам нужны действия, не пишите. Пойдите и скажите человеку, что вам нужно.
