Кампания состоит из двух пользовательских активностей:
- «Создавай ЛОЛ» — в ней пользователям предлагается дополнить свой контент с любимыми моментами из жизни тематическими символами ЛОЛ. Бренд предлагает 15 готовых шаблонов ЛОЛ по пяти сюжетам: интересы, объятия, любовь, ностальгия и Новый год. Получившиеся изображения можно опубликовать на сайте бренда или в аккаунтах социальных сетей.
- «Подари ЛОЛ» — цифровая «карта поздравлений». На специальной странице участники могут отметить человека, который, по их мнению, приносит окружающим тепло и поддержку, и добавить короткую историю о нём. TECNO выберет 50 самых впечатляющих историй и отправит подарки как отмеченным героям, так и авторам поздравлений. По задумке организаторов, «карта поздравлений» должна собрать в одном пространстве личные новогодние пожелания и истории поддержки — как способ выразить благодарность тем, кто делает зиму теплее для других.
Название кампании отсылает к привычному интернет-сленгу LOL, но в российской версии бренд закладывает в него более глубокий смысл. В рамках проекта аббревиатура трактуется как маленькие радости, которые помогают проживать зиму активнее и легче.
Бренд расшифровывает ЛОЛ по-своему, например:
- «Легко Оставаться Любопытным» — про интерес к новому и внимание к деталям повседневности.
- «Лучше Обнять Любимых» и «Любовь Объединяет Людей» — про поддержку близких и тёплые жесты.
- «Любимые Отголоски Лет» — про бережное отношение к воспоминаниям и создание новых смыслов из прошлого.
- «Лёд, Огоньки, Любовь» — про новогодние радостные моменты.
Проект поддерживают несколько инфлюенсеров, которые раскрывают значения ЛОЛ через свои личные истории и воспоминания. Кавермен Демьян показывает, как любопытство превращает обычное в особенное, блогер Лина Абрикоса рассказывает о значимости близких в её жизни, а Виталий Сидельников обращается к воспоминаниям из детства.
Коммерческий директор TECNO в России Виктор Колесниченко поясняет, что проект вдохновлён тем, как молодые россияне, особенно поколение зумеров, «не ждут подходящего момента для радости, а создают его сами — через творчество, общение и цифровое самовыражение».
В TECNO также отмечают, что проект опирается на ценности бренда, стремление стать ближе к россиянам и желание поддержать их новогоднее настроение. А создавать праздничный контент помогают продвинутые функции съёмки и AI-редактор изображений в смартфонах TECNO.
Интерактивные механики «Создавай ЛОЛ» и «Подари ЛОЛ» доступны на официальной сайте бренда и в социальных сетях TECNO. Проект рассчитан на предновогодний период и будет развиваться как платформа для пользовательских историй, визуального творчества и совместных инициатив.
Материал предоставлен пресс-службой компании TECNO. Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
