Россияне начали уделять больше внимания здоровью своей кожи, а заказ средств по уходу перешел в сервисы быстрой доставки продуктов и товаров ежедневного потребления. В первом полугодии 2023 года, согласно данным Ozon fresh, покупки в категории «Красота и здоровье» выросли более чем в два раза в годовом выражении, а в категории «Уход за кожей» — в 2,6 раза.
На данный момент лидерами по спросу в сервисе являются марки аптечной косметики. Чаще всего пользователи интересуются средствами La Roche‑Posay, Aravia и VICHY из люксовой категории. В остальных же категориях брендами‑лидерами стали Nivea и «Чёрный Жемчуг».
Женщины в этом году стали активнее покупать средства для ступенчатого ежедневного ухода за лицом. Такая тенденция говорит о том, что россиянки внимательнее относятся к своей внешности и старательнее следят за состоянием своей кожи. В топе продаж оказались многофункциональные средства, закрывающие несколько потребностей сразу, например увлажнение, питание, восстановление и очищение. В данной категории также вырос спрос на сыворотки, скрабы и термальную воду. При этом пользователи Ozon всё чаще отдают предпочтение более дорогим продуктам.
Заметный рост спроса наблюдается на российские марки. Активно увеличивается популярность средств для ухода от The Act, «Гельтек» и Synergetic. Интересно, что российские бренды растут в категории быстрее, чем импортная продукция. Этот тренд может быть связан с возросшим качеством средств и широким ассортиментом продуктов отечественных марок.
Мы отмечаем кратный рост спроса на товары по уходу за кожей в сервисах быстрой доставки по мере того, как россияне начинают внимательнее относиться к здоровью и красоте. На Ozon fresh растут продажи и косметических средств, и средств гигиены, но тренд на косметику для ухода выражен особенно ярко. При этом наш сервис предоставляет широкий ассортиментный ряд, поэтому пользователям есть что выбрать под любой косметический запрос.
Кроме того, с наступлением лета россияне стали чаще интересоваться и средствами для защиты от воздействия солнечных лучей: на данный момент такие продукты находятся в лидерах по росту от года к году. Самой популярной степенью защиты кожи стал SPF (солнцезащитный фактор) 50 – максимальный.
Материал предоставлен пресс‑службой ООО «Интернет Решения». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.