Техника Apple подорожает — Тим Кук объяснил почему

Apple может повысить цены на iPhone, iPad и Mac на фоне продолжающегося мирового дефицита памяти. Об этом генеральный директор компании Тим Кук рассказал в интервью The Wall Street Journal, отметив, что дальнейшее сдерживание роста цен стало невозможным.

По словам Кука, Apple старалась максимально компенсировать резкое подорожание комплектующих и не перекладывать дополнительные расходы на покупателей, однако ситуацию стало слишком сложно контролировать.

Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромное повышение цен, которое перекладывают на нас поставщики, и старались защитить наших клиентов от этих изменений, но ситуация стала неустойчивой.

Тим Кук

Генеральный директор Apple

Глава компании не уточнил, когда именно вырастут цены и какие устройства это затронет. При этом Apple уже начала менять ассортимент своих компьютеров: в марте компания прекратила продажи Mac Studio с 512 ГБ оперативной памяти, а позже повысила стартовую цену Mac mini до 799 долларов (≈58 200 рублей) после отказа от более доступной версии за 599 долларов (≈43 700 рублей). Аналитик Тим Калпан также предположил, что Apple может отказаться от базовой конфигурации MacBook Neo, оставив в продаже только модель с 512 ГБ памяти за 699 долларов (≈51 000 рублей).

Как отмечает The Wall Street Journal, основной причиной кризиса стал стремительно растущий спрос на память со стороны компаний, развивающих системы искусственного интеллекта. Производители не успевают наращивать выпуск, из-за чего дорожают как оперативная память, так и накопители, а вслед за ними — игровые консоли, ноутбуки и другая электроника.

Предложение сокращается именно тогда, когда потребители хотят покупать новые устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромный рост цен. Нам определённо нужно, чтобы стоимость памяти и объёмы поставок вернулись к разумному уровню для потребительской электроники.

Тим Кук

Позже в этом году Apple представит новое поколение своих смартфонов. По оценке The Wall Street Journal, цена iPhone 18 Pro может составить 1 299 долларов (≈94 700 рублей), в то время как iPhone 17 Pro стоит 1 099 долларов (≈80 100 рублей). Сама Apple стоимость новых устройств пока не называла.