На родине жанр называют “вертикальной дорамой” (дорама — это сериалы, снятые в Китае, Японии, Корее или на Тайване). Первыми такими сериалами стали две романтические комедии от интернет-гиганта Tencent, вышедшие в 2018 году: “Моя сестра — парень” и «Мой идиотский парень».
Вскоре после этого вертикальные дорамы начали выпускать и другие компании. Например, iQiyi, дочерняя компания Baidu, выпустила сериал “Режиссёр начал с меня”, посвящённый штампам китайского телевидения. Manman, приложение с цифровыми комиксами, и Douyin, китайский аналог TikTok, тоже пробуют свои силы в новом жанре.
Вот три особенности, которые выделяют вертикальные дорамы:
- Короткие эпизоды. Зрители, которые смотрят со смартфонов, редко готовы потратить много времени на контент. Поэтому серии в основном длятся от 2 до 5 минут. Пользователь включает эпизод, смеётся над десятком шуток и идёт дальше.
- Формат определяет жанр. Большинство таких сериалов комедийные. Это и понятно: заставить зрителя рассмеяться за 2 минуты проще, чем нагнать саспенса. Точно так же, как одни приёмы работают в фильмах и не работают на ТВ, у вертикальных дорам есть свои сильные места. Они отлично подходят для быстро развивающихся историй, где в центре — люди и их повседневная жизнь.
- Дробление видеоряда. Сочетание разделения экрана, частых переходов и быстрой смены сцен определяет визуальную часть вертикальных сериалов. Это не только добавляет происходящему динамики, но и позволяет лучше раскрыть историю за короткое время.
Будущее мобильного контента
Было бы неправильно сказать, что вертикальные видео с качественным продакшеном — это целиком китайский феномен. Достаточно вспомнить хотя бы IGTV, в контент для которого инвестируют крупные компании. Netflix не остаётся в стороне: в прошлом году сервис добавил “Истории” — 30-секундные превью для своих проектов, — а теперь тестирует тактильную отдачу при просмотре фильмов (как в геймпадах).
Видео, созданное специально для мобильных устройств, остаётся новой сферой. “Неправильных” экспериментов здесь быть не может: в конечном счёте, именно пользователи определяют, что приживётся, а что нет. Интересно будет посмотреть на дальнейшие идеи кинокомпаний и медиахолдингов.
А что думаете вы? Вертикальные фильмы и сериалы — это хорошо, или лучше перевернуть смартфон и смотреть “обычный” контент? Поделитесь своим мнением в комментариях!
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
