Продвижение в e‑commerce оказалось самым востребованным маркетинговым направлением среди предпринимательниц. К такому выводу пришли VK и маркетплейс цветов и подарков Flowwow в совместном исследовании, приуроченном к Международному женскому дню.
По данным VK, за последний год на продвижение в e‑commerce пришлось более 19% маркетингового бюджета женщин, развивающих бизнес на площадках компании. Для сравнения: на отдых и развлечения приходится 13% рекламных предложений, а на медицинские услуги — около 6%.
На Flowwow самой популярной категорией остаются цветы — их продают 82% предпринимательниц. На втором месте — кондитерские изделия и пекарни (9%), на третьем — съедобные букеты (5%).
Мы видим ряд отраслей с устойчивым спросом, где девушкам проще всего вести свое дело. Однако в этом году также отмечаем рост заказов в праздничных категориях: «Товары для праздников» — 82% год к году, «Воздушные шары» — 70%, тогда как более устойчивая категория «Кондитерские изделия» — лишь 35%.
Полина Воронина
Директор направления B2B-маркетинга Flowwow
За год рекламные бюджеты женского бизнеса на площадках VK выросли на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными объектами продвижения остаются сообщества в социальной сети — на них приходится 52% рекламных кампаний. Ещё 18% занимают лид‑формы, а 14% — сайты.
По словам операционного директора «VK Рекламы» Ирины Совик, большинство представителей малого бизнеса делают ставку на инструменты, которые помогают быстро привлечь заявки и клиентов. Они активно используют простые рекламные продукты с понятной аналитикой, а также начинают тестировать социальную коммерцию и инструменты на базе искусственного интеллекта.
За год женщины на Flowwow увеличили оборот более чем на 30%. Самые высокие продажи приходятся на праздничные даты — 14 февраля, 8 Марта и День матери, который отмечается в последнее воскресенье ноября.
При этом растёт и формализация бизнеса: по данным VK, многие предпринимательницы переходят из статуса самозанятых в индивидуальные предприниматели. Сейчас доля ИП среди женщин составляет 53%, тогда как самозанятых — 26%.
По обороту среди городов лидируют Москва и Санкт‑Петербург. Что касается регионов, то больше всего зарабатывают предпринимательницы из Московской области, Краснодарского края, Свердловской области, Республики Татарстан, а также Ростовской и Самарской областей.
Материал предоставлен пресс-службами VK и Flowwow. Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
