Заказ для Персика: как Ozon исполняет мечты
Рассказывать просто о сложном — умеем, практикуем! В этом проекте мы показали, какой путь проделывает каждый заказ на Ozon, не через сухое описание процессов, а через историю-комикс про обычного парня Колю из Челябинска, который купил игрушку-косточку для своего пса Персика. Герои так понравились читателям, что история продолжилась: в следующей части Коля устроился на склад Ozon. Первый комикс посмотрели 50 000 человек, а второй — уже 53 000.
Мне нужно было придумать, как рассказать о работе Ozon, чтобы это было интересно читателям. Сразу поняла, что подробные технические пересказы вряд ли привлекут аудиторию, поэтому стала думать, как это всё оживить.
Что любят все? Домашних питомцев. У меня самой кот, поэтому я быстро решила, что в истории должен быть кто-то пушистый. Мой кот рыжий, но делать проект точь-в-точь по нему не хотелось, поэтому родился схожий персонаж — рыжий пёсик. Имя Персик как-то само подтянулось. А Коля — это собирательный образ любящего владельца домашнего животного и представителя нашей аудитории. Мне хотелось, чтобы их история и связь были понятны каждому. Так и получилось! В персонажей сразу влюбились все. Надеюсь, у истории будет и третья часть.
Это база!
Для тех, кто не знает, что хотел сказать автор, мы сделали грандиозный видеопроект «Это база!» в партнёрстве с VK. Вместе с блогером Энтони Юлаем пересказали и дополнили инфографикой восемь основных произведений русской литературы. «Война и мир» за 10 минут — как вам такое? Ролики собрали больше миллиона просмотров, и было решено пойти дальше. Так появилась «Это база 18+» — уже для взрослых, которые хотят подтянуть школьную программу и вспомнить, почему Пифагоровы штаны во все стороны равны.
В 2025-м мы дважды выиграли грантовый конкурс от VK и получили поддержку для создания редакционного видеоконтента. Я очень горжусь этими проектами, каждый из которых сделан с большой любовью и профессионализмом. На этапе креативной концепции мы конкурировали с 1 253 другими работами и стараниями команды Лайфхакера оказались в числе победителей. Отдельно приятно, что литературный сезон «Это база» очень понравился зрителям — нас горячо благодарили в комментариях.
А изюминка проекта «Это база 18+» — опенкол, который мы объявили среди педагогов российских школ. И получили невероятный отклик от талантливых и креативных учителей со всей России, которые действительно любят свой предмет и искренне горят работой! Лучшие из них стали ведущими наших выпусков. Такой контент безумно интересно как делать, так и смотреть.
Литературный сезон — просто любовь! Если бы в мои школьные годы существовали такие ролики, была бы невероятно рада: яркие, динамичные, совсем не скучные. Процесс работы по видеопроектам, конечно, непростой, но одновременно очень захватывающий. Рада, что удалось поучаствовать в продакшене. Такие проекты вдохновляют! Всем советую красиво вспомнить русскую классику. А лично мой фаворит — ролик по «Мёртвым душам».
Надо брать: умный кондиционер TION Edelweiss по акции
Короткие форматы — прекрасные рабочие лошадки, когда нужно рассказать о продукте. С кондиционерами TION всё сошлось: за окном было жаркое лето, а у клиента — новая акция. Мы сосредоточились на главных для потребителя выгодах и добились конверсии в 14% — это в четыре раза выше ожидаемого!
С TION мы работаем не первый год и знаем, что в Лайфхакере отлично заходят продуктовые форматы — особенно если есть конкретный инфоповод в виде акции или распродажи. Поэтому для кондиционеров предложили формат «Надо брать», который справился сразу с двумя поставленными задачами: выделить ключевые преимущества продукта и привести читателя к покупке логичным CTA.
Вы + ИИ = карьера мечты
Сегодня многие компании требуют от сотрудников умения работать с нейросетями. При этом помощь ИИ будет не лишней уже на этапе поиска работы. Вместе со Сбером мы создали кастомную страницу, в которую интегрировали нейросеть GigaChat: она помогала пользователям сделать эффективное резюме, узнать, как отвечать на каверзные вопросы рекрутера, исправить ошибки в тестовом и понять, как классно провести первый день в офисе. Страницу посмотрели 55 000 человек, а 16% заинтересовались вакансиями Сбера.
В этом проекте мы сделали для себя важный шаг вперёд — создали гибридное приложение, которое работает в реальном времени, а не по привычной схеме «запрос — ответ». Пользователь видит, что нейросеть отвечает постепенно, как живой собеседник. История беседы полностью сохраняется на клиенте, ИИ помнит контекст и использует его при каждом запросе. Самой сложной частью работы был отказ от классической REST-логики в пользу потоковой модели, но именно этот опыт стал для нас фундаментом для дальнейшей разработки AI-продуктов.
Путь героя
В этом году мы делали и внешние проекты. Один из них, для Т‑Банка, был посвящён абитуриентам — самым настоящим героям, которым приходится каждую весну решать свою судьбу на несколько лет вперёд. Это очень сложно! Мы написали большой пак полезных материалов, а чтобы будущие студенты не запутались, сложили статьи, игры и тесты в ячейки игрового поля. Проект размещался на площадке клиента и принёс 51 000 уникальных посетителей. А ещё получил премию «Апостол»!
Аудитория этого проекта — школьники и абитуриенты. Вы и сами наверняка помните, что творится в голове, когда на носу экзамены и муки выбора вуза: «А как жить эту жизнь вообще, когда скоро ЕГЭ?», «А как быть, если не пройду на бюджет?» и простое человеческое «А-а-а-а».
Мы хотели хоть немного снизить градус тревожности и объяснить, что путь абитуриента не так страшен, как кажется. И даже если не получится поступить на бюджет, всегда есть образовательный кредит с господдержкой. Получился большой спецпроект, который может закрыть большинство информационных потребностей школьников. При этом всё удалось сделать с заботой, но без назидательности — в этом большая заслуга команды Лайфхакера.
«Путь героя» — проект, про который на старте было даже неясно, получится ли его довести до конца, настолько большим казался предстоящий объём работы. Нам нужно было в одном проекте соединить игры, традиционные статьи, короткие форматы и тесты. И всё это в едином стиле, нарративе и с необходимой эмоциональной поддержкой читателей — школьников старших классов. Но отличный креатив и игровая метафора в этом случае уже были половиной работы и тем самым фонарём, который вёл нас на протяжении нескольких месяцев работы. Как итог: действительно вдохновляющий проект, в работе над которым, кажется, поучаствовал весь коллектив отдела спецпроектов Лайфхакера.
Перепридумать себя и прокачать жизнь: пошаговый план от психолога по смене профессии
Желание всё бросить и уволиться хотя бы раз посещало каждого. И это нормально. Вместе с Яндекс Практикумом и психологом Юлией Аравиной мы создали гайд по перепридумыванию себя, то есть смене профессии или просто поиску нового жизненного пути. Без стресса, паники и страха. А ещё поделились историями людей, которые уже прошли этот путь — и не пожалели. Этот проект принёс клиенту конверсию 13% — целых 7 000 человек перешли на сайт с курсами Практикума.
Ещё один наш проект с командой Лайфхакера — и снова мы очень довольны! Получился современный и информативный лендинг с понятной структурой и, главное, проработанными советами, а не поверхностными рекомендациями. Ребята внимательно читали бриф, предлагали разные идеи и соблюдали тайминги, поэтому особенно ценю, что на команду можно положиться.
Пазл жизни: что нужно знать о донорстве костного мозга
О донорстве крови слышали многие, а вот о том, что можно сдавать ещё и клетки костного мозга, мало кто знает. А это не больно, не страшно, не вредно и главное — помогает спасать жизни людей с тяжёлыми онкологическими, гематологическими и некоторыми наследственными заболеваниями. Минздрав России совместно с Агентством коммуникаций VNG и Лайфхакером создали масштабный проект «Пазл жизни»: вместе мы ответили на важные вопросы и поделились реальными историями доноров и реципиентов. Проект посмотрели 115 000 человек, а ещё он получил бронзу на MedMen Awards — это престижная российская премия в области фармацевтического маркетинга и креатива.
Проект «Пазл жизни» сочетает информативность и лёгкость, красоту идеи и её воплощения. Помимо достижения стандартных KPI мы всегда обращаем внимание на показатели качества конечного продукта. Всего 18% отказов, что в три раза ниже бенчмарка, а также около 5 минут, которые в среднем проводили пользователи на странице проекта, говорят об идеальном совпадении задач клиента и возможностей площадки. А ещё о том, что у Лайфхакера добрая, чуткая и отзывчивая аудитория, спасибо им за это.
«Пазл жизни» — один из моих любимых проектов: в нём есть игра, тест и при этом исчерпывающая информация о донорстве костного мозга. Чтобы написать тексты, я общалась с донорами и реципиентами из разных уголков страны. Прикоснуться к такому опыту может быть непросто, но все герои оказались чрезвычайно отзывчивыми, позитивными и светлыми людьми. Их истории трогательные (иногда невозможно было удержаться от слёз), страшные, но невероятно вдохновляющие — обязательно прочитайте!
Нам хотелось немного снизить градус тревожности вокруг темы, добавить больше дружелюбия и лёгкости, чтобы визуал не пугал, а наоборот — помогал вовлечь читателя. Пушистые элементы, сочная палитра и воздушный яркий фон здорово с этим помогли. Особенно круто, что дизайнеру удалось упаковать весь объём довольно непростого текста (больше 20 страниц!) в визуально лёгкий и приятный для чтения формат. В итоге получился проект, которым мы гордимся всей командой.
«Восток», «Нева» и «Дон»: 6 удобных автомаршрутов, чтобы познакомиться с регионами
В России не так давно построили и модернизировали скоростные трассы, на которых удобно осматривать достопримечательности. Для национального проекта «Инфраструктура для жизни» мы создали кастомную страницу с шестью интересными маршрутами. За выходные можно объехать несколько городов и познакомиться с их историей. Страницу посмотрели аж 80 000 человек и, надеемся, воспользовались нашими рекомендациями.
Вместе с командой Лайфхакера мы создали интерактивный материал-путеводитель, чтобы рассказать читателям о направлениях работы нацпроекта «Инфраструктура для жизни» и предложить готовые маршруты для комфортных поездок на разных отрезках трёх скоростных трасс: М-12 «Восток», М-11 «Нева» и М-4 «Дон». Нам удалось создать интересный и содержательный гайд, который даёт практическую пользу автопутешественникам и нативно вписывается в формат издания.
Из материала можно узнать, чем скоростные трассы отличаются от обычных, куда по ним можно доехать, где остановиться по пути, какие достопримечательности посмотреть, какие сувениры привезти и какие блюда местной кухни стоит попробовать. Также мы рассказываем о развитии придорожной инфраструктуры и сервисов для туристов. Например, как работают многофункциональные зоны с заправками, паркингом, кафе и местами для отдыха. Для удобства планирования поездок указана протяжённость каждого маршрута и сколько времени рекомендуется закладывать на дорогу.
Из фрилансера в руководители за 4 месяца: комикс о карьерном скачке во «Вкусно — и точка»
Мы подумали: зачем просто рассказывать о карьерной программе, если можно наглядно показать путь от стажёра до менеджера? Так появился комикс про сотрудника «Вкусно — и точка» Макса Гамбурова. Постарались изобразить честный путь: от первых смен и обучения до управления коллективом. Макс задаёт те же вопросы, что и читатель, сомневается, пробует, принимает решения — и постепенно понимает, что карьерный рост на предприятии реален. В результате получилась живая история, которая вовлекла молодую аудиторию и дала конверсию 10%.
Комикс для «Вкусно — и точка» — классная и очень насыщенная персонажами и ситуациями история. Мне понравилось визуализировать разные ступеньки в карьере героя, перемещаясь между локациями, и искать интересные ракурсы. Ещё в этом проекте получилось классно дополнить фирменную цветовую палитру клиента яркими жёлто-зелёными акцентами, вышло очень свежо.
Энергия без границ: узнайте, как сильно атомные технологии изменили нашу жизнь
А вы знали, что атомная энергетика помогает диагностировать рак, создавать экологичный транспорт и даже сохранять продукты? В честь 80-летия отрасли вместе с Росатомом мы создали увлекательный подробный гид по удивительным возможностям атома. Пришлось разобраться во всём: от роли микрочастицы в производстве электричества до применения в медицине, сельском хозяйстве, экологии и даже компьютерах. С помощью яркой инфографики наглядно показали, как атом меняет мир к лучшему — безопасно и эффективно. А в конце добавили игру: каждый читатель смог создать свою супертехнологию будущего. Посмотрели проект аж 52 000 человек, конверсия 14% — это вау!
Этот проект — настоящий повод для гордости. Здесь совпало всё: важная и масштабная тема, всесторонняя поддержка клиента на протяжении месяцев работы и тёплая реакция аудитории. И, конечно же, я восхищена командой отдела спецпроектов Лайфхакера. Автор и редактор максимально глубоко погрузились в не самый простой мир атомной энергетики и разобрались со всеми нюансами, чтобы читателям было понятно и интересно, дизайнеры и иллюстраторы создали потрясающий визуальный стиль, а разработчики собрали все детали воедино в рекордные сроки. Каждый раз, когда подобные проекты выходят на страницах издания, я в очередной раз понимаю, почему уже много лет работаю именно здесь.
Отпуск без стресса: как организовать путешествие, чтобы всем было в кайф
Отметить точки с достопримечательностями на карте, заранее выбрать удобный отель, классный пляж и рестораны — задачка со звёздочкой. Но сейчас всё это легко сделать в 2ГИС. Мы составили пошаговый план организации отпуска, который устроит всех, и упаковали его в анимированную статью. Это новый для нас формат — он появился в середине 2025 года, но уже успел зарекомендовать себя как очень результативный. Здесь, например, конверсия составила 26%.
В проекте мы хотели напомнить, что 2ГИС — не просто геосервис, но и классный помощник в планировании путешествий. Нам удалось собрать полноценный путеводитель по возможностям сервиса — от выбора маршрута до поиска идеального пляжа. Формат анимированной статьи оказался удачным: визуал получился ярким, живым, он буквально зовёт в отпуск. А встроенные примеры и ссылки позволили читателям сразу перейти в 2ГИС и посмотреть, как всё работает на практике.
Когда мы увидели цифры — например, время на странице, конверсию в переход на сервис — были приятно удивлены. Они заметно превысили средние показатели по рынку и наши прогнозы. Это ещё раз подтвердило: когда контент полезный, красивый и вовлекающий — он работает.
Серия подборок для Яндекс Маркета
Один из любимейших форматов читателей — подборка товаров. Картинка, короткое описание, кнопка «Купить» — всё четко и понятно. Для Яндекс Маркета мы создали целую серию таких публикаций для разных категорий: от аксессуаров и обуви до секс-игрушек. А для отдельных товаров использовали короткие форматы: нативный «Тройка», продуктовые «Надо брать» и «Я беру» (кстати, запустили его специально для клиента). Конверсия в некоторых статьях достигала 38%!
Для нас важно следить за показателями внутри проектов, и мы всегда в поиске новых методов их улучшения. Конверсия показывает, какой процент читателей совершил целевые действия на сайте, и, конечно, чем она выше, тем эффективнее будет результат. Подборки для Яндекс Маркета — одни из моих любимых. Разные тематики, целевые сегменты, и для каждой аудитории у нас был свой подход и тщательно подобранные рекламные настройки.
Давайте посчитаем
В 2025 году Лайфхакер выпустил три масштабных видеопроекта. Один из них — серия роликов «Давайте посчитаем» про инвестиции вместе со СберПремьером. Нам было важно объяснить зрителям, на чём можно заработать, чтобы накопить на мечту или создать финансовую подушку. Специалисты рассказали, что действительно выгодно, а какие инструменты подвластны только профи или требуют слишком больших вложений. В результате общее число просмотров — 102 500.
«Давайте посчитаем» — один из моих фаворитов прошлого года. Это не просто лендинг или игра, а большой видеопроект с харизматичным ведущим и такими же героями. Всегда, когда в работу попадает запрос на ролики, в душе радуешься, ведь это одна из самых сложных в реализации активностей. Нам повезло: герои и ведущий шли нам навстречу, Сбер давал чёткую и вдумчивую обратную связь. Благодаря всем сложившимся факторам у нас получился интересный проект про инвестиции, где каждый сможет найти для себя что-то новое и полезное. Отдельно хочется отметить, что ролики выходили не только в нашей группе во «ВКонтакте», но и на нашем сайте: под проект мы собрали отдельную страницу-хаб.
Великая погоня за добром: комикс о том, как Александр Овечкин вошёл в историю
Комиксы — это не только развлекательный формат, но и прекрасный способ донести важное. Здесь мы в картинках рассказали о проекте «Великая погоня за добром» — совместной благотворительной инициативе программы «ДоброFON» и Александра Овечкина. Спортсмен стремился к рекорду, а каждая забитая им шайба превращалась в миллион рублей для фондов. Результат оправдал ожидания: 30% посетителей дочитали историю до конца, а 6% перешли на страницу проекта.
Делать комиксы всегда интересно, но обычно герои там — вымышленные персонажи. Здесь же перед нами стояла задача показать моменты из жизни реального известного человека, за судьбой которого следит множество фанатов. Важно было, чтобы зарисовки получились интересными, передавали дух момента и при этом выглядели реалистично — так, словно у нас был шанс заглянуть в квартиру Александра и в раздевалку «Вашингтон Кэпиталз». Кажется, получилось.
Что подарить ребёнку? 10 идей для детей от 0 до 10 лет
Подарки всегда актуальная тема. Это показала наша подборка для BOGR. Дабы облегчить жизнь читателей, мы разбили идеи на группы по возрастам: чтобы двухлетка не получил пазл с мелкими деталями, а пятилетка — сортер. Подборка всего за неделю собрала 30 000 уникальных посетителей, в три раза превысив ожидаемый KPI.
Нам было важно сделать дизайн ярким и универсальным: в подборке были идеи для детей разных возрастов и для обоих полов. Плюс не хотели уходить в тематику «чёрной пятницы», новогодних распродаж и подобного. В результате подготовили подробный гид, где разбили игрушки на категории и проиллюстрировали каждый товар. Материал классно показал себя по конверсии: думаю, мы оказались в нужное время в нужном месте.
Чек-лист мощного отдыха на новогодних праздниках
Отдохнуть так, чтобы не понадобился ещё один отпуск, — реально, если заранее всё спланировать. Вместе с Альфа-Банком сделали трекер новогодних развлечений, которые помогут перезагрузиться и получить позитивные эмоции. Пользователи кликали на те задачи, которые хочется выполнить, и в конце скачивали готовый чек-лист на каникулы. Конверсия 13%, что для игрового формата — ого-го!
В Альфа-Банке мы ценим баланс между работой и личной жизнью и понимаем, что к отдыху нужно относиться так же осознанно, как и к рабочим задачам. Особенно в преддверии Нового года, когда забот становится больше, а энергии — всё меньше.
Вместе с командой Лайфхакера мы собрали вдохновляющие идеи для отдыха, сформулировали их в простые задачи и создали праздничный таск-трекер — для тех, кто привык в нём работать. Спецпроект помогает, используя знакомую механику, запланировать на новогодние каникулы приятные задачи, о которых действительно хочется думать в конце декабря. Мы объединили ценности команды Альфа-Банка и многолетнюю экспертность Лайфхакера, чтобы создать проект, который дарит не только хорошее настроение, но и возможность начать новый год активно и интересно.
Для креативного отдела эта задача оказалась настоящим вызовом. Требовалось разработать концепцию спецпроекта одновременно новогоднего, технологичного, душевного, при этом быстрого и относительно несложного в производстве. В то же время он должен был раскрыть все самые яркие и необычные фишки HR-бренда Альфа-Банка, но мягко, с юмором и не в лоб.
Кажется, над этим проектом поработали все, вплоть до высшего руководства. И если бы хоть кто-то сделал свою работу спустя рукава, вышло бы письмо дяди Фёдора, у которого то лапы ломит, то хвост отваливается. Однако, по традиции Лайфхакера, все выложились на полную — и из блестящей базовой идеи вырос очень тёплый, светлый и яркий спец. То что нужно под Новый год!
Добро пожаловать в научную фантастику! Как технологии меняют современные компании и жизнь их клиентов
Невероятно красивый, футуристичный и захватывающий, как космос, проект получился со Студией инноваций ВТБ. Рассказали о новых технологиях: что удивляло нас раньше, а потом стало привычной рутиной, и чего ждать в ближайшем будущем. Внутри есть комментарии специалистов, статьи про нейрокогнитивные технологии и прогнозирование будущего. Никаких карт Таро — только трендвотчинг!
Студия инноваций ВТБ сегодня работает как минимум с десятком инновационных технологий со значительным потенциалом трансформации (и экономии!) для бизнеса, от метавселенных и NFT до нейрокогнитивных исследований. Нам очень хотелось рассказать о небанальных и не самых простых для погружения технологиях в деталях, при этом не упрощая и не давая читателю заскучать. А ещё — о том, как вообще сегодня устроен «импорт» инноваций в корпорации. Кажется, всё удалось!
Вместе с командой Студии инноваций ВТБ мы выбрали формат таймлайна, который отлично подошёл для раскрытия логики того, как развиваются инновации. В материал прекрасно вписались комментарии экспертов — они добавили глубины и фактуры, чтобы текст получился интересным не только для широкой аудитории, но и для представителей индустрии. Отдельным акцентом стал дизайн. Цепляющее оформление — наше всё, и команда Лайфхакера великолепно справилась с визуалом.
Проект ВТБ был сложным на старте. Непросто было представить, каким он будет и как укомплектовать в спец всю необычную деятельность Студии инноваций. Мы часто созванивались и общались со специалистами ВТБ, которые делились своим потрясающим опытом. Интересные истории и прогнозы вдохновили дизайнера на такое необычное оформление. Безумно гордимся результатами работы!
