Позитивных прогнозов нет: кризис памяти уже меняет рынок недорогих смартфонов

Рост цен на память делает выпуск бюджетных смартфонов нерентабельным. По данным аналитического агентства Omdia, в моделях дешевле 400 долларов оперативка уже занимает почти 60% стоимости комплектующих. The Register отмечает, что дальше может быть только хуже, поскольку аналитики прогнозируют подорожание DRAM ещё на 50% и более.

Производители пытаются экономить на дисплеях, датчиках и радиочастотных модулях, но в бюджетных моделях пространство для сокращений почти исчерпано. Как и в сегменте недорогих ПК, удерживать привлекательные цены становится невозможно, и продажи падают. В итоге поставки дешёвых телефонов в этом году могут снизиться на 22%.

В более дорогих категориях, где память не доминирует в себестоимости, у производителей остаются варианты для манёвра. Хотя мировой рынок смартфонов в 2026‑м сократится на 12%, сегмент свыше 400 долларов останется стабильным и, как ожидается, вырастет на 5,7%. Поэтому компании смещают производство в сторону средних и премиальных моделей.

В устройствах дороже 600 долларов значительную часть стоимости формируют SoC, дисплеи и камеры, что позволяет экономить на других компонентах и частично компенсировать дорогую память. Китайские бренды, по данным Omdia, в ряде моделей переходят с LTPO обратно на LTPS‑панели, оставляя LTPO для флагманов — это снижает себестоимость на 3–5 долларов. Среди других мер называются уменьшение числа камер, более простые сенсоры и использование прошлых поколений SoC, что даёт экономию 30–40%.

Для покупателей это означает, что в этом году они могут получить менее оснащённый смартфон за те же деньги. Многие уже реже обновляют устройства: средний срок службы вырос до 4,2 года и может достигнуть 4,7 к концу десятилетия. Одновременно растёт рынок подержанных телефонов, поскольку всё больше людей выбирают более качественные модели по меньшей цене.