19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. Темой мероприятия стала «Современная пирамида ценностей».
В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд», подчеркнувший, что в этом году удалось собрать уникальный состав спикеров. В него вошли: генеральный директор «Сбермаркетинга» Дмитрий Орченко, коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов, генеральный директор Group4Media Мария Колосова, директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, бренд-директор «Сбера» Ксения Сергачева и другие.
Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео. С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду. Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. — ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности.
Алексей Толстоган
Уже сейчас на сайте спецпроекта конференции доступны фотографии, презентации спикеров и другие материалы. В ближайшее время спецпроект продолжит пополняться видеозаписями секций, а также интервью.
Материал предоставлен пресс-службой конференции «День Бренда 2026». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
Станьте первым, кто оставит комментарий