Исследование Ozon: куда отправятся россияне в сезон распродаж

Исследование Ozon выявило, что в этом сезоне восемь из десяти россиян отправятся за покупками именно на маркетплейсы. Больше всего распродажи нравятся миллениалам в возрасте от 26 до 35 лет. При этом 61% опрошенных отметили, что некоторые товары практически невозможно найти где-либо ещё, кроме маркетплейсов.

Настоящими стратегами распродаж оказалась молодёжь 18–25 лет. Они не просто ждут скидок, а планомерно готовятся к ним: откладывают деньги, составляют списки желаний и отслеживают выгодные предложения. О «чёрной пятнице» знают практически все, независимо от пола, а вот распродажа 11.11 — территория женщин: о ней осведомлены 59% девушек и только 38% мужчин.

Одним из самых ярких трендов стало внимание к российскому производству. Семь из десяти россиян учитывают отечественное происхождение товаров при выборе. Эта тенденция наиболее выражена среди старшей возрастной группы 56+ лет — 75% и 73% — среди жителей малых городов с населением менее 50 тысяч человек. На региональном уровне географию производства чаще всего проверяют жители Северо-Запада (67%) — Санкт-Петербурга, Калининграда, Мурманска, Архангельска и Петрозаводска — и Юга России (68%) — Ростова-на-Дону, Волгограда, Краснодара, Астрахани и других городов.

Отдельный тренд, выявленный исследованием, — уникальная потребительская модель жителей малых городов. Для них характерны меньший предварительный ажиотаж, сниженная частота импульсных покупок и вдвое более высокая доля тех, кто принципиально игнорирует скидки. Их шопинг-лист тоже отличается: аксессуары и гаджеты уступают место товарам первой необходимости. Но, несмотря на сдержанность, их итоговое намерение что-то купить (31%) практически не отличается от среднероссийского (30%). Экономия в малых городах связана не с отсутствием желания, а с рациональным подходом к покупкам.

Исследование показало ещё два мощных тренда. Оба относятся к растущей популярности осознанного потребления. Первый — «стратегический шопинг» активной молодёжи и миллениалов, которые видят в маркетплейсах незаменимый инструмент для продуманных покупок. Второй — «рациональный шопинг» жителей малых городов и старшего поколения, для которых важны не ажиотаж, а практичность и поддержка отечественного производителя.

В этом году Ozon выделил на продвижение распродаж рекордные 4 млрд рублей — на миллиард больше, чем годом ранее. Благодаря увеличению бюджета рекламная кампания охватит более 110 млн россиян.

Материал предоставлен пресс-службой компании ООО «Интернет Решения». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за содержание публикации.