Свежее
Новости
Интернет
Тесты
Покупки
Стать богатым
Android
iOS
Здоровье
Работа и учёба
Кино
Еда
Жизнь
Отношения
Путешествия
Все рубрики
  • Лучшее
  • Рубрики
  • Время есть
  • Подкасты
  • Наши книги
  • Сервисы
  • Рассылки
  • Лучшее
  • Рубрики
  • Время есть
  • Подкасты
  • Наши книги
  • Сервисы
  • Рассылки
  • Ozon
  • Свежее
  • Новости
  • ❓ Как жить
  • Покупки
  • Технологии
  • ВКонтакте
  • Telegram
  • Реклама

РЕЦЕНЗИЯ: «Маркетинг в социальных сетях» — настольный учебник по SMM

19 августа 2013Книги
Фото автора Александр Мельник
Александр Мельник

РЕЦЕНЗИЯ: «Маркетинг в социальных сетях» — настольный учебник по SMM
Избранное
Поделиться
  • Vkontakte
  • Twitter
  • Pinterest
  • Viber
0

Шесть лет понятие SMM не сходит со страниц блогов, СМИ, социальных сетей, газет, журналов. Казалось бы, что нового можно здесь рассказать, когда все возможные темы и нюансы – «черные», «серые» и «белые» – уже рассказаны, показаны и… и тут мне в руки стараниями редакции «Лайфхакера» и российского издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер» попала книга Дамира Халилова, – и я забыл, что такого скептического хотел написать в качестве пролога к этой рецензии :)

Книгу человека, который еще в далеком 2006 году понял, что социальные сети и связанная с ними маркетинговая деятельность на ближайшие 10 лет станет настоящим клондайком идей (и денег – что уж тут скрывать), а потому создал собственное агентство цифрового маркетинга, к услугам которого за прошедшие годы прибегали десятки ТОПовых компаний из стран СНГ, – эту книгу похвалили или хотя бы нейтрально-положительно упомянули практически все блоги и онлайн-проекты, пишущие о digital в России и Украине. Настолько ли всё хорошо в «Маркетинге в социальных сетях»?

Самое главное о маркетинге в соцсетях

Первое: если вы ожидали какого-то сокрушительного «срывания покровов» и неких ноу-хау, которые помогут превратить сотни котиков и тысячи лайков в нескончаемый поток денег и сверхбыструю воронку продаж, – спешу вас разочаровать. В книге Дамира Халилова есть много простых пошаговых указаний, как настроить, создать профили и отслеживать деятельность бизнеса в соцсетях, но никаких универсальных рецептов или секретных методик нет. Даже более того: на мой взгляд (хотя я с SMM-индустрией связан всего года 3), книга «Маркетинг в социальных сетях» – это настольное руководство для новичка, который только пришел в цифровой маркетинг. В ней доступным языком и что называется «на пальцах» показано и рассказано, для чего и почему бизнесу стоит использовать аудиторию социальных сетей и связанные с этими соцсетями инструменты. Причем многие советы довольно простые, и тем, кто уже 2-3-4 года работает плотно с цифровыми проектами и онлайн-маркетингом эти рекомендации и инструкции покажутся очень простыми и смахивающими даже на привет от Капитана Очевидности :) Но это впечатление ошибочно. Простота структуры самой книги и упоминание ряда сервисов, которые не столь раскручены и популяризованы в практике Рунета, но при этом могут использоваться в сегменте малого бизнеса в первую очередь из-за своей бесплатности или сравнительно невысокой стоимости – первое, что хотелось бы отметить. И кстати, за структурированность и лаконичность – огромный плюс Дамиру: сколько уже было попыток разложить по полочкам SMM и связанные с ним инструменты и методики, но до книги Дамира Халилова в Рунете подобной четкой и однозначной структурой отличались только иностранные (и как правило – не переведенные на русский язык) сборники кейсов и практических рекомендаций.

Второе: книга читается действительно быстро, я ее прочел буквально за 1 выходной (потратив часов 5-6 в общей сложности). Трудно сказать, плюс это или минус; местами мне хотелось бы видеть больше детализации – но я всё время напоминал себе, что это – скорее настольное руководство для тех, кто только осваивает онлайн-маркетинг в соцсетях, а не для тех, кто уже достаточно долго работает в этой сфере. В роли «шпаргалки на каждый день» книга Халилова работает более чем отлично: набирай я завтра собственный SMM-отдел, кандидатов-студентов точно гонял бы вопросами по этой книжке :)

Третье: наконец-то в книге об SMM я не увидел ни одного иностранного бренда в качестве примера – только российские компании и кампании. Это второй очень положительный момент, отмеченный в ходе прочтения. Про кейсы Майкрософт, успех Dell и Каннских Львов Jay-Z, Adidas и кого-то там еще уже надоело читать в профильной блогосфере, пишущей о диджитале. Здесь ничего подобного нет (имеются в виду кейсы и кампании с бюджетами, условиями и спецификой брендов и аудитории, которые не характерны для стран СНГ и вряд ли когда-то будут здесь реализованы; с таким же успехом людям, которые хотят освоить ремонт малолитражки можно рассказывать об особенностях испытания и ремонта реактивных двигателей).

Очевидные «плюсы»

  • лаконичность, простота изложения, отсутствие избыточной терминологии и птичьего языка (дословного транслита английских терминов русскими буквами);
  • примеры из российской практики;
  • набор полезных инструментов для общего продвижения и мониторинга в социальных сетях;
  • отдельная глава о продвижении и коммуникации для ВКонтакте (обычно все рассказывают и показывают что-то для Фейсбука* и практически ничего – для ВКонтакте, мол, там и так всё понятно);
  • развернутые рекомендации по контент-маркетингу для соцсетей (на мой взгляд, именно контент и его микроформаты в ближайшие полтора года станут решающим фактором в соцмедиа-маркетинге, и встретить хорошие советы по оформлению и структурированию / планированию контента было приятно);
  • контрольные списки действий, инструментов и компонентов стратегии для соцсетей в конце каждой главы и в финале всей книги.

Неочевидные «минусы»

  • Черно-белые скриншоты в качестве иллюстраций. После обилия цветных скриншотов в «Сначала мобильные!» и «Эмоциональном веб-дизайне» от того же МИФ черно-бело-серая гамма в «Маркетинге в социальных сетях» стала не очень приятным сюрпризом.
  • Орфографические ошибки. К сожалению, опечатки и ошибки по книге замечал. Но издание первое, так что во втором, думаю, это устранят.
  • Устарела часть информации по требованиям и параметрам Facebook* к страницам и профилям (но за 2012–2013 годы эта соцсеть пережила ряд радикальных изменений, поэтому снова-таки – надежда на второе издание).
  • Отсутствие привычных страниц «Для новых мыслей» в конце книги. Книги МИФ очень ценю именно за возможность делать записи, пометки и выписки цитат или понравившихся инструментов из книги на чистых страницах в финале. Здесь, увы, этих страниц не оказалось.

Вместо вывода

«Маркетинг в социальных сетях» – первая книга о соцмедиа-маркетинге, которую я за прошедшие 4 года прочел залпом и при этом не испытывал ощущения раздражения от общих фраз, повторяющихся кейсов или скуки от банальных рекомендаций. Ее общий уровень ориентирован на новичка с опытом от 0 до 1,5 лет в онлайн-маркетинге – и всё равно есть здесь небольшие полезные подсказки, которые пригодятся и опытному специалисту по онлайн-маркетингу.

Кому читать обязательно?

  • Студентам, которые хотят после вуза (или еще в период учебы в нем) прийти в digital-маркетинг – чтобы понять, с чего начинается работа с новыми медиа (хотя учитывая 7-милетний срок существования этих площадок и технологий, не такие уж они и новые).
  • Собственникам и руководителям в сегменте малого и среднего бизнеса, которые хотят представить свои услуги и продукты в социальных сетях, но не знают толком, как начать, а бюджеты и объемы, которые им обычно предлагают агентства, их настораживают.
  • Журналистам онлайн-СМИ – поскольку маркетинг в интернете сейчас уже зачастую осуществляется на уровне конкретного специалиста, а не всего бренда в целом.
  • Контент-менеджерам и контент-кураторам – для развития навыков и изучения основных инструментов и компонентов соцмедиа-маркетинга.
  • Всем, кто прямо или косвенно соприкасается с маркетингом в новых медиа – чтобы не упустить что-то, что кажется элементарным и очевидным, но при этом всё равно упускается из виду.

«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов

Купить на litres.ru

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Если нашли ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Избранное
Поделиться
  • Vkontakte
  • Twitter
  • Pinterest
  • Viber
0

Свежее

6 навыков, которые станут ключевыми в эпоху искусственного интеллекта
Книги, 11:00
Мобильное приложение 1Password получает крупное обновление
Новости, 10:49
Аппетитные рагу с баклажанами, которые точно понравятся
Еда, 10:00
Apple выпустила три новых цвета Beats Fit Pro совместно с Ким Кардашьян
Новости, 9:45
10 шагов к осмысленной и продуктивной жизни по системе Agile Result
Продуктивность, 9:00
Почему ребёнок врёт и нужно ли его наказывать
Ликбез, 3:00
Подкаст Лайфхакера: как стресс и переживания физически меняют наш мозг
Подкасты, 23:00
Хейтфолловинг: зачем люди следят в соцсетях за теми, кто вызывает у них злость или раздражение
Жизнь, 21:30
Стоит ли смотреть «Элвиса» — сумбурный фильм с крутым саундтреком и костюмами
Ликбез, 20:00
Учёные создали роботизированный палец, который точно определяет материал поверхностей
Новости, 19:20
Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров
Покупки, 19:00
Лайфхаки: про змей на участке, мочевой пузырь и способы знакомиться в 2022 году
Подкасты, 18:30
Корейские учёные создали самовосстанавливающуюся автомобильную эмаль
Новости, 18:15
Как избавиться от фитофторы на помидорах, картофеле и других растениях
Ликбез, 18:00
Кажется, что уже попробовали из кабачков всё? Время испечь с ними пироги
Еда, 17:30
5 исторических истин, которые нам не объясняли в школе
Жизнь, 17:00
11 августа Xiaomi представит новые часы, большой планшет и ещё минимум два устройства
Новости, 16:45
Нейросеть показала героев «Гарри Поттера» в мире киберпанка
Новости, 16:30
Что такое фотостарение и можно ли от него защититься
Ликбез, 16:00
«ВКонтакте» анонсировала масштабное обновление приложения
Новости, 15:15
Как платить телефоном, если привычные варианты не работают
Жизнь, 15:00
Sennheiser показала полноразмерные наушники Momentum 4 с ANC и автономностью 60 часов
Новости, 14:40
7 прикольных фактов о любви из научных исследований
Burning Hut, 14:30
Дни на Земле становятся всё длиннее, и учёные не могут понять причину
Новости, 14:10
Почему нас так притягивают офисные драмы и как с ними справляться
Работа и учёба, 14:00
Как понять, что вас заблокировали в WhatsApp
Ликбез, 13:30
Pac-Man ждёт живая экранизация от создателя «Соника в кино»
Новости, 13:15
Прокачка: энергичная интервальная тренировка для дома или улицы
Спорт и фитнес, 12:00
На поверхности Марса обнаружили огромное «ухо»
Новости, 11:45
В iOS 16 вернулся индикатор заряда аккумулятора в процентах
Новости, 11:30
Почему стоит изучать Java в Kata Academy? Узнали у выпускников онлайн-школы
Работа и учёба, 11:00
Аудитория Telegram в России выросла на 66% всего за полгода
Новости, 10:42
Лучше, чем в ресторане. Блюда с креветками, которые стоит попробовать
Еда, 10:00
В WhatsApp появится возможность скрыть номер телефона
Новости, 9:53
5 опасных шаблонов мышления, которые вредят продуктивности
Продуктивность, 9:00
Как работает интуиция и стоит ли ей доверять
Ликбез, 3:00
Подкаст Лайфхакера: в каких случаях точно не стоит есть, если вы хотите похудеть
Подкасты, 23:00
5 самых отвратительных человеческих паразитов
Образование, 21:30
«Песочный человек»: как Netflix экранизировал культовый комикс Нила Геймана
Ликбез, 20:00
Блогеры сделали двухтонный молот Тора и сбросили его на автомобиль, батут и кучу арбузов
Новости, 19:15
Что купить, чтобы ухаживать за кузовом авто самостоятельно: 11 необходимых товаров
Покупки, 19:00
В Китае выявили новый генипавирус, вызывающий лихорадку
Новости, 18:40
Лайфхаки: про инсайдеров, новые привычки и риск забеременеть от смазки
Подкасты, 18:30
Опрос: какие методы воспитания детей вы считаете приемлемыми?
Интернет, 18:15
Дайте знать: в какие нелепые вещи вы верили в детстве?
Ответы, 18:00
Motorola показала официальные фото раскладушки Moto Razr (2022) с экраном 144 Гц
Новости, 17:50
Делаете заготовки? Зимой эти салаты из огурцов будут нарасхват
Еда, 17:30
Как выбрать профессию в IT и не пожалеть
Работа и учёба, 17:00
Apple Watch Series 8 сохранят дизайн Series 7
Новости, 16:50
Канадские учёные впервые телепортировали голограмму человека
Новости, 16:30
Как убрать милиумы — белые точки на лице
Ликбез, 16:15
В Китае появятся первые полностью беспилотные такси
Новости, 15:20
Новому планшету — новые аксессуары: Apple изменит коннектор для клавиатуры в iPad Pro
Новости, 15:10
Лучшая фантастика всех времён: 26 книг, которые нужно прочитать
Ликбез, 15:00
Складной Xiaomi Mix Fold 2 представят уже в августе
Новости, 14:45
За что женщин обвиняли в колдовстве во время охоты на ведьм
Burning Hut, 14:30
Как рассказывать о своих достижениях в резюме, чтобы впечатлить эйчара
Книги, 14:00
Что делать, если зовут в присяжные
Ликбез, 13:30
«Порог вхождения слишком высок»: что пишут критики о сериале «Песочный человек»
Новости, 13:20
Выгодно: бюджетные наушники Xiaomi Redmi Buds 3 Lite всего за 738 рублей
Покупки, 13:00
Учёные собираются поднять из океана первый межзвёздный метеор, упавший на Землю в 2014-м
Новости, 12:27
Desklamp — PDF-читалка со встроенным редактором заметок и режимом совместной работы
Веб-сервисы, 12:00
В России вырос спрос на противоударные и влагозащищённые смартфоны
Новости, 11:28
Лайфхак дня: как тренироваться дома, чтобы избежать травм
Спорт и фитнес, 11:00
Умные часы Samsung Galaxy Watch 5 (Pro) рассекретили до анонса
Новости, 10:17
Чем нафаршировать перец, чтобы получилось вкусно и красиво
Еда, 10:00
Что такое «правило 2 минут» и как оно помогает на пути к продуктивности
Продуктивность, 9:00
Роскомнадзор заблокировал Patreon и Grammarly
Новости, 8:44
Почему в понедельник легче принимать решения
Жизнь, 3:00
5 японских философских концепций, которые позволят изменить жизнь
Мотивация, 23:00
7 заблуждений врачей прошлого о человеческом теле и здоровье
Жизнь, 21:30
Караоке в поезде и штрафы за жвачку: что шокировало читателей Лайфхакера в других странах
Ответы, 20:00
Что будет, если бросить курить
Ликбез, 19:00
Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары
Покупки, 18:00
Главное о кино за неделю: новый сериал с Киану Ривзом, дата выхода второго «Джокера» и не только
Новости, 17:45
Вам захочется добавки. Собрали лёгкие и нежные супы с брокколи
Еда, 17:30
50 любимых советских мультфильмов, которые вернут вас в детство
Ликбез, 16:00
Помогите: что делать, если у малыша колики?
Burning Hut, 14:30
Почему не знать ответы на все вопросы нормально и даже полезно
Книги, 13:00
6 смартфонов с лучшими камерами в 2022 году
Ликбез, 12:00
Samsung показала бюджетный смартфон Galaxy A23 5G с OIS
Новости, 11:30
Как сделать вазон из бетона своими руками
Ликбез, 11:00
Главное о технологиях за неделю: тайна «лапши» на Марсе, анонс OnePlus 10T и не только
Новости, 10:30
Крамблы — идеальные пироги для тех, кто не любит возиться с тестом. Вот как их приготовить
Еда, 10:00
13 необычных применений зубной пасты, которые сэкономят время
Советы, 9:00
Сколько воды нужно, чтобы погасить Солнце
Жизнь, 3:00
Что происходит с нашим телом, когда мы перестаём заниматься сексом
Секс, 23:00
3 способа выйти из неловкой ситуации с достоинством
Жизнь, 21:30
Липедема: как понять, что на бёдрах не просто лишний жир
Ликбез, 20:00
15 лучших фильмов про мафию
Ликбез, 19:00
Дайджест Лайфхакера. Лучшие материалы, которые вы могли пропустить
Редакция, 18:00
Эти маринады сделают шашлык из курицы сочным и вкусным. Возьмите на заметку
Еда, 17:30
ТЕСТ: Узнайте фильм по последнему кадру!
Тесты, 16:00
5 рецептов сытных и вкусных смузи
Burning Hut, 14:30
Как обновить приложения на iPhone
Ликбез, 13:00
Как с помощью медитации стать лучшей версией себя навсегда
Жизнь, 12:00
6 способов убедиться, что домашние растения переживут ваш отпуск
Советы, 11:00
Как приготовить душистые и вкусные компоты из яблок
Еда, 10:00
8 вещей для создания уюта в доме
Покупки, 9:00
5 причин заниматься дома, а не в тренажёрном зале
Спорт и фитнес, 3:00
Свежее
Новости
Интернет
Тесты
Покупки
Стать богатым
Android
iOS
Здоровье
Работа и учёба
Кино
Еда
Жизнь
Отношения
Путешествия
Все рубрики

Лучшие предложения

Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров

Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров

Что купить, чтобы ухаживать за кузовом авто самостоятельно: 11 необходимых товаров

Что купить, чтобы ухаживать за кузовом авто самостоятельно: 11 необходимых товаров

Выгодно: бюджетные наушники Xiaomi Redmi Buds 3 Lite всего за 738 рублей

Выгодно: бюджетные наушники Xiaomi Redmi Buds 3 Lite всего за 738 рублей

Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары

Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары

8 вещей для создания уюта в доме

8 вещей для создания уюта в доме

14 мелочей с AliExpress, которые пригодятся школьникам и студентам

14 мелочей с AliExpress, которые пригодятся школьникам и студентам

Выгодно: беспроводной пылесос iLife H70 за 6 327 рублей вместо 7 953

Выгодно: беспроводной пылесос iLife H70 за 6 327 рублей вместо 7 953

Лучшие предложения недели: скидки от AliExpress, «ЛитРеса», Yves Rocher и других магазинов

Лучшие предложения недели: скидки от AliExpress, «ЛитРеса», Yves Rocher и других магазинов

Информация
Подписка
Правила
Пользовательское соглашениеПолитика обработки персональных данных
18+Копирование материалов запрещено. Издание может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикациях