В Сети распространяются слухи о ликвидации бренда OnePlus — в компании их уже прокомментировали

Портал Android Headlines опубликовал масштабное расследование о деятельности китайской компании OnePlus, суббренда Oppo, и пришёл к выводу, что компания находится на пороге закрытия. Такой вывод основан на беседах с инсайдерами и людьми, близкими к ситуации на трёх континентах, а также на данных четырёх аналитических агентств. И хотя уже сделано официальное опровержение информации, выводы издания заставляют задуматься.

Журналисты выяснили, что офисы закрываются, команды сокращаются, а выпуск новых продуктов отменяется. Все ключевые решения теперь принимаются исключительно в Китае. «Региональные офисы больше не разрабатывают стратегии, они лишь выполняют приказы. Две недели назад Oppo поступила так же с Realme», — отмечается в материале. Но давайте по порядку.

В 2022 году OnePlus официально стала суббрендом Oppo. Последняя вложила в дочернюю компанию 14 миллиардов долларов, открыла для неё свои магазины и сервисные центры, позволив продавать устройства даже без прибыли. Первое время смартфоны OnePlus воспринимались как флагманы, но вскоре бренд вышел на рынок среднего сегмента, а затем и бюджетных моделей.

Кризис начался в 2024 году: поставки упали более чем на 20% — с 17 до 13–14 миллионов устройств. Индия, считавшаяся главным рынком спасения, начала отказываться от бренда, прекратив продажи примерно в 4 500 магазинах из-за проблем с гарантией и низкой маржинальности. Доля OnePlus в премиум-сегменте рухнула с 21% до 6%.

В Китае компания рассчитывала превзойти Xiaomi, но цель так и не была достигнута: доля снизилась с 2% до 1,6%. В Северной Америке и Европе, жители которых с самого начала не сильно жаловали бренд, ситуация также ухудшалась.

Индия и Китай обеспечивали 74% поставок OnePlus. Три четверти бизнеса сосредоточены на двух рынках — и оба рушатся. Сейчас компании почти негде продавать свои телефоны.

Android Headlines

На серьёзность ситуации может указывать и отмена ключевых новинок. Складной OnePlus Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s пока остаются без будущего.

Для пользователей пока ничего критичного не происходит, отмечает издание. Текущие устройства будут получать обновления Android и патчи безопасности, а гарантийные обязательства взяла на себя Oppo.

Однако будущее бренда остаётся под вопросом. OnePlus фактически лишился самостоятельности и идёт по пути Nokia, BlackBerry, HTC и LG, которые исчезли с рынка после аналогичных шагов.

Официального заявления о закрытии пока не было. Более того, генеральный директор OnePlus India Робин Лю выступил с опровержением. В соцсетях он заявил, что компания работает в обычном режиме и продолжит это делать. «Никогда не останавливайтесь на достигнутом», — написал топ-менеджер.

А что обо всём этом думаете вы? Делитесь мнением в комментариях.