Верните наши 2000‑е: владельцы MySpace планируют возродить соцсеть

Американские предприниматели Тим и Крис Вандерхуки, которым принадлежит MySpace, планируют снова перезапустить социальную сеть. Об этом они рассказали в документальном фильме о своей площадке, ставшей одним из главных феноменов 2000‑х годов.

Мы по-прежнему владеем MySpace. Сейчас мы являемся хранителями бренда, и мы собираемся перезапустить его. Мы просто ждём подходящего момента для этого. И если этот вариант не сработает, мы сделаем это снова.

MySpace появилась в 2003 году. Сервис запомнился кастомизацией профилей, ярким оформлением и первым другом всех новых пользователей по имени Том (сооснователь, который автоматически добавлялся в друзья). Платформа стала источником мемов и субкультур, местом для первых интернет-драм и стартовой точкой для начинающих артистов. Сервис работает до сих пор и позволяет создавать аккаунты, хотя сейчас он больше похож на информационный портал.

Когда-то это была самая популярная соцсеть в мире: в 2008‑м её посещали 115 миллионов человек в месяц. Затем началось восхождение Facebook*, и аудитория начала переходить в более модное место.

Братья Вандерхуки пытались модернизировать сервис в 2013 году, но провалились. Платформа столкнулась с трудностями из-за смены владельцев и ухода рекламодателей. «Это просто превратилось в череду убытков», — сказал Тим. «Мы потеряли чуть более 150 миллионов долларов», — добавил Крис. Новые сроки запуска они не назвали.

Ситуация развивается на фоне того, что миллениалы и зумеры всё чаще уходят из соцсетей. Они выбирают офлайн, аналоговые технологии и эстетику 90‑х и начала 2000‑х.

Волнение по поводу перезапуска MySpace отражает ностальгию по более аналоговым временам, когда алгоритмы играли меньшую роль в нашей жизни. Мы наблюдаем это в последних тенденциях как со стороны брендов, так и со стороны пользователей, которые стремятся к более компактным и приватным площадкам, например, Substack и закрытым сообществам в Discord.

Кейт Виник

Ведущий аналитик Forrester

Эксперты, опрошенные CNBC, считают, что одной ностальгии может не хватить для успешного перезапуска. Тем не менее, благодаря узнаваемости бренда у платформы есть шанс снова выстрелить.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.