В 1870-х годах печатные издания столкнулись с очень специфичной проблемой. Тогда фотография была роскошным новшеством. Читатели хотели видеть в газетах больше снимков, но никто не знал, как печатать их быстро и дёшево.
В то время использовалась технология цинкографии, при которой для печати изображения изготовлялись типографские клише на цинковых досках. С помощью этих клише фотографию перемещали на бумагу. Этот процесс происходил вручную. Недостаток технологии состоял в том, что цинковые доски очень быстро ломались. Поэтому на цинкографию уходило много времени и средств.
Решение этой проблемы нашёл первопроходец в области современной фотографии Фредерик Юджин Айвс, на счету которого к концу жизни было 70 патентов.
История о его инновационной креативной идее поможет лучше понять пятиступенчатую систему творческого процесса.
Вспышка озарения
В юности Айвс был учеником в типографии города Итака. Спустя два года изучения основ печатного процесса он открыл собственную фотостудию и стал фотографом в Корнеллском университете. В течение нескольких лет он испытывал новые техники фотографии, а также изучал камеры, печатные машинки и оптические приборы.
В 1881 году Айвс открыл способ качественной и эффективной печати иллюстраций.
Я работал над проблемой обработки полутоновых изображений. Однажды я пошёл спать, путаясь в собственных мыслях по этому поводу. Как только я проснулся утром, передо мной возник образ исправного механизма и процесса его работы.
Фредерик Юджин Айвс
Айвс быстро воплотил своё видение в жизнь и в 1881 году запатентовал свой способ печати, усовершенствовав его в течение следующих нескольких лет.
К 1885 году он изобрёл упрощённый процесс печати, который оказался даже лучше прежнего. Фотография разделялась на ряд маленьких точек. Вблизи снимок выглядел как скопление этих точек, но с нормального расстояния точки сливались воедино, преобразовываясь в целостную картину из различных оттенков серого.
В итоге его изобретение помогло сократить расходы на печать фотографий в 15 раз и стало основной техникой печати в последующие 80 лет.
Пятиступенчатая система творческого процесса
В 1940 году Джеймс Вебб Янг, менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве, опубликовал краткое руководство под названием «Техника рождения идей». В своей книге он представил простой, но эффективный способ формирования прорывных идей.
По мнению Янга, инновационные идеи появляются тогда, когда мы создаём новые комбинации из уже известных. Иными словами, креативное мышление — это преобразование уже имеющихся идей в нечто уникальное и новаторское.
Способность генерировать новые комбинации зависит от нашей способности видеть взаимосвязи между различными данными.
Янг уверен, что творческий процесс состоит из пяти этапов, и даёт следующие советы.
1. Соберите новую информацию
На этом этапе вы должны сосредоточиться на изучении конкретного материала, связанного с вашей задачей, и на изучении общей информации, оставаясь открытым всему новому.
2. Тщательно обдумайте полученную информацию
Вам необходимо проанализировать изученное, рассмотрев информацию с разных точек зрения и пытаясь скомпоновать различные идеи.
3. Отстранитесь от проблемы
Теперь вам нужно выкинуть проблемы из головы и заняться тем, что вдохновляет и придаёт вам сил.
4. Позвольте идее появиться
После того как вы перестанете ломать голову над решением проблемы, идея возникнет внезапно, словно вспышка озарения.
5. Сформируйте идею, основываясь на отзывах других людей
Для того чтобы идея принесла успех, представьте её миру. Будьте готовы к критике и прислушайтесь к ней, если она конструктивна.
Как это работает
Творческий процесс Фредерика Юджина Айвса представляет собой прекрасный пример этой пятиступенчатой системы в действии.
Во-первых, Айвс собрал новую информацию. В течение двух лет он был учеником в типографии, а затем ещё четыре года руководил фотостудией. Это позволило ему набраться необходимого опыта.
Во-вторых, он начал обдумывать всё, что изучил. Айвс проводил очень много времени, экспериментируя с новыми техниками фотопечати. Он постоянно создавал различные комбинации из уже известных ему идей и методов.
В-третьих, Айвс отстранился от решения проблемы. Он просто лёг спать, хотя его обуревало множество сомнений и мыслей. Неважно, на какое время вы решили отстраниться от задачи. Главное — заниматься тем, что действительно способно отвлечь вас от неё.
В-четвёртых, у него появилась гениальная идея. Айвс проснулся, уже зная решение проблемы.
Также он в течение нескольких лет усердно трудился, совершенствуя свою идею. Он исправил так много, что запатентовал ещё один способ печати. Довольно легко застрять на первоначальной версии своей идеи, однако любая прорывная мысль требует развития и доработки.
Быть креативным не означает быть первым или единственным человеком, к которому пришла хорошая идея. Креативность — это умение выстраивать взаимосвязи между готовыми идеями и получать в итоге нечто инновационное.