Простая инструкция по продвижению в «Одноклассниках» для бизнеса

Почему именно «Одноклассники»

Чаще всего пользователи соцсети вступают в сообщества, посвящённые юмору, красоте и здоровью, творчеству, авто- и мототехнике. Интересуют их и страницы компаний или брендов, так что представительство вашего бизнеса в «Одноклассниках» — вполне рабочий инструмент для увеличения аудитории и продвижения товаров и услуг.

Совсем хорошо, когда эти самые товары и услуги соответствуют интересам пользователей соцсети. Так, например, посетители «Одноклассников» живо интересуются образованием, здоровьем, детскими товарами, одеждой, бытовой техникой, автозапчастями, сериалами и кинофильмами. Если ваше предложение связано с чем-то из этого списка, шансы на приток клиентов повышаются.

Как рассказать о своих предложениях

Если у вас уже есть сообщество в «Одноклассниках» (например, завели на всякий случай, но забросили) — прекрасно. Пора вдохнуть в него новую жизнь. Если группы нет, надо её создать. В названии и описании расскажите аудитории о вашей компании — кратко, максимально понятным языком и без казёнщины. Чтобы лучше познакомить посетителей с вашими товарами и услугами, создайте приветственный пост и закрепите его.

Чтобы ваша группа постоянно была на виду у пользователей, посты должны выходить минимум два раза в день. Для публикации лучше выбирать раннее утро (до 9–10 часов), обеденное время или вечер. Пик посещаемости в социальных сетях, как правило, приходится на период с 20 до 22 часов.

Привлечь новых участников поможет нативная система продвижения постов. С ней можно продвигать любые публикации в вашем сообществе, будь то фотографии, видеоролики или ссылки на внешний ресурс. Единственное условие — группа должна быть открытой.

Выберите запись, которой хотите поделиться. Это может быть уже существующий пост (например, тот приветственный) или новый — в правом нижнем углу есть кнопка «Продвинуть». Нажмёте на неё — попадёте в рекламный кабинет.

Выберите, кому именно вы хотите показать сообщение: фильтровать аудиторию можно по полу, возрасту, доходам и географии. Чтобы привлечь новых людей, исключите из списка тех, кто и так состоит в вашей группе.

Интересная фишка — локальная реклама. Сообщение увидят те, кто находится недалеко от вашего офиса или заведения. Так повышается шанс мгновенного отклика: человек увидел рекламу — зашёл к вам.

Наконец, надо выбрать охват — количество пользователей, которые получат ваше сообщение. План может отличаться от реальности: фактический охват вы увидите в статистике объявления.

Дальше вы оплачиваете размещение поста и отправляете его на модерацию. Если всё хорошо и объявление одобрено, через неделю можно смотреть, как у него дела.

Как создать привлекательное сообщение

Для начала изучите лицензионное соглашение и требования к групповому контенту. Жаргон, мат, голые девицы, раздражающие картинки, от которых разве что кровь не идёт из глаз, бешеное количество эмодзи и восклицательных знаков — такому в промопосте не место. Сообщение с подобным содержанием просто не допустят к публикации модераторы.

Кликбейт наподобие «ШОК, ВРАЧИ СКРЫВАЮТ» оставьте баннерам на сомнительных сайтах — в «Одноклассниках» этот номер не пройдёт. Призывать ставить «Класс» или репостить объявление тоже не стоит. Наконец, если в посте есть ссылка, она должна вести на сайт или страницу с описанием предлагаемого товара или услуги.

Не загоняйте себя в рамки одного формата. Сухой текст со ссылкой в конце — так себе идея. Чаще всего это пустая трата денег на продвижение. Фотоподборки, видеоролики, опросы — пробуйте разные варианты подачи контента.

Очевидная польза или развлечение — вот что нравится людям. Делитесь лайфхаками с использованием ваших товаров, давайте полезные советы. Магазин одежды, например, может рассказать, как выбрать идеальные джинсы без примерки, или поведать о правилах стирки одежды из разных материалов.

Если вы рекламируете кофейню, расскажите о новинках меню в подборке фотографий или покажите в видеоролике, как бариста варит кофе на песке. Если предлагаете продукты питания (пусть это будет молоко), тут не обойтись без подборки рецептов: молочные коктейли, которые можно приготовить за пять минут, идеи вкусных и полезных завтраков. Ещё интересный вариант — опрос. В случае с молоком он может быть, например, о любимом блюде на завтрак.

Примитивные посты из серии «Парикмахерская „Локон“ приглашает милых дам» не взлетят. У милых дам иммунитет к подобной рекламе, они хотят что-нибудь поинтереснее.

Сколько денег нужно на продвижение и как следить за его эффективностью

Минимальный бюджет на продвижение — 120 рублей (никаких опечаток, именно сто двадцать). За эти деньги ваше объявление увидят несколько тысяч человек, если не задавать жёсткие настройки по качеству аудитории.

Зайдите в настройки группы и выберите вкладку «Продвижение тем». Там хранится статистика по всем промопостам.

Охват объявления — это все люди, которые видели ваш промопост минимум раз за неделю, просмотры — это общее количество показов объявления. Один пользователь может увидеть пост несколько раз, так что не удивляйтесь, если показатель просмотров выше охвата. Клики — это действия, которые пользователи совершали с объявлением. Например, они могли открыть пост или перейти в вашу группу.

Дальше — простор для экспериментов. Пробуйте разные форматы сообщений, играйте с фильтрами. С опытом вы сможете нащупать варианты, которые работают лучше прочих.

«Одноклассники» — платформа для общения с целевой аудиторией, которая может стать постоянным источником новых клиентов. Предлагайте пользователям интересный контент и грамотно его продвигайте — бешеных денег и глубоких познаний в SMM для этого не требуется.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.