Что такое TikTok и почему все сходят по ней с ума

Что такое TikTok

По сути, это квинтэссенция Vine, Instagram* Stories, Snapchat и других сервисов, ориентированных на формат коротких видео. В TikTok пользователи публикуют небольшие вертикальные ролики длиной 15 секунд, которые набирают миллионы просмотров. В основном это музыкальные клипы, комедийные скетчи, танцы, реакции на тренды и другая активность.

Многие считают эту соцсеть очередным развлечением для подростков, где они просто кривляются на камеру и проводят разные флешмобы. Отчасти это действительно так, но с ростом аудитории платформы ею стали интересоваться знаменитости и рекламодатели, а известные блогеры сейчас расценивают TikTok как ещё один канал дистрибуции.

Почему соцсеть TikTok так популярна

Изначально китайское приложение было сервисом для редактирования и публикации коротких видео, к которым можно было добавлять музыку. Популярность за пределами Китая социальная сеть получила после поглощения схожего по функциям приложения musical.ly, большая база пользователей которого автоматически стала аудиторией TikTok.

TikTok заняла нишу сервисов для публикации мини-роликов, перехватив аудиторию закрывшегося Vine и отобрав долю Instagram* Stories. Формат коротких видео с богатыми возможностями редактирования, что называется, выстрелил. Например, в США на конец 2018 года социальная сеть обошла по количеству загрузок таких гигантов, как Facebook*, YouTube и Instagram*.

Как пользоваться TikTok

Во многом платформа очень напоминает свои аналоги, и если вы когда-нибудь пользовались Snapchat или Instagram* Stories, то разобраться с функциональностью не составит труда. Впрочем, некоторые отличия и нюансы в TikTok всё же есть.

Регистрация

В принципе, приложением легко пользоваться и без регистрации, но в этом случае можно только листать ленту и просматривать популярные видео. Чтобы подписываться на интересующих тиктокеров, настраивать предпочтения и самому публиковать контент, придётся зарегистрироваться.

Как и в любом другом приложении, для этого достаточно подключить свой профиль «ВКонтакте», Facebook*, Google, Twitter, Instagram* либо зарегистрироваться с помощью телефона или почты. Всё просто.

Просмотр ленты

Для навигации внутри приложения используются расположенные в нижней части экрана вкладки. Главная из них — это лента. Практически всё пространство в ней отводится под контент: с помощью кнопок вверху можно переключаться между подписками и рекомендациями, а для взаимодействия с видео используется ряд иконок справа.

Они отвечают за подписку на автора ролика, лайки, комментарии, а также шаринг в другие соцсети и вызов меню с дополнительными функциями. Помимо авторского описания и хештегов, в нижней части экрана есть информация о треке, который используется в видео.

Управление в ленте осуществляется с помощью смахиваний. Свайпы вниз и вверх переключают ролики, а свайп вправо открывает профиль автора видео, где отображается информация о нём и другой контент. Нажав на кнопку с тремя точками, можно включить уведомления о новых клипах пользователя, поделиться ссылкой на него, написать личное сообщение, а также пожаловаться или заблокировать.

Поиск контента

На вкладке «Поиск» легко найти интересующего человека, музыку или видео по хештегу. Помимо этого, здесь же отображается курируемый контент и популярные в данный момент метки.

Ещё одна полезная функция — это сканер QR-кодов, который служит для быстрой подписки на пользователей. В нём же можно просмотреть свой личный QR-код и показать его другому человеку.

Уведомления и сообщения

На вкладке уведомлений собрана вся ваша активность. Оповещения о новых видео и прямых эфирах, информация о мероприятиях и трендах TikTok, а также личные сообщения, в которых можно вести переписку с другими пользователями соцсети.

Профиль

Раздел «Профиль», как и в Instagram*, служит для отображения информации о вас. Помимо галереи, опубликованных и понравившихся роликов, здесь есть статистика по подписчикам и лайкам, описание профиля и возможность вызова настроек приложения. С помощью кнопок на верхней панели можно добавить пользователей из списка контактов и друзей в соцсетях, а также открыть личный QR-код, по которому на вас могут подписаться другие тиктокеры.

Съёмка нового видео

Центральная кнопка на панели инструментов отведена самой главной функции — созданию контента. Как обычно, есть два способа: снять и опубликовать новый ролик или выбрать готовое видео из галереи. Возможности редактирования при этом немного отличаются.

С помощью панели справа во время съёмки можно переключаться между камерами смартфона, настраивать скорость видео, использовать бьютификатор, фильтры, а также активировать функцию «Свободные руки» и переключаться между 15-секундным форматом и длинными роликами.

Внизу расположено меню стикеров и масок, где доступно большое количество разнообразного контента в духе Snapchat и Instagram* Stories. Есть избранное, вкладка популярных элементов и разделение на категории.

При нажатии на кнопку вверху экрана можно прикрепить к видео музыку. Помимо обычного поиска, на выбор доступны курируемые подборки, чарты, плейлисты по жанрам и персонализированные списки. После добавления трека можно настроить музыкальный фрагмент, используя кнопку с нотой на боковой панели.

Съёмка видео ведётся при удержании кнопки записи, поэтому можно снимать короткими эпизодами и удалять неудачные. Когда ролик будет готов, при нажатии на галочку откроется меню публикации.

Здесь добавляются хештеги, описание, выбираются настройки приватности и экспорта в другие соцсети. Далее ролик можно сохранить в черновики или сразу же опубликовать, после чего он появится в ленте.

Публикация видео из галереи

Чтобы загрузить в TikTok готовый ролик, нужно выбрать его из галереи с помощью иконки справа от кнопки записи. В отличие от Instagram* Stories, здесь доступны любые видео, причём можно выбрать как один файл, так и несколько. Сразу после выбора откроется меню редактирования, где можно повернуть видео, обрезать его или изменить скорость.

Следующий экран служит для добавления музыки, фильтров и стикеров, а также различных спецэффектов вроде слоу-мо, тряски, зума и других. Помимо этого, ролик можно зациклить или включить обратное воспроизведение. Здесь же назначается кадр для обложки.

Как и в случае с публикацией новых видео, на последнем шаге выбираются настройки приватности, добавляется описание, хештеги и назначаются другие опции.

Запись дуэта

Кроме синхронизированных с музыкой видео, в которых авторы делают вид, что поют, или озвучивают популярные ролики, в TikTok есть и другие форматы. Один из них — дуэты. Как понятно из названия, они подразумевают коллаборацию с другими пользователями.

Дуэты немного похожи на коубы. Для записи берётся ролик с оригинальным звуком, который занимает половину кадра, а оставшаяся часть отдаётся второму участнику. После съёмки видео объединяется, и его можно выложить в своей ленте. Некоторые из таких парных перформансов набирают не меньше просмотров, чем оригинальные клипы.

Чтобы снять дуэт, нужно нажать кнопку «Поделиться» на ролике в ленте и выбрать «Дуэт». Во время записи можно использовать эффекты, фильтры, стикеры и остальные возможности, которые доступны в обычных видео.

Запись реакции

Ещё один вариант коллаборации — реакции на клипы других пользователей. Популярный формат, который часто используют блогеры, в TikTok реализован очень удобно. Всего за несколько секунд можно записать реакцию на понравившийся или непонравившийся клип, тут же опубликовав её в своей ленте.

Для подобных записей точно так же нужно открыть меню «Поделиться», а затем выбрать кнопку «Реакция». Ваше видео накладывается в форме небольшого окошка на оригинальный ролик. Его можно передвинуть в любую часть экрана в пределах обозначенной области.

Само собой, все инструменты обработки применимы также и к реакциям. В вашем распоряжении бьютификатор, настройка скорости воспроизведения, а также фильтры, спецэффекты и, конечно, стикеры. При публикации будут доступны те же опции, что и при загрузке ваших собственных клипов.

На кого стоит подписаться в TikTok

Помимо начинающих креативщиков, в TikTok есть известные блогеры и знаменитости, которые публикуют в соцсети эксклюзивный контент. Из тех, на кого стоит подписаться, можно порекомендовать Ариану Гранде, Эда Ширана и Бруно Марса. Из российских звёзд на платформе присутствуют Little Big, Тимати, а также Гарик Харламов и Вова Селиванов из «Реальных пацанов».

Как и в любой другой соцсети, в TikTok есть алгоритмы, которые в зависимости от лайков и подписок рекомендуют новый интересный контент и талантливых пользователей. Ну и, конечно, в вашей ленте всегда будут виральные видео и главные тренды.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.