Как Apple и Google собираются перевернуть мир фитнеса и здравоохранения

Позавчера на Verge вышла занимательная статья, в которой обсуждается будущее всей носимой электроники, фитнес-платформ, которые для нас готовят Apple, Google и Samsung. Что станет с разработчиками мобильных приложений, фитнес-браслетов и других гаджетов, после выхода Apple HealthKit и Google Fit? Интересный вопрос, который волнует многих. Предлагаем вам прочесть перевод статьи и узнать ответ на него.

Майк Диттенбер, техно-блогер из Мичигана, всегда мечтал прыгнуть с парашютом, но осуществлению его мечты мешала одна проблема. “Я весил около 330 фунтов (почти 150 кг), а это превышает максимально допустимый предел веса для тандемных прыжков”, — говорит он. Его прошлогодний визит к врачу был омрачен плохими новостями.

“Какое-то время я пренебрегал медосмотрами, но когда все-таки нашел для этого время и прошел его, я узнал, что имею большую предрасположенность к диабету и нахожусь на грани гипертонического криза.”

Доктор предострег его, что если он в ближайшее время не займется проблемой избыточного веса, то в скором времени ему придется начать лечение и принимать лекарства. “Это был тревожный звоночек.”

Диттенбер уже пытался похудеть, используя программу Weight Watchers , она срабатывала, но результатов хватало ненадолго. В этот раз он решил попробовать MyFitnessPal , мобильное приложение, которое позволяет пользователям вести учет потребленных калорий, а также упражнений, которые они делают. Оно стало вратами в мир цифровых продуктов фитнеса. 

“В конце концов, я купил Fitbit, потому что он хорошо работал в связке с MyFitnessPal”, — говорит Майк. “Оказалось, что я не так уж ненавижу бег. Я не люблю его, но могу принять его.”

Он докупил приложение Runkeeper, чтобы мониторить расстояния, которые он пробегает и приобрел Garmin Forerunner 220 для того, чтобы поддерживать правильный темп. С тех пор, как он занялся своим здоровьем (с июня 2013), он сбросил 110 фунтов 50 кг .

Использование смартфона, как центра для отслеживания данных, анализа и средства мотивации к занятиям спортом и здоровому образу жизни, стало феноменом. MyFitnessPal, база пользователей которого составляет 65 миллионов зарегистрированных аккаунтов, является одним из самы популярных фитнес-приложений, но его успех — это всего лишь часть более глобальной тенденции. Размер инвестций в стартапы из этой ниши, составил только в первой половине этого года 2,3 миллиарда долларов, что превышает общий размер инвестиций за весь прошлый год. Однако более важно то, что в это вовлечена тройка самых влиятельных игроков на рынке — Apple, Google и Samsung, которые сосредоточены на том, чтобы объединить и упростить весь мир гаджетов и приложений, доступных пользователям. “Сейчас мы находимся на действительно переломной вехе”, — говорит Гарри Ван, аналитик из Park Associates , который следит за развитием этого сегмента рынка. 

“Фитнес-гаджеты и приложения — являются стремительно развивающейся, но по-прежнему узкоспециализированной нишей. Новые экосистемы, если они наберут обороты, могли бы наконец выдвинуть индустрию на главенствующие позиции и сделать ее мейнстримом.”

Ван не прогнозирует безусловный успех, но говорит, что представителям разрозненной и фрагментированной в данный момент цифровой фитнес-индустрии стоит объединяться вокруг влиятельных компаний. Apple Healthkit и Google Fit могут помочь им получить большую аудиторию и поддержку в налаживании контакта с традиционной индустрией здавоохранения, чего им будет почти нереально достигнуть в одиночку. 

“Это будут перемены, которые создадут много победителей, но и столько же проигравших.”

Оттеснение производителей хардварных продуктов

На протяжении долгих лет, условия в индустри носимой электроники диктовали такие гаджеты, как Fitbit, Nike’s Fuelband и Jawbone’s Up. Но если мобильные гиганты добъются успеха в создании доминирующей платформы для сбора и обработки фитнес-данных, то их бизнес окажется под угрозой. “Большинство основных функций, которые предлагают фитнес-гаджеты — подсчет шагов, мониторинг пульса — будут доступны нам на смартфоне и смартвоч”, — говорит Ван. 

Возможно Nike увидев в этом знамение, решила прекратить производство хардварных продуктов, больше сосредоточившись на софте, как одной из составляющих экосистемы. Руководители стартапа Lark (производство фитнес-браслетов), взяли курс на интеграцию с новой фитнес-платформой S Health, свернув разработки по части “железа”.

“Мы поняли, что на самом деле, смартфон с энергоэффективными сенсорами и есть идеальный носимый гаджет”, — говорит CEO Lark, Джули Ху.

“Если бы я создавал какой-нибудь фитнес-гаджет, обладающий большей функциональностью, чем акселерометр — я был бы взволнован уже сейчас”, — говорит Леонард Макикэрн, профессор электроники, работающий над собственным гаджетом Leo , который с помощью электромиографии анализирует деятельность мышечных волокон. 

“Если ваш гаджет не имеет какой-нибудь уникальной функции, которой нет в смартфонах Apple и Google, — говорит Макикэрн, — вас ”съедят заживо“.”

“Фитнес-индустрия образца 2012–2013 предлагала устройства ”замкнутые в себе“, с хранением данных в своих хранилищах”, — говорит Джули Аск , аналитик из Forrester, которая следит за цифровой индустрией здоровья. ” 

“Изменения очень стремительны.”

Так же, как Apple и Google, производители фитнес-гаджетов пытаются создать свои собственные экосистемы: Jawbone и Fitbit имеют API для обмена данными с огромным количеством самых различных приложений. Такие попытки — это мудрый подход, но все же узкоспециализированные фитнес-гаджеты все равно останутся нишевыми продуктами. 

“Фитнес-платформы на уровне операционной системы отличаются большей простотой и целостностью.”

Настал черед программных продуктов

В то время как большие игроки хардварного рынка фитнес-гаджетов окажутся под давлением цифровых платформ здоровья для популярных смартфонов, разработчики ПО окажутся в заметно более выгодном положении и смогут рассчитывать на огромную прибыль. “Такие устройства, как Fitbit и Jawbone, были очень важны для движения индустрии вперед, но их проникновение и распространение среди масовых слоев населения никогда не превышало 2–3%”, — говорит Малай Ганди , управляющий партнер венчурного фонда Rock Health. 

“Со смартфоном, как центром фитнес-экосистемы, компании производящие ПО внезапно получат доступ к десяткам миллионов новых клиентов.”

Ганди полагает, что эти перемены значительно расширят аудиторию пользователей. “В данный момент, большинство пользователей фитнес-гаджетов — это молодежь, которая хочет сделать свои занятия спортом удобнее и техногики.” Когда центром управления всей этой фитнес-кухни станет смартфон, будет намного больше шансов привлечь сюда людей старшего поколения и других пользователей, которые не так технически грамотны. 

“Обычные пользователи не станут разбираться, как подключить фитнес-браслет и не будут заморачиваться с дюжиной различных приложений. Но если это ПО будет стандартным в их iPhone — они наверняка его попробуют.”

Если смартфон, который каждый из нас носит в своем кармане, станет стандартной платформой для фитнеса и мониторинга вашего здоровья, какие из приложений будут лидерами? “Я думаю, что людям больше нравятся те сервисы и услуги, которые имеют большее сообщество”, — говорит Джули Аск из Forrester. Например, в Strava пользователи учавствуют в неком подобии “Царя горы”, пытаясь побить рекорды других участников на определенных дистанциях. “Когда доходит до состязаний, многие люди становятся действительно одержимыми. Это создает активные группы пользователей, невольно заставляющие их возвращаться к приложению снова и снова”, — говорит Аск. 

“Ключем для развития фитнес-приложений яляется развитие сообществ.”

Для разработчиков приложений, Apple и Google открывают перспективы мира, где десятки фитнес-приложений общаются друг с другом, предлагая намного более широкий спектр данных о пользователе. “Мы пытаемся помочь вам изменить образ жизни и улучшить ваше здоровье”, — говорит Майкл Ли, основатель и CEO MyFitnessPal. “Чем больше у нас данных, тем четче картина здоровья человека и тем больше мы можем дать ему рекомендаций, чтобы изменить его к лучшему.”

День Apple

“В этот раз Google не так амбициозна и сосредоточена исключительно на тренировках и питании.”

Apple же, напротив, готова попробовать свои силы в разрешении извечной проблемы сотрудничества с врачами и медицинскими работниками, призвав на свою сторону мощного союзника. На WWDC компания объявила о партнерстве с Epic, в руках которой, на данный момент, более 51% всех медицинских записей населения США. Вот так, одной сделкой, Apple приблизилась к тому, чтобы собирать множество медицинских данных о половине населения Америки. Врачи смогут видеть, что происходит с пациентами между их посещениями. “Многим врачам понравилась бы возможность, открыть аккаунт и увидеть наглядные графики, демонстрирующие давление пациента, которое у него было до посещения врача”, — пишет Илтифэт Хусейн, редактор iMedicalApps. 

“Сейчас эти данные небрежно фиксируются самими пациентами и в результате, так же небрежно используются врачами при постановке диагноза и назначении лечения.”

“Поставщики медицинских услуг будут в выиграше, в финансовом отношении, поскольку их клиенты будут меньше болеть и меньше посещать клиники. Ключ к этому лежит в возможности понимать, что происходит с пациентами в промежутки между посещениями врача”.

Высоко в небе

В начале этого месяца Майк Диттенбер отправился в Траверс-Сити, штат Мичиган, где он сел в маленький самолет и подготовился к своему первому прыжку. Поскольку они поднялись выше облаков, он чувствовал бешеный ритм своего сердца при дыхании в разреженном воздухе. 

“Когда мы прыгнули, мы были над облаками и, по сути, провалились сквозь них и потом вынырнули ниже.” Инструктор раскрыл парашют и они мягко парили вниз. “Это было невероятно.”

Диттенбер говорит, что в этом году ему удалось “подсадить” на MyFitnessPal несколько друзей и родных, которые следуют его примеру. 

“Мы обмениваемся рецептами и отправляем друг другу подбадривающие сообщения. Социальный аспект этого приложения очень полезен для поддержания мотивации.”

Он вдохновлен миром, в котором каждый владелец смартфона может легко просмотреть данные о своем здоровье и поделиться необходимой информацией со своим доктором. “Возможность знать точное, а не приблизительное количество калорий, которое вы потребляте и тратите на тренировках дает вам чувство контроля.”

Для инвесторов в сфере цифрового здравоохранения, таких как Ганди из Rock Health, опыт Диттенбера показывает, что грядут большие перемены и они уже не за горами. “До тех пор, пока у каждого пользователя в кармане не было смартфона с GPS, мы даже и не знали зачем нам Uber и каким крупным может быть этот бизнес”, — говорит он. “Как только большинство людей освоят устройства, которые будут отслеживать их сердечный ритм и ежедневные тренировки, мы будет поглощать все эти данные и сможем придумать новые, невероятные возможности, которые никто сейчас даже не может себе вобразить.”

(via)