Как Apple рекламировала свой первый Macintosh в 1980‑е

Сейчас техника Apple гораздо более распространена, чем 40 лет назад. Компания прошла огромный эволюционный путь, сделав компьютеры действительно массовыми. Реклама первых Macintosh совсем не была похожа на современную, ведь тогда потенциальным покупателям приходилось рассказывать не только о преимуществах новых компьютеров, но и о таких базовых вещах, как рабочий стол или манипуляции с мышью. Вот как это было.

Осенью 1984 года за 2,5 миллиона долларов Apple выкупила все рекламные площади в специальном выпуске Newsweek. А это, на секундочку, 39 страниц. Номер журнала был посвящён только что состоявшимся в США выборам президента. Текст на первой странице рекламы Macintosh гласил: «В прошлый вторник несколько миллионов из вас продемонстрировали принцип демократии в приложении к политике: один человек — один голос. На страницах этого журнала мы продемонстрируем принцип демократии в приложении к технологиям: один человек — один компьютер».

За несколько месяцев до этого эпичного маркетингового хода, в декабре 1983-го, компания выпустила 18-страничный рекламный буклет Macintosh. Он шёл приложением ко многим популярным изданиям, включая Time и всё тот же Newsweek. Вот каким было содержание отдельных страниц той самой оригинальной брошюры.

Уже тогда Apple понимала важность запоминающихся названий для продуктов компании. Этому даже были посвящены несколько абзацев на первом развороте буклета: «Когда инженеры завершили работу, нам представили персональный компьютер — настолько персональный, что он, кажется, готов пожать вам руку. И пользоваться им настолько просто, что большинство людей уже знают, как это делать. Его не назвали QZ190 или Zipchip 5000. Его назвали Macintosh. Теперь мы хотим представить его вам».

Далее Apple знакомила пользователей с работой мыши. Несмотря на то что манипулятор был изобретён ещё в начале 1960‑х, массовое распространение он получил только с выходом Macintosh.

Много внимания в первой рекламе компания уделила и начинке компьютера, описав все ключевые элементы в мельчайших подробностях. Примечательно, что подобный эффект полупрозрачного корпуса Apple позже использует в рекламной кампании первого iMac.

Ну и наконец, страница, посвящённая преимуществам графического интерфейса Macintosh в сравнении с устройствами IBM. Здесь показана работа с файлами, таблицами, графиками и эмуляция терминала. Apple не забыла потроллить главного конкурента, изобразив пустой экран на паре картинок, демонстрирующих работу с графиками.

Оригинальный Macintosh — очень знаковый продукт для Apple и всего «яблочного» сообщества. А первый iMac, полупрозрачный корпус которого Apple активно обыгрывала в рекламе, сегодня можно увидеть в «Яндекс Музее» в Москве. Компьютер вышел в 1998 году и позже получил название iMac G3 — это округлый моноблок в корпусе из полупрозрачного пластика. В той же экспозиции есть его преемник, iMac G4 2002 года, с плоским экраном на подвижной ножке. Посетить музей можно бесплатно. Большинство экспонатов здесь интерактивные — их разрешают включать и тестировать.