В 2024 году аналитики компании Circana, которая собирает и анализирует данные о поведении потребителей, провели и обнаружили, что взрослые впервые стали тратить на игрушки для себя больше, чем на игрушки для детей. Причём тренд наметился уже давно и набирает мощность так интенсивно, что производители меняют маркетинговые планы и выпускают игрушки, сразу рассчитанные на взрослых. Например, сложные конструкторы LEGO изначально ориентированы на ностальгирующую аудиторию 18+.
Но к тем, кто покупает себе игрушки, хотя давно уже не ребёнок, до сих пор относятся со снисхождением. Для этой категории людей даже своё наименование есть — кидалты. Нормально ли быть кидалтом или стыдно? Давайте разбираться.
Кто такой кидалт
Кидалт — это взрослый, который любит покупать себе детские вещи или увлекается занятиями, предназначенными для детей. Слово произошло от совмещения английских kid — ребёнок и adult — взрослый.
То есть кидалтом можно назвать человека, который отметил совершеннолетие, но собирает конструкторы и машинки для себя любимого, играет в приставку, катается на скейте, носит джинсы с кедами вместо костюма с оксфордами и так далее.
Это, собственно, всё. И насчёт понятия «кидалт» не может быть разночтений: слово в словари, в том числе русские, и у него есть конкретное . Но многие ставят знак равенства между кидалтами и инфантилами. Справедливо ли это — большой вопрос.
Почему становятся кидалтами
Если коротко, то потому что могут себе позволить. Так исторически сложилось, что в течение долгого времени человек становился взрослым достаточно рано, у него было много обязательств и не оставалось сил, времени и ресурсов на то, чтобы развлекаться. Добавьте к этому давление общества на тему взросления, и вот результат — взрослые люди с крайне ограниченным набором хобби.
Дети могли играть на гитаре, кататься на велосипедах, играть с друзьями в компьютерные или настольные игры и как угодно ещё заполнять свободное время. У мужчин из приличных хобби оставались рыбалка и ремонт машины в гараже с приятелями, который иногда заканчивался совместной пьянкой. Для женщин в качестве хобби и вовсе подразумевались виды активности на благо семьи — готовка, рукоделие и так далее.
Между тем, по словам психолога Ирины Знаменской, потребность в игре входит в число базовых эмоциональных потребностей человека, и то, что он может её реализовывать независимо от возраста, — это примета времени.
Мир меняется, появляются новые возможности, хотя правила и убеждения в голове у некоторых остаются от родительского поколения. Кто сказал, что нельзя покупать «детское»? Наверное, те, кто жил во времена дефицита, и купить детское себе означало оставить семью без еды на месяц. Кто сказал, что нельзя заниматься творчеством «для себя»? Наверное, те, кто работал по 12 часов и в ночные смены, чтобы прокормить себя и близких.
В том мире действительно играть на гитаре в гараже — значит быть безответственным и перекладывать свои обязанности на близких. Заниматься танцами на пилоне — боже упаси, что подумают люди, безобразие!
Но мода меняется, рабочий день становится короче. И заниматься хобби, творчеством, коллекционировать что угодно больше не равно буквально отнимать ресурсы у семьи. Мы можем себе позволить играть, быть спонтанными, делать стандарты гибкими и радоваться без страха наказания.
То есть жизнь теперь другая. Если раньше 44-летний человек уже мог нянчить внуков, то сейчас Всемирная организация здравоохранения официально его молодым. У людей есть время и деньги, чтобы позволить себе развлекаться.
Обязательно ли кидалт инфантилен
Давайте сначала уточним, какого человека мы называем инфантильным. Вот несколько определяющих качеств:
- Избегает ответственности.
- Не готов принимать решения, поэтому перекладывает их на других.
- Зациклен на себе и воспринимает окружающих как способ удовлетворить свои потребности.
- Не извлекает уроки из собственных ошибок.
- Постоянно ищет кого-то, кто сделает для него всё, в случае удачи не испытывает особой благодарности, в случае неудачи винит помощника.
- Не видит проблемы в себе.
Список не исчерпывающий, но направление мысли понятно. Непонятно только, как можно связать между собой безответственность и скейтборд.
Конечно, кидалт может быть инфантильным, но с таким же успехом может и не быть. В конце концов, чтобы покупать себе конструкторы и игры для приставки, нужно быть достаточно успешным — вы видели, сколько всё это стоит?
Но в то же время инфантильным может быть и человек, который имеет все атрибуты взрослости. Это не такие уж и связанные вещи.
Как относиться к кидалтам
По определению кидалты — это люди, которые занимаются чем-то, предназначенным для детей, или покупают что-то, сделанное для детей. Но кто решает, что всё это только для детей? Например, у вышивания крестиком и сборки конструктора больше общего, чем кажется. И то и другое — монотонные действия, которые задействуют мелкую моторику и являются весьма расслабляющими хобби.
Когда потребность в игре не удовлетворяется в детстве, потому что, например, были требовательные родители, большая учебная нагрузка или высокие ожидания, как в профессиональном спорте, люди оказываются в тисках жёстких стандартов, негативизма и строгости по отношению к себе и другим. Всё нужно разложить по полочкам и определить: это у нас несерьёзные занятия, а это — взрослые и полезные. Этим можно заработать на жизнь, а то совсем не для приличных уважающих себя людей. Жёсткие стандарты заставляют страдать как самого человека, так и его близких.
Так что если хочется осудить всех этих несерьёзных взрослых, то можно задать себе вопросы: «Кому они делают хуже? Чьим голосом в моей голове я осуждаю людей, у которых „детство в попе заиграло“»?
Сейчас человек может себе позволить совмещать всё, что касается взрослой жизни, — работу, другие обязанности, ответственные решения — и занятия, которые ему нравятся. Одно другому совершенно не мешает.
Что в сумке? Как изменилось то, что мы носим с собой
Учебный год под контролем!
Чем заняться в выходные осенью в Санкт-Петербурге: 5 идей на любой вкус
3 причины, почему с дачи мы всегда возвращаемся с полным багажником