В Москве прошла бизнес-конференция AdIndex City, посвящённая рекламе и маркетингу

В Москве прошла бизнес-конференция AdIndex City, которая собрала более 2 000 представителей индустрии маркетинга и рекламы. В этом году она была разделена на шесть одновременных потоков, в течение которых спикеры делились своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж.

Управляющий партнёр SkyAlliance Василий Туровец отметил, что качественный видеоинвентарь остаётся дефицитом. Почти 65% времени потребителей на видео в интернете занимают YouTube и TikTok. То есть, российские бренды не могут его монетизировать. Роль агентства — быть арбитром инвентаря.

Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал, что топ-50 рекламодателей покупают около 80% ТВ-инвентаря в 2025 году. В ближайшие 5–7 лет самым перспективным сегментом целевой аудитории будут люди 45–55 лет, так как они обладают большими финансами и лояльностью к брендам, а контакт с ними дешевле.

Российское население становится старше. К 2030 году люди старше 45 лет будут составлять половину населения. У этого серебряного поколения есть деньги: уже сейчас их среднемесячные траты в полтора раза выше, чем у граждан 20–30 лет. Есть две стратегии для общения с серебряным поколением: инклюзивность и коммуникация для всех или фокус на целевой аудитории. Для них коммуникация должна быть жизнеутверждающей.

Татьяна Кащенко

Директор по работе с клиентами и агентствами VK

Генеральный директор МТС Ads Елена Мельникова добавила, что в маркетинге побеждает не тот, кто тратит больше, а тот, кто тратит точнее. Примерно 17 касаний нужно, чтобы пользователь запомнил бренд. Лучше сделать ставку на 2–3 идеальных канала. По её словам, почти 76 триллионов рублей потребителей лежит на депозитах. Основной рост — в срочных вкладах. Это означает, что деньги не ушли — они замерли, а тратить страшно. Единственное, на что люди охотно тратят, — это лайфстайл-товары, свидетельствует статистика «Авито».

В целом AdIndex City Conference собрала в этом году 180 спикеров. Весь контент с конференции представлен на сайте мероприятия — там вы можете найти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации.

Материал предоставлен пресс-службой AdIndex City Conference. Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.