Настоящая нативная реклама (true native) — это созданный изданием в партнёрстве с рекламодателем контент, который соответствует редакционной политике и стилистике издания, не скрывает свою коммерческую сущность и открыто говорит, для чего сделан. Настоящая нативная реклама решает бизнес‑задачи рекламодателя и приносит пользу потребителю.
Мы верим, что реклама может приносить пользу.
Нам интересно работать с теми, у кого есть продукт или услуга, которые круто решают проблемы и упрощают жизнь читателя.
Наша коммерческая служба — команда настоящих профессионалов, каждый из которых обладает высоким уровнем индивидуального мастерства и максимально вкладывается в общий результат. В любой ситуации главное для нас — сделать свою работу качественно, красиво, на пользу и читателю, и клиенту. На каждом из этапов работы над коммерческими проектами мы постоянно ищем возможность сделать что-то лучше, поднять планку. Неизменным остаётся только одно: мы по-прежнему любим то, что делаем, и гордимся им. А если вдруг не гордимся, то к нам вопросики.
Наши принципы
- Мы придумываем идеи индивидуально под каждого клиента, чтобы решить именно его задачи.
- Коммерческий характер материала всегда чётко обозначен пометкой «Реклама». Читателю всегда легко понять, в чью пользу сделан проект — на это указывают логотип и упоминание в тексте.
- Соблюдаем закон о рекламе: не работаем с табаком, микрозаймами, финансовыми пирамидами, азартными играми и высокорисковыми финансовыми инструментами с сомнительной эффективностью.
- Поддерживаем редакционные стандарты в рекламе: подкрепляем утверждения исследованиями, отделяем мнения от фактов. C особенной осторожностью относимся к тематике здоровья: проверяем лекарства на доказанную эффективность, изучаем пользу БАДов. Мы можем отказаться работать с продуктом, который вызывает сомнения или не приносит пользу.
- Обещаем тот результат, который можем гарантировать, и часто перевыполняем KPI.
Примеры партнёрских материалов →
Как мы работаем
В 2025 году мы выпустили 590 партнёрских проектов. Чтобы справиться с таким объёмом, мы уделяем много внимания построению и улучшению рабочих процессов. Коммерческий отдел действует по понятному алгоритму, в котором каждый занимается своим делом и знает, за что отвечают другие.
Сейчас процесс производства коммерческих проектов выглядит так.
Продажи
Работа с клиентом начинается с отдела продаж. Наша задача — понять цели клиента и предложить ему решение, которое поможет их достичь.
Реклама в медиа, как правило, не имеет шаблонного решения, поэтому наша работа начинается не с презентации форматов, а с вопроса: что клиенту на самом деле нужно? Какую задачу он хочет закрыть — рост продаж, узнаваемость, доверие, выход на новую аудиторию?
Просто «продать» статью или спецпроект не имеет никакой ценности — ни для клиента, ни для нас. Настоящая продажа в медиа больше похожа на консалтинг: нужно разбираться в бизнесе партнёра порой не хуже него самого, знать сотни, а иногда и тысячи вариантов реализации и уметь на месте предложить именно то решение, которое сработает под его задачу.
Отправная точка для нас всегда одна — KPI и бенчмарки партнёра. Всё остальное — форматы, механики, каналы — подбирается уже под них, а не наоборот. Именно поэтому мы вкладываемся в развитие компетенций команды — сейлз в медиа сегодня должен быть не просто продавцом рекламных мест, а партнёром, который понимает бизнес клиента, говорит с клиентом на языке результата и берёт на себя ответственность за то, что проект действительно попадёт в цель.
У бизнеса могут быть разные цели:
- получить больше заказов;
- рассказать о новом продукте;
- объяснить преимущества перед конкурентами;
- создать или улучшить свой имидж.
Результат переговоров — бриф с максимально полной информацией о продукте, аудитории, сроках и целях рекламной кампании. Придумать крутые идеи по этому брифу — задача креатива.
Чем больше информации в брифе, тем релевантнее будут идеи для материалов. Если не хотите заполнять бриф сами, попросите нашего менеджера по продажам сделать это с ваших слов.
Креатив
Отправной точкой для креатива становится инсайт — понимание истинной причины, которая побуждает аудиторию потреблять товар клиента.
Креаторы придумывают несколько идей, чтобы клиенту было из чего выбирать. Результат их работы — презентация, в которой описаны задача, идея, способ воплощения идеи (форматы и механики) и место бренда.
Лучше понять ваши ожидания помогут референсы: если вам нравятся наши решения или решения других изданий, покажите их и объясните, что именно кажется вам удачным в каждом примере.
Форматы, которые мы чаще всего предлагаем:
- Статья. Основной формат Лайфхакера, который подходит всем. Да, вообще всем.
- Промо. Материал, полностью посвящённый продукту. С красивым дизайном, возможностью добавления фото- и видеоконтента и чётким рекламным посылом. Показывает лучшие результаты по конверсии.
- Тест. Материал, которым хочется поделиться. Познавательный, весёлый или всё сразу.
- Кастомная страница. Лонгрид с очень красивым дизайном и интерактивными элементами, который верстается на отдельной странице.
- Гайд. Подходит для разбора объёмных тем. Раскладываем всё по полочкам, делаем удобную навигацию и верстаем на отдельной странице.
- Спецпроект. Всё что угодно. Захватывающая игра‑кликер, где нужно заработать миллион за 3 минуты, интерактивный проект, в котором мы заглядываем на 80 лет вперёд, лонгрид с исследованием потребностей поколения миллениалов и даже комиксы — мы делали всё это и придумаем для вас что‑нибудь новое и не менее крутое.
Пока креатив придумывает идеи, аккаунт‑менеджер готовит документы и рассчитывает медиаплан, который описывает идею в цифрах: просмотры, уникальные посетители, охват.
Аккаунт‑менеджер ведёт проект от идеи до финального отчёта. Он ставит задачу коммерческой службе, контролирует сроки, работу с правками, выполнение KPI и следит за тем, чтобы клиент был доволен, а команда — понимала, что нужно делать.
Дайте фидбэк! Поделитесь своей статистикой, чтобы помочь нам проанализировать результат размещения и понять, как его улучшить.
Воплощение идеи
Тексты для рекламных проектов пишут авторы и редакторы спецпроектов. Главная задача редакции — раскрыть идею так, чтобы материал получился интересным и полезным, а интеграция продукта была органичной и эффективной.
В производстве партнёрских материалов важно не только следить за высоким качеством текста. Нужно быстро и глубоко вникать в разные темы: сегодня мы пишем про экоответственность и автомобили-гибриды, завтра — про правила ухода за пожилыми котиками. Форматы тоже постоянно меняются: игры, тесты, лонгриды, карточки, гайды и многое другое. Креаторы поднимают актуальные темы и помещают бренд в уместный контекст. Редакторы делают материал полезным для читателя, органично вписывают продукт. Здесь нет мелочей — каждое слово, ссылка, оттенок имеют значение. Нести ответственность одновременно за редакционные стандарты и репутацию бренда — сложная, но интересная задача.
Для коммерческих текстов работают такие же строгие стандарты качества, что и для редакционных.
Партнёрский проект должен одновременно решать задачи бизнеса и приносить пользу читателям. Наш цель — найти этот баланс, а потом создать классный материал, который полюбится и аудитории, и клиенту, и нам самим. Невозможно достичь этого в одиночку: хороший результат приносит только командная работа. Поэтому мы всегда прислушиваемся к пожеланиям клиентов, ведь они лучше всех знают свой продукт. Но при этом остаёмся верны редакционным принципам, за которые нас ценят читатели Лайфхакера.
Работа над текстом проходит в несколько этапов. Автор готовит черновик, редактор проверяет и советует, что нужно доработать. Клиент смотрит текст и предлагает свои правки.
Снова дайте фидбэк! Расскажите, что вам понравилось, а что нет и почему. Оперативные и аргументированные комментарии помогут сделать материал лучше.
Работа над иллюстрациями начинается, когда готов первый черновик. В коммерческих статьях мы тщательно подбираем визуальный контент, который сделает текст лучше.
Для нас дизайн в коммерческих материалах — это не способ сделать рекламу заметнее любой ценой. Наоборот, визуальная часть должна настолько органично работать с историей, что читатель будет воспринимать её как естественную часть материала.
Наша задача — не растворить бренд, а найти для него правильную роль внутри этой истории. Мы находим визуальные решения, которые одновременно интересны аудитории, соответствуют ДНК медиа и помогают бренду говорить с человеком на понятном ему языке. В этом балансе, на мой взгляд, и рождается действительно сильная нативная реклама.
Перед публикацией показываем полностью свёрстанный материал с обложкой, иллюстрациями, баннером и ссылками на продукт.
Дистрибуция
Задача команды дистрибуции — обеспечить максимальное количество переходов на материал и охват публикаций. Эти показатели взаимосвязаны: чем больше охват, тем больше шансов получить много переходов.
Каждый анонс размещается вручную. Чтобы он был максимально эффективным, мы можем адаптировать материал под аудиторию соцсетей и придумать новый заголовок и подводку.
Каждому формату соответствует стандартный пакет анонсирования. Если вам нужно дополнительное анонсирование — заранее сообщите об этом менеджеру по продажам.
Как мы считаем эффективность
Мы гарантируем уникальные просмотры, прогнозируем показы и охват.
Наша задача — настроить охваты таким образом, чтобы реклама показывалась как можно большему числу целевых пользователей, заинтересованных в продукте клиента. Мы стараемся учитывать и задачи клиента, и интересы наших читателей. Отслеживаем важные показатели, смотрим глубину скроллинга, длительность уникального просмотра страницы, количество переходов на сайт клиента. Анализируем данные, строим прогнозы и выбираем стратегию для достижения результата.
Сроки подготовки материалов
- Креатив — 3 дня.
- Статья, тест, карточки — 6–8 дней.
- Спецпроект — от 4 недель.
