Настоящая нативная реклама (true native) — это контент, созданный изданием в партнёрстве с рекламодателем, который соответствует редакционной политике и стилистике издания, не скрывает свою коммерческую сущность и открыто говорит, для чего сделан. Настоящая нативная реклама решает бизнес-задачи рекламодателя и приносит пользу потребителю.
Мы верим, что реклама может приносить пользу.
Нам интересно работать с теми, у кого есть продукт или услуга, которые круто решают проблемы и упрощают жизнь читателя.
Наши принципы
- Не публикуем готовые материалы. Мы знаем свою аудиторию и можем создать контент лучше, чем кто-либо.
- Коммерческий характер материала должен быть чётко обозначен пометкой «Партнёрский материал».
- У нас нет шаблонных решений. Мы придумываем идеи индивидуально под каждого клиента, чтобы решить именно его задачи.
- Читателю должно быть ясно, в чью пользу сделан материал. На это указывает логотип и упоминание в тексте.
- Соблюдаем закон о рекламе: не работаем с табаком, микрозаймами, бинарными опционами, финансовыми пирамидами и азартными играми, с осторожностью относимся к БАДам, проверяем лекарства на доказанную эффективность, не пишем про политику и религию. Мы можем отказаться работать с продуктом, который вызывает сомнения, не приносит пользу или польза которого не подтверждена.
- Обещаем тот результат, который можем гарантировать, и почти всегда перевыполняем KPI.
Средние переходы — 7,6%.
Среднее время на странице — 03:28.
Примеры партнёрских материалов →
Как мы работаем
Мы делаем больше трёхсот проектов в год и много внимания уделяем построению и улучшению рабочих процессов. Коммерческий отдел работает по понятному алгоритму, в котором каждый занимается своим делом и знает, за что отвечают другие.
Сейчас процесс производства коммерческих проектов выглядит так.
Продажи
Работа с клиентом начинается с отдела продаж. Наша задача — понять цели клиента и предложить ему решение, которое поможет их достичь.
У бизнеса могут быть разные цели:
- получить больше заказов продукта;
- рассказать о новом продукте;
- объяснить преимущества перед конкурентами;
- создать или улучшить свой имидж.
Результат переговоров — бриф с максимально полной информацией о продукте, аудитории, сроках и целях рекламной кампании. Придумать крутые идеи по этому брифу — задача креатива.
Если не хотите заполнять бриф, попросите нашего менеджера по продажам сделать это с ваших слов.
Креатив
Отправной точкой для креатива становится инсайт — понимание истинной причины, которая побуждает аудиторию потреблять товар клиента.
Креаторы придумывают несколько идей, чтобы клиенту было из чего выбирать. Результат их работы — презентация, в которой описана задача, идея, способ воплощения идеи (форматы и механики) и место бренда.
Форматы, которые мы чаще всего предлагаем:
- Статья. Основной формат Лайфхакера, который и показывает лучшие результаты по конверсии.
Пример статьи → - Тест. Материал, которым хочется поделиться. Познавательный, весёлый или всё сразу.
Пример теста → - Карточки. Подробный разбор темы с проработкой страхов и барьеров, которые с ней связаны. Подходят для интеграции сложных или новых продуктов, о которых в двух словах не расскажешь.
Пример карточек → - Обзор. Автор тестирует гаджеты, сайты, приложения и честно рассказывает о своих впечатлениях с точки зрения пользователя. Если продукт действительно хороший, обзор — лучший способ это показать.
Пример обзора → - Гайд. Подходит для разбора объёмных тем. Раскладываем всё по полочкам, делаем удобную навигацию и верстаем на отдельной странице.
Пример гайда → - Спецпроект. Всё, что угодно. Безумная игра-страшилка, исторический интерактивный проект, видеоэкскурсия по Москве, эксперимент с отказом от мобильной связи — мы делали всё это и придумаем для вас что-нибудь новое и не менее крутое.
Интерактивный проект про историю недвижимости Москвы: кейс «Лайфхакера» и ПИК →
Продакшен
Пока креатив придумывает идеи, аккаунт-менеджер готовит документы и рассчитывает медиаплан, который описывает идею в цифрах: просмотры, уникальные посетители, охват.
Аккаунт-менеджер ведёт проект от идеи до финального отчёта. Он ставит задачу коммерческой редакции, контролирует сроки, работу с правками, выполнение KP и следит за тем, чтобы клиент был доволен.
Коммерческая редакция
Редакция работает в тесной связке с креативной командой. Часто мы вместе думаем, как докрутить тему или придумать сильный заголовок. Главная задача редакции — раскрыть тему так, чтобы материал получился интересным и полезным, а интеграция продукта была органичной и эффективной.
Для коммерческих текстов работают такие же строгие стандарты качества, что и для редакционных.
Работа над текстом идёт в несколько этапов. Автор готовит черновик, редактор смотрит и советует, что нужно доработать. Клиенту показываем полностью упакованный текст: заголовок, лид, обложка и иллюстрации, баннер, ссылки на продукт.
Иллюстрации рисуются, когда готов первый черновик. В коммерческих статьях мы стараемся создавать авторские иллюстрации для каждого текста.
Видео
К работе над спецпроектами, в которых есть видео, подключается отдел видеопроизводства. Прежде, чем приступить к съёмкам, пишут сценарий: последовательность сцен, закадровый текст, место бренда.
Дистрибуция
Задача команды дистрибуции — обеспечить максимальное количество переходов на материал и охват публикаций. Эти показатели взаимосвязаны: чем больше охват, тем больше шансов получить много переходов.
Для публикации постов мы используем сервис TargetingS. Комментарии «ВКонтакте» отслеживаем через бота, Facebook мониторим через оповещения. Это помогает своевременно реагировать на комментарии пользователей.
Как мы считаем эффективность
Мы гарантируем уникальные просмотры, прогнозируем показы и охват.
Сроки подготовки материалов
- Креатив — 1–3 дня.
- Статья, тест, карточки — 3–5 дней.
- Спецпроект — 2–4 недели.
