Настоящая нативная реклама (true native) — это контент, созданный изданием в партнёрстве с рекламодателем. Такие материалы соответствуют редакционной политике и стилистике издания, не скрывают свою коммерческую сущность и открыто говорят, для чего сделаны. Настоящая нативная реклама решает бизнес‑задачи рекламодателя и приносит пользу потребителю.
Нам интересно работать с теми, у кого есть продукт или услуга, которые круто решают проблемы и упрощают жизнь читателя.
Наша коммерческая служба — команда настоящих профессионалов, каждый из которых обладает высоким уровнем индивидуального мастерства и максимально вкладывается в общий результат. В любой ситуации главное для нас — сделать свою работу качественно, красиво, на пользу и читателю, и клиенту. На каждом из этапов работы над коммерческими проектами мы постоянно ищем возможность сделать что-то лучше, поднять планку. Неизменным остаётся только одно: мы по-прежнему любим то, что делаем, и гордимся им. А если вдруг не гордимся, то к нам вопросики.
Наши принципы
- Мы придумываем идеи индивидуально под каждого клиента, чтобы решить именно его задачи.
- Всегда обозначаем коммерческий характер публикации пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя. Читателю легко понять, в чью пользу сделан каждый партнёрский проект.
- Соблюдаем закон о рекламе: не работаем с табаком, микрозаймами, финансовыми пирамидами, азартными играми и высокорисковыми финансовыми инструментами с сомнительной эффективностью.
- Поддерживаем редакционные стандарты в рекламе: подкрепляем утверждения исследованиями, отделяем мнения от фактов. С особенной осторожностью относимся к тематике здоровья: проверяем лекарства на доказанную эффективность, изучаем пользу БАДов. Мы можем отказаться работать с продуктом, который вызывает сомнения или не приносит пользу.
- Обещаем тот результат, который можем гарантировать, и часто перевыполняем KPI.
Примеры партнёрских материалов →
Как мы работаем
В 2025 году мы выпустили около 600 партнёрских проектов. Чтобы справиться с таким объёмом, мы уделяем много внимания построению и улучшению рабочих процессов. Коммерческая служба действует по понятному алгоритму, в котором каждый занимается своим делом и знает, за что отвечают другие.
Сейчас процесс производства рекламных проектов выглядит так.
Продажи
Работа с клиентом начинается с отдела продаж. Наша задача — понять цели заказчика и предложить решение, которое поможет их достичь.
Реклама в медиа, как правило, не имеет шаблонного решения, поэтому первым делом мы задаём вопрос: что клиенту на самом деле нужно? Какую задачу он хочет закрыть — рост продаж, узнаваемость, доверие, выход на новую аудиторию?
В том, чтобы просто «продать» статью или спецпроект, нет никакой ценности — ни для клиента, ни для нас. Настоящая продажа в медиа больше похожа на консалтинг: нужно разбираться в бизнесе партнёра порой не хуже него самого, знать сотни, а иногда и тысячи вариантов реализации и уметь на месте предложить именно то решение, которое сработает под конкретную задачу.
Отправная точка для нас всегда одна — KPI и бенчмарки партнёра. Всё остальное — форматы, механики, каналы — подбирается уже под них, а не наоборот. Именно поэтому мы вкладываемся в развитие компетенций команды: сейлз в медиа сегодня должен быть не просто продавцом рекламных мест, а партнёром, который понимает бизнес клиента, говорит с заказчиком на языке результата и берёт на себя ответственность за то, что проект действительно попадёт в цель.
Результат переговоров — бриф с максимально полной информацией о продукте, аудитории, сроках и целях рекламной кампании. Придумать крутые идеи по этому брифу — задача креативной команды.
Чем больше информации в брифе, тем релевантнее будут идеи для материалов. Если не хотите заполнять бриф сами, попросите нашего менеджера по продажам сделать это с ваших слов.
Креатив
Отправной точкой для креатива становится инсайт — понимание истинной причины, которая побуждает аудиторию покупать товар клиента или пользоваться его услугами.
Креаторы придумывают несколько идей, чтобы заказчику было из чего выбирать. Результат их работы — презентация, в которой описаны задача, идея и способ её воплощения, а также место бренда в проекте.
Лучше понять ваши ожидания помогут референсы: если вам нравятся наши проекты или решения других изданий, покажите их и объясните, что именно кажется вам удачным в каждом примере.
Наши флагманские форматы:
- Статья. Основной формат Лайфхакера, который подходит всем. Да, вообще всем.
- Промо. Материал, полностью посвящённый продукту. С красивым дизайном, возможностью добавления фото- и видеоконтента и чётким рекламным посылом. Показывает лучшие результаты по конверсии.
- Короткий формат. Небольшая статья, чтобы рассказать о чём-то простом и понятном аудитории. Может быть как нативной, так и продуктовой.
- Кастомная страница. Лонгрид с очень красивым дизайном и интерактивными элементами, который верстается на отдельной странице.
- Гайд. Подходит для разбора объёмных и сложных тем. Раскладываем всё по полочкам, делаем удобную навигацию и верстаем на отдельной странице.
- Спецпроект. Всё что угодно. Захватывающая игра‑кликер, где нужно заработать миллион за 3 минуты, интерактивный таймлайн с рассказом о 80 годах развития атомной индустрии, видеоподкаст, после просмотра которого в теме инвестиций разберётся даже ваша бабушка, авторские комиксы — мы делали всё это и с радостью придумаем для вас что‑нибудь абсолютно новое, но не менее крутое.
Пока креатив разрабатывает концепцию, менеджер проекта готовит документы и рассчитывает медиаплан, который описывает идею в цифрах: уникальные посетители, охват и сроки производства.
Этот же менеджер ведёт проект на всём его пути: ставит задачи коммерческому продакшену; контролирует соблюдение дедлайнов, работу с правками, выполнение KPI; следит за тем, чтобы клиент был доволен, а команда понимала, что нужно делать.
Воплощение идеи
Тексты для партнёрских материалов готовят авторы и редакторы спецпроектов. Их главная задача — раскрыть идею так, чтобы публикация получилась интересной и полезной, а интеграция продукта была органичной и эффективной.
В производстве партнёрских материалов важно не только следить за высоким качеством текста. Нужно быстро и глубоко вникать в разные темы: сегодня мы пишем про экоответственность и автомобили-гибриды, завтра — про правила ухода за пожилыми котиками. Форматы тоже постоянно меняются: игры, тесты, лонгриды, карточки, гайды и многое другое. Креаторы поднимают актуальные темы и помещают бренд в уместный контекст. Редакторы делают материал полезным для читателя, органично вписывая в текст продукт. Здесь нет мелочей — каждое слово, ссылка, стилистический оттенок имеют значение.
Для коммерческих текстов действуют такие же строгие стандарты качества, что и для редакционных материалов.
Партнёрский проект должен одновременно решать задачи бизнеса и приносить пользу читателям. Наша цель — найти этот баланс, а потом создать классный материал, который полюбится и аудитории, и клиенту, и нам самим. Невозможно достичь этого в одиночку: хороший результат приносит только командная работа. Поэтому мы всегда прислушиваемся к пожеланиям клиентов, ведь они лучше всех знают свой продукт. Но при этом остаёмся верны редакционным принципам, за которые нас ценят читатели Лайфхакера.
Работа над текстом проходит в несколько этапов. Автор готовит черновик, редактор проверяет и советует, что нужно доработать. Клиент смотрит текст и предлагает свои правки.
Не стесняйтесь давать фидбэк! Расскажите, что вам понравилось, а что нет и почему. Оперативные и аргументированные комментарии помогут сделать материал лучше.
Когда первый черновик готов, в дело вступает дизайн-команда. Иллюстраторы, веб-дизайнеры и бильдредактор разрабатывают визуальное решение с учётом задачи проекта, особенностей брендбука клиента и фирменного стиля издания.
Для нас дизайн в коммерческих материалах — это не способ сделать рекламу заметнее любой ценой. Наоборот, визуальная часть должна настолько органично работать с историей, что читатель будет воспринимать её как естественную часть материала.
Нам важно не растворить бренд, а найти для него правильную роль внутри этой истории. Мы находим визуальные решения, которые одновременно интересны аудитории, соответствуют ДНК медиа и помогают бренду говорить с человеком на понятном ему языке. В этом балансе, на мой взгляд, и рождается действительно сильная нативная реклама.
На финальном этапе мы верстаем материал и показываем готовый проект заказчику перед публикацией.
Дистрибуция
Команда дистрибуции работает над тем, чтобы партнёрский проект увидело как можно больше людей из целевой аудитории клиента.
Все анонсы материалов размещаются на сайте и в соцсетях вручную. Для максимальной эффективности мы можем адаптировать подачу под аудиторию конкретной площадки, придумать новый заголовок и подводку.
Каждому формату соответствует стандартный пакет анонсирования. Если вам нужно дополнительное анонсирование — заранее сообщите это менеджеру по продажам.
Как мы считаем эффективность
Мы гарантируем уникальные просмотры, прогнозируем показы и охват. И всегда благодарны клиентам, которые делятся обратной связью о результатах проекта.
Наша задача — настроить охваты таким образом, чтобы реклама показывалась как можно большему числу целевых пользователей, заинтересованных в продукте клиента. Мы стараемся учитывать и задачи клиента, и интересы наших читателей. Отслеживаем важные показатели: смотрим глубину скроллинга, длительность уникального просмотра страницы, количество переходов на сайт клиента. Анализируем данные, строим прогнозы и выбираем оптимальную стратегию для достижения результата.
Сроки подготовки материалов
- Креатив — 3–5 дней.
- Простые форматы — 6–8 дней.
- Спецпроекты — от 4 недель.