Статью можно послушать. Если вам так удобнее, включайте подкаст.
Некоторые приобретения не требуют долгих раздумий. Например, базовые продукты питания приходится покупать раз в неделю. Или если сломался ноутбук, который нужен для работы, появление нового — неизбежная необходимость.
Но размышление о некоторых покупках может превратиться в муку, особенно если вам несвойственны спонтанные приобретения. И не всегда это зависит от цены. Можно потратить кучу времени, решая, купить или нет вещь за пару тысяч рублей, просто потому что она не жизненно необходима. С дорогостоящими покупками ещё тяжелее, ведь придётся отдавать большую сумму.
Процесс принятия решений можно ускорить несколькими способами. Их необязательно использовать разом, так как некоторые имеют свою специфику, а потому подходят для одних вещей и не подходят для других. Более того, ни один из этих пунктов не даёт готовых ответов: только сам человек может определить, что для него ценно, что его радует и так далее. Но советы помогут рационализировать решение.
1. Оцените, есть ли у вас деньги для этой покупки
Начинать нужно с простого: прикиньте, насколько приобретение ударит по вашему карману. Если вы располагаете свободными средствами и это не помешает вам оплатить продукты, коммуналку, ипотеку и другое обязательное, то почему нет. Когда покупка не угрожает вашему финансовому благополучию, вы можете себе её позволить.
Задача со звёздочкой — определить, как приобретение дружит с вашими масштабными целями. Например, вы копите на машину и откладываете ежемесячно 20 тысяч рублей. Покупка обойдётся примерно в эту же сумму. Так что цель отдалится минимум на месяц. Спросите себя, устраивает ли вас это? Правильного ответа здесь нет, только вы можете определить, подходит ли вам такой вариант.
2. Подумайте, сделает ли покупка вашу жизнь лучше
Было бы наивно упоминать, что деньги сами по себе не имеют ценности — важно то, что мы на них можем купить. Увеличивающиеся на счёте сбережения — для многих способ повысить чувство безопасности. Если что‑то случится, есть средства, чтобы минимизировать ущерб. С другой стороны, если деньги позволяют сделать жизнь комфортнее прямо сейчас, а ещё завтра и через год, приобретение может быть стоящим.
Например, вы ненавидите мыть посуду. В этом случае посудомойка — отличное вложение денег: она поможет исключить из жизни раздражающий компонент. Это ли не подарок, который вы можете сделать себе самостоятельно?
Или другой пример. Вы геймер, игры помогают вам приятно провести время, отдохнуть от рутины и приносят радость. Вы задумались о покупке нового компьютера помощнее. Если ваш нынешний ноутбук старый и безбожно тормозит и вы не можете играть во множество игр, приобретение принесёт вам много положительных эмоций. Если же ваш компьютер пока тянет, можно подумать о целесообразности траты денег ещё.
Решая, насколько товар сделает вашу жизнь лучше, важно учитывать не только практический, но и эмоциональный компонент. Если покупка поможет вам больше радоваться или меньше страдать, она может быть целесообразной.
3. Рассудите, порадует ли вас сама вещь или факт покупки
Продолжим предыдущее рассуждение про эмоции. Многие люди решаются на покупки по причинам, не связанным с обладанием вещью. Например, они находятся в стрессе, и сам факт приобретения заставляет их радоваться. Это определённо положительная эмоция, но в таком случае от покупки лучше отказаться.
Важно разделять, что действительно принесёт вам удовлетворение — обладание вещью и её использование или момент, когда вы расплатитесь на кассе или в онлайн‑магазине. Если второе — лучше подумать, как ещё вы можете порадовать себя и снять стресс менее затратными способами.
4. Рассчитайте, во сколько обойдётся одно использование
Дороговизна товара — понятие относительное. Например, вы задумались о покупке нового пуховика. У вас уже есть зимняя одежда — не самая удобная и тёплая в мире, но есть. Так что качественный пуховик выглядит сомнительной тратой, а стоит немало.
Допустим, речь идёт о 30 тысячах рублей. Но в зиме 90 дней, а холодно бывает с ноября по апрель. Даже если вы каждый день будете носить куртку только с декабря по февраль, один день обойдётся вам в 333 рубля. Три зимы — это уже 111 рублей в день. Или возьмём нарядное платье за условные 10 тысяч рублей. Его вряд ли получится надеть более 10 раз. Значит, одна носка будет стоить тысячу. Пуховик на контрасте выглядит более выгодным приобретением.
Дёшево это или дорого для вас — неизвестно, на этот вопрос можете ответить только вы. Однако такой подход помогает лучше понять ценность покупки.
5. Проанализируйте факторы, подталкивающие к покупке
Не стоит убирать из уравнения инструменты маркетинга, потому что мы все в той или иной степени его жертвы. Подумайте, что заставляет вас хотеть купить вещь.
Иногда подталкивающим триггером может выступать акция, распродажа или плашка «осталось только два изделия» в интернет‑магазине. Кажется, что такой возможности купить больше не будет, и это может заставлять нас желать вещь сильнее, чем в обычных условиях. Если это так, возможно, стоит отказаться от приобретения.
6. Отложите покупку ненадолго
Если решение, стоит покупать вещь или нет, даётся вам непросто, сфотографируйте товар или сохраните себе в закладки и займитесь чем‑то другим. Определите время, через которое вы вернётесь к мысли о покупке.
Вполне вероятно, что спустя этот период вы уже не будете чувствовать такой же эйфории от предстоящего приобретения, как раньше. А если будете, то тут вряд ли сработают рациональные аргументы, и от покупки вы, скорее всего, не удержитесь.
