В Москве состоялась конференция «AdIndex Сити» 2026, объединившая более 2 700 представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний. В этом году мероприятие прошло под темой «Звёздный путь: Рекламный Вояджер» и было посвящено поиску новых ориентиров для рекламной индустрии в условиях технологических изменений и нестабильного рынка.
Деловая программа включала восемь тематических потоков и более 250 спикеров. Участники обсуждали развитие искусственного интеллекта, рекламных технологий, медиарынка и аналитики, а также изменения потребительского поведения и новые подходы к продвижению брендов.
Одной из центральных тем пленарной сессии стало влияние ИИ на рынок. Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров отметил, что большинство бизнесов многих стран переходят от периода постоянного роста к затяжной стагнации, поэтому им приходится пересматривать привычные стратегии и делать ставку на гибкость. По его словам, индустрия также постепенно переходит от эпохи программного обеспечения к эпохе искусственного интеллекта, который развивается значительно быстрее традиционных цифровых продуктов.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал об изменении принципов таргетинга. По его мнению, жизненные события пользователей — например, переезд, появление домашнего питомца или продажа автомобиля — позволяют точнее прогнозировать будущие покупки, чем классические поведенческие данные. Именно такой подход станет одним из ключевых направлений развития рекламной платформы компании.
Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов призвал отказаться от жёсткого долгосрочного медиапланирования в пользу более гибких тактических решений. При этом он подчеркнул, что последовательное развитие бренда при правильной частоте коммуникации может оказаться эффективнее краткосрочных промоакций.
Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Ковалевская отметила, что пользователи всё чаще потребляют контент через персонализированные алгоритмические ленты. Основную часть внимания аудитории сегодня занимают соцсети, мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения, а искусственный интеллект становится основой персонализированного пользовательского опыта.
Член правления и коммерческий директор «МТС AdTech» Артём Пуликов сообщил, что объём российского рекламного рынка достиг 981 миллиарда рублей, что сопоставимо с показателями Южной Кореи (994 миллиарда рублей). Одной из главных проблем он назвал перегрев рекламных платформ, когда спрос со стороны рекламодателей превышает объём качественной аудитории, из-за чего брендам приходится искать новые форматы коммуникации.
Директор по работе с агентствами и партнёрами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш заявила, что современные алгоритмы искусственного интеллекта уже отвечают пользователям менее чем за четыре секунды, а в будущем практически вся реклама будет управляться автоматически. При этом главным преимуществом специалистов останется умение эффективно использовать возможности ИИ.
В течение дня участники также обсуждали работу с инфлюенсерами, феномен вирусного контента, культуру отмены, репутационные риски и изменения в медиапотреблении, делясь практическими кейсами и опытом.
Завершилась конференция церемонией вручения первой отраслевой премии «Высокая Технология», которая отметила лучшие технологические решения рекламного рынка. Гран-при в номинации «Платформа года» получила «МТС Ads». Организаторы также сообщили, что фотографии, презентации спикеров и другие материалы мероприятия уже опубликованы на сайте конференции.
Материал предоставлен пресс-службой «AdIndex Сити». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
Станьте первым, кто оставит комментарий