Вовсе не обязательно стремиться достичь высот Илона Маска, чтобы задуматься о необходимости персонального бренда. Вы можете быть кем угодно — художником, врачом, мастером маникюра, няней, финансовым консультантом, туристическим гидом, — но пока у вас нет личного бренда, вы остаётесь просто представителем определённой профессии.
Этот атрибут — своеобразный знак качества и то, что выделяет вас среди других людей. Человека с сильным персональным брендом не нужно развёрнуто представлять — ведь он «тот самый».
Именно «те самые» всегда нарасхват на профессиональном рынке, их экспертность имеет «добавочную стоимость», а имя гарантирует, что результат их деятельности как минимум заслуживает внимания.
В общем, люди, которые обладают сильным личном брендом, априори в выигрыше. Теперь расскажем, что нужно сделать, чтобы достойно представить себя в интернете.
1. Выберите способ и тон коммуникации
Определитесь, с помощью каких площадок и как вы будете общаться со своей аудиторией: посредством букв или картинок, в деловом стиле или разговорном, затрагивать исключительно профессиональные темы или говорить о личном.
Выпишите необходимые для вас каналы коммуникации и решите, какие из них в приоритете — вероятно, окажется, что семь постов в день в Twitter на тему политики вашему я-бренду вовсе ни к чему.
Честно определите свои сильные стороны: возможно, вы неплохо пишете, но совершенно не умеете держаться перед камерой — тогда есть смысл повременить с созданием канала на YouTube.
Старайтесь общаться с аудиторией проще, даже если говорите о непростых вещах. При этом не должно складываться впечатление, что вы обращаетесь к людям невысокого интеллектуального развития.
Дайте вашей аудитории понять, что вы уверены в том, что разговариваете с умными людьми.
Instagram*-блог Ирены Понарошку принёс ей новую волну поклонников — всё потому, что манера общения журналистки и телеведущей со своей аудиторией отличается от того, как представляют себя другие селебрити: здесь много тонкого юмора, необычных метафор и здорового отношения к жизни. При всём этом — никакой «звёздности».
2. Презентуйте себя максимально доступным образом
Задайте себе простые вопросы: что обо мне должна знать моя аудитория и что я хочу от неё получить?
Допустим, вы хореограф и создаёте личный сайт. У вас три высших образования, победы в конкурсах, вы гордитесь каждым своим учеником и можете находить общий язык даже с самым непослушным ребёнком.
Говорить вашей аудитории обо всём этом не нужно. Нужно создать такой сайт, который будет понятным и простым в навигации, а на нём представить информацию не о себе, а о том, чем вы можете быть полезным. Говорите о том, что ваша аудитория получит в результате вашего взаимодействия. Приводите примеры ваших работ, но не всех, а только лучших.
Любому, кто знакомится с вами онлайн, должно быть предельно ясно, что именно вы предлагаете и почему вам стоит доверять.
3. Выделяйтесь из толпы, но будьте настоящими
При создании персонального бренда многие совершают распространённые ошибки, и речь тут о двух крайностях. Кто-то придумывает о себе целую легенду, не имеющую ничего общего с настоящей личностью. Другие, напротив, так боятся выделиться, что предпочитают просто скопировать то, что уже кем-то когда-то было создано.
Проблема образа-легенды в том, что ваша аудитория рано или поздно (скорее всего, рано) почувствует, что в этой истории что-то не так. И тогда получается как в сказке Андерсена: «король-то голый».
Если же вы уходите в другую крайность — создаёте резюме по стандартным шаблонам, используете заготовки для презентаций или вставляете картинки в уже готовый клип, — просто имейте в виду: всё это не про личный бренд.
Поэтому будьте настоящим собой. Только такая стратегия работает в долгосрочной перспективе. Рассказывайте честно как о своих успехах, так и о неудачах — помните, что человек, который не совершает ошибок, кажется подозрительным.
Старайтесь создавать бренд-образ, который соответствует вам в реальной жизни. Если вы по психотипу настоящий интроверт, не стоит казаться невероятно открытым к общению только ради того, чтобы вас полюбила аудитория.
4. Делайте так, чтобы ваша работа говорила за себя
Учитесь рассказывать о своих достижениях. Создайте такую площадку, где вы наглядно могли бы продемонстрировать, что вы умеете и как хорошо вы это делаете. Так ваши потенциальные клиенты, работодатели или партнёры быстрее смогут понять, как сильно вы нужны друг другу. Делайте это везде: и на собственном сайте, и в профиле на бирже фриланс-услуг, и в соцсети.
Портфолио необходимо не только фотографу или визажисту. Если вы пишете или переводите тексты, соберите в одном месте лучшие из них. Если оказываете юридическое сопровождение, опишите успешные кейсы из вашей практики.
Организуйте структуру: разделите работы/кейсы тематически или хронологически (желательно в обратном порядке, то есть начиная с самых новых).
Помните: в мире брендов вы — это то, что вы делаете.
5. Работайте над созданием персонального стиля
Визуальная самопрезентация и стиль — это важно. Определите, как для вас приемлемо выглядеть на публике, допускаете ли вы эпатажность в образе.
Подумайте, как вы презентуете себя в цифровом пространстве: какие шрифты, цвета и иллюстрации используете на сайте, насколько это соответствует тому, чем вы занимаетесь.
Избегайте всего, что «чересчур»: слишком ярко, контрастно, очень много кислотных цветов или перебор с эмодзи — всё это создаёт ощущение беспорядка.
Стремитесь к органичности. Человек, который ежедневно ведёт серьёзные переговоры в деловом костюме, должен иметь визитку бизнесмена и соответствующий профиль в соцсети.
6. Меняйтесь и будьте уникальными
Чётко обозначенное «я» в вашей бренд-картинке вовсе не означает, что вы должны перестать быть человеком со свойственными любому из нас жизненными синусоидами.
Том Питерс, создатель бестселлера «Преврати себя в бренд!», пишет о том, что «сейчас настало время чудаков» и что самое страшное — закостенеть. Ходить на обед с одними и теми же людьми, читать из одних и тех же источников и браться за работу, только когда вы знаете, что делать. Не меняться вовсе — значит лишать себя возможности полноценно конкурировать с другими я-брендами.
Поэтому пробуйте. Быть уникальным означает быть живым, иметь разные увлечения и интересы и давать себе возможность сомневаться, меняться и совершать ошибки.
Никто не говорит, что создание личного бренда — это легко. Но это, без сомнения, интересно. Работа над созданием персонального бренда означает, что вы находитесь на пути постоянного саморазвития, а значит, учитесь смотреть на разные аспекты вашей жизни через увеличительное стекло, оставляя нужное и отсеивая лишнее. А главное — тем самым вы расширяете спектр ваших карьерных возможностей. Поэтому, если вы только ступаете на этот путь, смелее делайте шаг, чтобы стать «тем самым, который...».
Лайфхакер может получать комиссию от покупки товара, представленного в публикации.
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
