След в след. Как вычисляют и ловят серийных убийц
Что общего между детской пелёнкой, ключами и ушанкой? Всё это улики, благодаря которым поймали опасных преступников. Вместе с видеосервисом Wink мы рассказали о том, какие следы помогают криминалистам вычислять серийных убийц.
Фишка проекта — стильная навигация с выбором улики. Хотите узнать, как разоблачили серийника по прозвищу Витебский душитель? Кликайте на письмо.
Вся коммерческая команда была взволнована предстоящей работой. Во‑первых, тру‑крайм на Лайфхакере бывает нечасто, а во‑вторых, «Фишер» — действительно качественный российский детектив. Чтобы поддержать высокий уровень контента, мы выбрали созвучную тему и рассказали о нестандартных уликах, которые помогали искать серийных убийц. Отдельное спасибо хочется сказать редакции за интригующие заголовки в духе «Криминальной России».
Пуфик бежит на помощь! Весёлая игра на скорость
Знакомьтесь, Пуфик — на редкость воспитанный кот. В игре, которую мы сделали с компанией Lazurit, он не устраивает тыгыдык среди ночи, а, наоборот, сторожит сон хозяев. То выключит заигравшее радио, то погасит лампу — всё, чтобы домашние не проснулись.
В обстановке комнат мы использовали отрисованные версии мебели Lazurit. Наведёте курсор на шкаф или кровать — увидите, как называются эти модели в каталоге бренда.
У этого проекта уже на старте была душа. А именно кот Пуфик, маскот компании Lazurit. Клиенту было важно задействовать его в игре, а нам оставалось только придумать и реализовать оправу для такого колоритного персонажа. В итоге получился милый проект с характером и настроением, который легко может скрасить перерыв рабочего дня или поездку в метро.
Йокмокк — это куда? Попытайтесь угадать товары ИКЕА по названию
Тесты — один из любимых форматов коммерческой редакции, особенно когда тема предполагает веселье. Здесь пазл сложился идеально: нельзя просто так взять и не пошутить о своеобразных названиях вещей из ИКЕА. Получился один из тех проектов, которые радуют и авторов с редакторами, и читателей.
Угадать товары по замысловатым шведским названиям — задачка не из простых. В нашем проекте с Яндекс Маркетом есть такая возможность! Это прекрасный пример фанового материала, который не только повеселит, но и поможет проверить интуицию. Кстати, если по какой‑то причине вы ещё не знаете, что такое ГОДМОРГОН, срочно проходите тест — он классный.
Спокойно, мам! Дзен‑тест для родителей, которые переживают, что ребёнок ещё не готов к школе
Думаете, только школьникам в конце лета не по себе от приближения 1 сентября? Их родителей такая перспектива радует ещё меньше! На самом деле нет ничего страшного в том, чтобы покупать тетрадки, учебники и новый рюкзак в последний момент. Чтобы успокоить тревожных пап и мам, мы сделали дзен‑тест вместе с МТС, нашим постоянным партнёром.
Коллеги из МТС попросили нас сделать проект, который покажет родителям школьников, что они не одиноки в своей тревожности накануне учебного года. Чтобы реализовать эту цель, мы разработали тест со статистикой ответов: можно в реальном времени посмотреть, сколько ещё пользователей разделяют вашу точку зрения. Я шлю лучи благодарности редакторской команде за бережность в текстах, а команде дизайнеров — за иллюстрации, которые сделали тест ярким и тёплым и помогли привлечь читателей.
7 товаров от Haier, с которыми можно прокачать даже самую маленькую кухню
Промостатьи — отличное решение на случай, когда нужна высокая конверсия. В тексте мы рассказали о бытовой технике, с которой дома можно готовить не хуже, чем на ресторанной кухне. Показатели говорят сами за себя: статья собрала около 20 000 уникальных пользователей из поиска, а на сайт клиента перешли без малого 6 000. Конверсия 23,5% — это о‑го‑го даже по меркам промо!
Промоформат в очередной раз доказывает свою эффективность. Если задача вашей рекламной кампании — рассказать о продукте максимально развёрнуто, подчеркнуть его УТП и сильные стороны, то вам точно нужно промо. И не стоит бояться упоминания бренда в заголовке и явно рекламного формата материала. Это именно то, за что наши читатели любят промо.
«Я постоянно один на один с проблемой». Как быть, когда у близкого шизофрения
Для этого материала мы попросили родственников людей с шизофренией поделиться с нами своими историями. Героев мы нашли через социальные сети Лайфхакера — важно и ценно, что читатели доверяют нам настолько личную информацию.
В статье мы поделились ссылкой на издание «Шизофрения как она есть. Книга для тех, кто рядом». Это пособие компании «Гедеон Рихтер» в помощь людям, которые хотят понять, как помочь близкому с шизофренией. 5% читателей перешли по линку для скачивания.
Рассказывать истории людей, чьи близкие столкнулись с ментальными заболеваниями, — деликатная задача. Подобные расстройства всё ещё стигматизируются, поэтому человеку может быть сложно говорить, что это случилось с кем‑то в его семье. Благодаря нашим смелым героям мы справились с этой непростой темой. Надеюсь, статья поддержит тех, кто столкнулся с подобной проблемой.
Между нами химия
Гадать на ромашке? Раскинуть карты таро? Пф‑ф‑ф, лучше проверить, что говорят об отношениях с любимым человеком полимеры! Интересно рассказать о свойствах синтетического каучука и полиэтилена высокой плотности — задача со звёздочкой. Чтобы решить её в проекте для СИБУРа, мы вспомнили школьные гадания по книге — только вместо томика стихов тут учебник по химии. Всё это завернули в формат рандомайзера — получилось лёгкое и симпатичное развлечение.
В этом проекте мы сравнили полимерные соединения с любовными отношениями. Страница оформлена как учебник не только из‑за вайбов школьных гаданий. Во время работы над текстами и рисунками вся команда изучала учебник по органической химии, чтобы передать читателям достоверную информацию. Рандомайзеры — один из наших любимых форматов. Простая механика, фановые тексты, возможность придумать уникальный стиль и донести ценности бренда в развлекательном формате.
Календарь приятных дел
На неделю было столько планов, а вечером воскресенья вы с грустью вспоминаете, что только работали и бегали по делам. Узнали? Согласны? В следующий раз добавьте в календарь занятия для себя! Доску для планирования приятного мы сделали вместе со СберСпасибо. Бонус — персональные рекомендации и советы, как сэкономить на развлечениях, от СберСпасибо. Календарь собрал 3 700 переходов на страницу клиента, а конверсия составила 7,5%.
Мне нравятся классические партнёрские размещения, например нативные статьи или промо, — они понятны, предсказуемы и эффективны. Но любовь у меня однозначно со спецпроектами, особенно если они содержат нестандартную механику, как этот мудборд для СберСпасибо.
Во‑первых, спецпроекты всегда выглядят свежо и позволяют отходить от строгих рамок статей. Во‑вторых, это возможность лучше узнать читателя и вступить с ним в диалог. Ведь каждый, кто заходит на страницу, собирает свой собственный мудборд и получает набор персонализированных рекомендаций, основанных на его выборе. На мой взгляд, это отличный пример того, как брендовая коммуникация превращается в дружескую — становится более личной, близкой и полезной.
Пора в отпуск!
Отдыхать — кайф, организовывать отдых — боль. Вероятно, многие читатели узнали себя в уставшем зайце Купере, который мечтает об отпуске. Мы предложили аудитории помочь ему быстро собраться в поездку. Актуальная тема в сочетании с приятной механикой бродилки и убедительной интеграцией тревел‑сервиса Купибилет обеспечила внушительную конверсию. На сайт клиента перешло 10,75% игроков.
Эта игра показала нам, что иногда нужно просто остановиться и всё переделать. Первая версия оказалась слишком простой — предметы находились быстро и без труда. Но так же неинтересно! Поэтому мы приняли решение усложнить все уровни и получше «спрятать» объекты. Да, это продлило продакшен, зато какой результат: конверсия оказалась невероятно высокой для игры.
Хаб «Чистота без стресса»
Проект для тех, у кого от перспективы уборки на выходных настроение портится ещё в понедельник. В совместном проекте с Kärcher мы рассказали, как делить заботу о чистоте с близкими и тратить минимум сил на домашние хлопоты. Подобные темы всегда находят читателей: три статьи и хаб набрали в общей сложности более 96 000 просмотров — гордимся таким результатом!
Рекламную кампанию для Kärcher мы решили сделать в формате нативных статей, собранных на специальной странице — хабе. Такое решение позволяет объединять различные материалы клиента и придавать проекту объёмный и законченный вид.
Неоспоримое преимущество хаба в том, что мы можем добавлять на него новые материалы в следующие рекламные периоды, тем самым давая новую жизнь и прошлым текстам. А для читателя это возможность в одном месте получить максимум информации по интересующей его теме.
9 беспроигрышных идей для новогодних подарков на разный бюджет: от 500 до 5 000 рублей
Дарить подарки приятно, а вот придумывать, кому что купить, — так себе развлечение. К тому же перед праздниками обычно нет времени на долгие поиски, а голова забита другим. Поэтому подборка с идеями подарков на разный бюджет — беспроигрышный вариант для предновогодней партнёрской статьи. Материал для Авито набрал 27 000 уникальных просмотров из поиска, а конверсия составила целых 14%.
Новогодний сезон — особенное время для e‑com. Фишка Авито в том, что у нас можно найти что‑то уникальное — то самое издание книги сказок из детства, хенд‑мейд‑свитер от локальной мастерицы, пиджак Margiela из лимитированной коллекции или редкий набор ёлочных игрушек. Мы с редакцией решили собрать идеи небанальных подарков на разный бюджет, чтобы получился полезный текст для тех, кто в предновогодней суете ищет презенты своим друзьям и близким. Интерес к подборке показывает, что у нас это получилось! Ребята из Лайфхакера нашли действительно классные вещи от частных и профессиональных продавцов, в том числе и тех, кто делает редкие товары ручной работы.
Перед нами стояла задача сделать материал с идеями подарков на Новый год и советами, как рационально распределить бюджет. Подборка — простой, но классный конверсионный формат, который идеально подходит для таких целей! Буквально за несколько дней мы перевыполнили все поставленные перед нами KPI. Когда видишь такие крутые результаты, невероятно гордишься нашей командой!
Планета Атомариум
Вместе с Росатомом мы создали игру, в которой надо построить цивилизацию на обитаемой планете. И это, пожалуй, самый масштабный проект года. Сперва пользователю надо ответить на вопрос викторины, а затем отыскать угаданный предмет на карте: больше находок — быстрее прогресс. Параллельно можно узнать, как Росатом использует технологии, аналогичные тем, что помогают прокачать планету Атомариум.
Лайфхакер в коллаборации с Росатомом подготовил вовлекающий спецпроект, который знакомит пользователей с образовательным сообществом «Атомариум». Креативная команда сразу предложила игру в жанре hidden objects, но в расширенном варианте, где нужно не только искать предметы, но и прокачивать свои знания из области химии и физики. Настоящий подарок для любознательных читателей Лайфхакера и вызов для команды продакшена, которая за достаточно короткий срок показала чудеса производительности.
Этот проект совмещает несколько механик: hidden objects, викторину и мини‑цивилизацию. Совместить всё это в браузерной игре — задача непростая, но, кажется, мы неплохо справились. Высокодетализированные иллюстрации Оли Молявко выше всяких похвал! Благодаря им интересно наблюдать за изменением материков. Особенно залипательным получился хидден‑обжект: кроме ключевых объектов, приятно находить на масштабной карте крохотных котиков, ворон и другие милые пасхалки.
Какой вы котик на работе?
С брендом MSI мы уже много лет выпускаем совместные проекты — и каждый раз получаются крутые материалы. С этим тестом нам помогли редакционные котики. Читатели отвечали на вопросы о своём типичном поведении на работе, а в результате узнавали, на кого из пушистых друзей сотрудников Лайфхакера они похожи. Тест с щепоткой юмора (и охапкой котиков) — отличное решение для рекламы сложных продуктов вроде ноутбуков: проект привлёк более 47 000 уникальных посетителей.
Этот специальный проект в формате теста не оставит ни одного пользователя равнодушным, ведь в роли главных героев выступают котики! А для перехода к другому вопросу можно тыкнуть лапкой — идеально! Проект получился ярким и запоминающимся, а органичная подача продукта помогла пользователю обратить на него внимание. По итогу — рекордное количество прочтений и взаимодействий с читателями.
Как зарабатывать вместе с Ozon
Иногда раскрыть серьёзную и сложную тему помогают не совсем серьёзные форматы. Взять, например, истории людей, которые получают доход на маркетплейсах. Вместо интервью мы предложили нашему постоянную клиенту Ozon необычное решение — комиксы о том, как герои материала создавали свой бизнес. Ставка на оригинальный формат себя оправдала: у нас получился по‑настоящему залипательный и вдохновляющий материал.
Работать над проектами с историями людей всегда интересно. А здесь было особенно увлекательно, потому что через беседы с героями удалось заглянуть во внутренние процессы сервиса, которым я сама пользуюсь. Ещё мы экспериментировали с иллюстрациями — сделали их комиксами. Мы нашли в рассказах героев моменты, которые можно превратить в мини‑истории с баблами. Это необычный и очень классный опыт. Надеюсь, читатели похихикали над картинками!
Охотники и Собиратели
Масштабный проект, созданный вместе с Российским фондом культуры, рассказывает о коллекционерах прошлого и настоящего. Необычное увлечение превратило героев «Охотников и Собирателей» в хранителей связи между веками, а их собрания изменили историю мировой культуры. Проект состоит из видеороликов об известных коллекционерах былых времён, интервью с нашими современниками, увлекающимися коллекционированием, и интерактивной карты.
Идея создания проекта пришла, потому что очень хотелось познакомить пользователей Сети с людьми, благодаря которым сегодня мы имеем такие замечательные коллекции — речь идёт и про Кунсткамеру, и про собрания Эрмитажа и Третьяковской галереи. Не менее интересна вторая часть проекта, которая рассказывает о коллекционерах настоящего. Эти интервью доказывают, что коллекционирование — не просто хобби, а профессия. Люди, которые сегодня собирают произведения искусства, зачастую знают об эпохе или авторе этих произведений больше, чем сотрудники некоторых музеев.
Ещё одна важная задача проекта — создание интерактивной карты Москвы и Санкт‑Петербурга с указанием зданий, которые были построены коллекционерами, жившими в XIX — начале XX века. Так, около станции метро Динамо есть особняк «Чёрный лебедь», мимо которого все ходят, но мало кто знает его историю. Очень хотелось рассказать историю этого и других замечательных домов.
Это большой и многосоставный проект, в котором задействованы компетенции всей коммерческой службы. Команда работала с полной отдачей и максимальным старанием. Особенно важно, что нам удалось сохранить высочайший уровень качества производства при высочайшем же темпе работы. Испытываю огромную гордость за «Охотников и Собирателей» и считаю их одним из лучших наших достижений в 2023‑м.
Гордимся и тем, что проект вышел в офлайн, — созданную нами интерактивную карту можно «потрогать» не только в интернете, но и вживую, на настоящей выставке в Москве. Там же можно увидеть нарезку из интервью с коллекционерами. Этим проектом мы доказали в первую очередь самим себе, что можем больше, чем думаем.
Вечеринка дома
Проект для Tefal, который пришёл в работу под конец года, по праву носит звание самого необычного. Пожелание клиента — яркий и по‑настоящему глянцевый материал. Чтобы в полной мере выполнить задачу, коммерческая команда Лайфхакера организовала собственную фотосъёмку. Результат превзошёл даже наши ожидания: стильные фото в сочетании с броским дизайном стали отличным обрамлением для текста о правилах крутых вечеринок.
Крайне амбициозный кейс, который удалось реализовать в очень сжатые сроки. Вместе с клиентом и агентством мы были очень погружены в процесс, а результатом такой плотной и интенсивной работы стал этот замечательный спецпроект. Было интересно выступать и организаторами съёмок, работать на площадке вместе с клиентом и продуктом. Будем развивать фотонаправление и стараться делать больше «глянцевых» проектов.
Подкаст «Слушай, это просто»: что такое дисморфофобия и как справиться с желанием быть идеальным
Дисморфофобией называют чрезмерную озабоченность недостатками внешности, которые на самом деле едва заметны или вообще не существуют. Подробнее об этом состоянии мы рассказали в эпизоде «Слушай, это просто», созданном вместе с подкастом L‘Oreal «Слово коже: диалоги с экспертами». Выпуск собрал более 40 000 прослушиваний и получил бронзу в номинации «Подкаст» категории «Крафт» на церемонии вручения премии «Апостол».
Через подкасты можно решить множество задач, с которыми сложно справиться в других форматах: выстроить доверительную связь со слушателем, поговорить о непростых темах, донести ему дружелюбным тоном то, что он по разным причинам не готов читать или смотреть. Аудитория подкастов очень избирательна в том, что она включает в своих наушниках. Если включает — значит доверяет.
Здорово, что удалось рассказать через один из самых популярных подкастов Лайфхакера о довольно щепетильной и важной теме. Объединившись с подкастом «Слово коже», мы удвоили экспертизу и сделали выпуск ещё более увлекательным.
Подобные темы дают возможность взглянуть на привычные вещи под необычным углом. Почему нас так заботит собственная внешность? Что заставляет даже общепризнанных красоток вроде Меган Фокс сомневаться в собственной привлекательности? Наконец, как нащупать грань между нормальной заботой о внешнем виде и надуманными переживаниями? На эти вопросы мы попытались ответить в эпизоде, посвящённом дисморфофобии. Спасибо слушателям, что оценили наш труд!