«Людям без креативности в будущем делать нечего» — интервью с Ветасом Разносторонним, Creative Happens

Ветас Разносторонний

Основатель творческого инкубатора Creative Happens. Преподаёт креативность в НИУ ВШЭ, ведёт блог «101 метод развития креативности» и Telegram-канал «Креативность 101».

Чем вы занимаетесь в своей работе?

Впервые в интернет я вышел в 1997 году. А в 2007‑м я начал в нём работать.

Началось всё с позиции копирайтера, который был нагружен функциями модератора нескольких тематических форумов. Затем мне довелось вести несколько веб-проектов с нуля и познавать особенности управления веб-проектами, азы вёрстки и сленга программистов. После этого начался путь развития управленческих компетенций — я был руководителем онлайн-группы, отдела, директором по интернет-маркетингу, digital-директором.

Но в душе я всегда был придумщиком. Мне говорили окружающие, что я креативщик, но это бред, я был придумщиком. И в 2012 году я серьёзно задумался, почему же меня все называют креативным, когда я не делаю ничего сверхъестественного. Так у меня появилось хобби — исследование методов креативного мышления и решения творческих задач. Сначала блог, потом рассылка, затем канал в Telegram и наконец — свой творческий инкубатор с онлайн-курсами для людей и офлайн-программами для компаний.

Где вы научились тому, что умеете?

У меня военное инженерное образование, а нынешний род занятий вообще не связан с войной и инженерами. Когда я учился в военном институте, к маркетингу относился с большим скепсисом, как и к менеджменту и много ещё чему. Например, к консалтингу по креативности.

В том, чем я сейчас занимаюсь, я автодидакт. Мне с недавнего времени очень нравится это слово, впервые оно зацепило меня у Оксимирона и Ка-Тета в «Машине прогресса»:

Мы фанатичные автодидакты,

Самокритичные эквилибристы,

Перфекционисты от ритма и такта!

Это точно про меня. :)

Последние пару лет своей жизни я погрузился в образование и понял, что классическая система образования в глубоком кризисе и серьёзных предпосылок к улучшению нет. Детям и подросткам не дают тех навыков, которые жизненно важны, и учат так, как делали это десятилетия назад: готовят из них шестерёнки для индустриального общества, в то время как общество у нас давно постиндустриальное. Или даже предсингулярное.

А если государство не может дать то, что мне нужно, я нахожу возможности. Я формирую для себя траекторию обучения длиной в жизнь (lifelong education) и постоянно корректирую её. Учусь комплексно — книги, онлайн-курсы (чаще прохожу не полностью, а только нужные мне блоки), подкасты, рассылки, общение с людьми.

Этого достаточно.

Какое достижение в работе вы считаете главным?

Всё тлен. Шутка.

Лучшее моё достижение — это осознание того, что кроме меня я никому не нужен, и полное принятие ответственности за себя и своих близких. А ещё, конечно, умение делать много маленьких шагов, умение ошибаться и делать выводы на основе ошибок.

Я прошёл путь от копирайтера до директора по маркетингу, а потом понял, что это всё не важно. Важно то, на что мы обычно не обращаем внимания: чувства, эмоции и отношения. И это не только про работу, это и про жизнь в целом.

А если попытаться ответить на вопрос, я его немного переформулирую. Пусть будет такой — что меня больше всего прёт из того, что я делаю?

Расскажите об этом подробнее

Тут я отвечу на свой предыдущий вопрос. Меня сейчас очень вдохновляет мой проект — творческий инкубатор Creative Happens. Идея зародилась в июле 2017 года, и в августе того же года появился MVP проекта — бесплатный онлайн-курс по развитию креативности. Расширенный курс я запустил в апреле 2018-го и с тех пор официально помогаю людям и компаниям развивать креативность. Как индивидуальный предприниматель.

Слева — с Максимом Ильяховым, получаю книгу. Справа — учусь рисовать за три часа

Вы скажете, кому сегодня нужна эта креативность? Всем нужна эффективность! Но ровно до того момента, пока вас не уволили с работы, а вы совсем к этому не готовы. Что делать? Нужны идеи, а вот тут я вас и поймал. Идеи — это же про креативность.

Приходите, обсудим любые проекты — рабочие, личные, метафизические, астральные. Идей хватает. И самое интересное, что идеи начинаете создавать вы сами, я просто направляю.

С какими трудностями вы столкнулись, как их решаете?

Ух. Я всё ещё в поисках модели дистрибуции. Тренд на онлайн-обучение растёт, все стали продавать свои курсы, качество катится в ад, количество — в космос. Это создаёт большие проблемы, и уже точно не хочется использовать стандартные каналы привлечения людей.

На днях планирую запустить промокоды и реферальную программу. Проверяю гипотезу. Не хочу тратить деньги на классическое привлечение клиентов. Я ищу ИКР из ТРИЗ: люди сами находят/рекомендуют мой курс. Или мой курс сам находит людей. Или курса нет, но люди платят деньги и становятся креативными. Как-то так.

Какие ошибки вы сделали на пути к успеху?

Ох, я сделал уже достаточно ошибок. Но мне это нравится, я делаю из ошибок компот. Добавляю в него малину, и получается даже не противно. Первая ошибка — излишняя самоуверенность. Вторая — проклятие знаний. Третья — лень.

Работаю над ними. Стал больше думать в начале проекта и быстрее проводить цикл проверки. Задаю себе вопросы, задаю вопросы людям, которые проходят курсы, и тем, для которых я провожу воркшопы. Обратная связь даёт очень много для развития и улучшения.

Кто-нибудь работает вместе с вами?

Я пока один. Но масштабирование продуктов (онлайн-курсов и мастер-классов) приведёт к появлению команды. Я ещё ничего про это не знаю и буду решать эти задачи по мере появления. Пока уверен только в одном: людям без креативности в будущем делать нечего, а у меня для этой проблемы есть решения.

Что будет актуальным и востребованным в вашей сфере в ближайшие годы?

Через 10–15 лет благодаря искусственному интеллекту больше половины населения Земли останется без работы. И это оптимистичный прогноз. Сегодня эта половина Земли не думает о таком варианте развития событий и не пытается перепридумать свою роль.

Маркетингу точно не останется места среди людей, он будет полностью автоматизирован. Да и креативность ИИ зацепит. Алгоритмы станут настолько мощными, что мы в какой-то момент не сможем отличить произведение или продукт, созданные алгоритмом, от созданных человеком.

Группы энтузиастов, которые собираются и думают о будущем, известны давно. К ним раньше относились скептически, но сейчас скепсис уходит и на его место приходит рациональность. Мне очень нравится проект Atlas100.ru, созданный командой «Сколково» и АСИ: он как раз про то, какие специалисты уйдут с рынка, а какие должны будут появиться. Посмотрите, не поленитесь, может, себя найдёте.

Как выглядит ваше рабочее место?

Одно время мой «офис» выглядел так:

Сегодня я просто прихожу в кафе или коворкинг, устраиваюсь поудобнее и работаю.

Мой рабочий набор:

• MacBook и зарядка;
• наушники Beats Solo;
• iPhone;
• внешний аккумулятор;
• блокнот А4 и разноцветные ручки;
• стикеры Post-It;
• маркер;
• Kindle.

Приложения:

• Things;
• Trello;
• Telegram;
• Focus List;
• Workflowy;
• The Brain;
• Mindline;
• Oak;
• Notes;
• Really Bad Chess;
• Tsumego Pro.

Как вы организуете своё время?

Нашёл для себя комбинацию техник, позволяющих делать самое важное и оставаться в положительном состоянии.

Техники, по очерёдности использования:

• медитация;
• фрирайтинг;
• burner list;
• быть офлайн, если задача не в Сети;
• Pomodoro.

Программы уже перечислил выше: Things, Trello, Focus List.

Расскажите про свои увлечения.

Увлечения есть.

Я читаю 50–60 книг в год, это позволяет поддерживать широкий кругозор.

Собираю модели автомобилей масштаба 1 : 72, стараюсь в поездках в другие страны и города находить магазин игрушек и выбираю там что-то интересное. Собирательство — это вообще что-то очень древнее. Наши предки чаще собирали, чем охотились, как вы знаете.

В разное время играл в баскетбол, настольный теннис, профессионально занимался лёгкой атлетикой. Сейчас это просто много движения на свежем воздухе. Постоянный спорт для себя ещё не выбрал.

Лайфхакерство от Ветаса Разностороннего

Книги

• «Понимание комикса» Скотта Макклауда — книга совсем не про комиксы.
• «Думай медленно, решай быстро» Даниэля Канемана — книга инсайтов о том, почему мы такие иррациональные и что с этим делать.
• «Поток» Михая Чиксентмихайи — очень круто написано про состояние наивысшей концентрации, вдохновения и производительности.
• «Медитация и осознанность» Энди Паддикомба — простые практики, которые показывают, что медитация — это не сидеть в скрюченной позе в ожидании дзена, а обычная практика, которая помогает оставаться собой.

Сериалы и фильмы

• «Чёрное зеркало»;
• «Мир Дикого Запада»;
• «Абстракции» (документальный);
• фильмы по комиксам (стараюсь не пропускать ни одного).

Рассылки

• IDEO;
• Artifex.ru;
• «Т—Ж»;
• «МосИгра»;
• Армена Петросяна;
• Макса Черепицы;
• Сергея Капличного;
• Ивана Сурвилло;
• Сергея Хабарова;
• Тимура Зарудного.

Выступления TED смотрю постоянно, выбрать что-то одно сложно.