Исследование: взрослые впервые стали тратить больше денег на игрушки для себя, а не для детей
![игрушки для взрослых](https://cdn.lifehacker.ru/wp-content/uploads/2024/06/7bde2a5b0479f912_600x338_1_1718877334.jpg)
Аналитики из компании Circana провели исследование рынка игрушек и выяснили, что в этом году впервые расходы на игрушки для взрослых превысили траты на забавы для детей. Только в США с января по апрель покупатели старше 18 лет потратили на себя в этой сфере больше 1,5 миллиарда долларов. И опросы также показали, что за прошлый год 43% взрослых приобретали игрушки именно для себя.
На фоне таких переломных тенденций крупные производители игрушек расширяют штат маркетологов и аналитиков, которые разрабатывают продукцию, ориентированную на взрослого потребителя. В частности, так поступает Lego. Эта компания — один из лидеров по продажам товаров для взрослых. Её крупные сложные конструкторы пользуются большой популярностью среди людей старше 18 лет. Более того, подобные предметы производить Lego даже выгоднее, поскольку они в среднем дороже, чем детские конструкторы.
Эксперты считают, что изменение в структуре спроса на этом рынке связано с особенностями поколений. Современные дети, больше ориентированные на цифровую среду, гораздо меньше привязываются к физическим игрушкам, чем те, кто были детьми десять и более лет назад.
Помимо конструкторов, взрослых очень интересуют коллекционные модели, относящиеся к спортивной (настольный хоккей) и технической (фигурки самолётов) сферам, а также к киновселенным и франшизам, завоевавшим популярность в прошлом, например, «Звёздным войнам». Относительно новой, но выраженной тенденцией стала склонность к покупкам коллекционных плюшевых игрушек, а также мягких антистресс-игрушек.
В то же время психологи отмечают, что некоторые взрослые со смущением относятся к своему увлечению и прозвищу «взрослые дети» (kidults). Они подвержены общественному стереотипу о том, что игрушки — нечто для детей. Тем не менее, сам рынок постепенно всё больше ориентируется на взрослых, нормализуя их увлечение игрушками. Аналитики считают, что тенденция сохранится и усилится.
А есть ли у вас какие-то игрушки? Может, это набор Lego или фигурка героя любимой франшизы? Пишите в комментариях.
Лучшие предложения
15 интересных товаров дешевле 500 рублей
10 платьев, в которых можно пойти на пляж и по делам
Лучшие предложения недели: скидки от AliExpress, «Яндекс Маркета» и других магазинов
10 российских брендов, которые делают стильные и практичные аксессуары
Как быстро найти нужный товар в интернете? 6 возможностей «Яндекс Поиска», которые облегчают онлайн-шопинг
Распродажа на AliExpress продолжается: вот 10 товаров с хорошими скидками
Надо брать: компактная настольная зарядка Baseus со скидкой 44%
Находки AliExpress: магнитная игольница, мебельные ручки и раздельный купальник
Вышел новый подкаст, который научит вести благотворительные проекты
ВЦИОМ: половина россиян слушает музыку ежедневно
Подкаст «Слушай, это просто»: что такое магнитные бури и на что в действительности они могут влиять
В течение месяца в Москве можно посетить выставку «Мир электричества»