Исследование: взрослые впервые стали тратить больше денег на игрушки для себя, а не для детей
![игрушки для взрослых](https://cdn.lifehacker.ru/wp-content/uploads/2024/06/7bde2a5b0479f912_600x338_1_1718877334_lh_little.jpg)
Аналитики из компании Circana провели исследование рынка игрушек и выяснили, что в этом году впервые расходы на игрушки для взрослых превысили траты на забавы для детей. Только в США с января по апрель покупатели старше 18 лет потратили на себя в этой сфере больше 1,5 миллиарда долларов. И опросы также показали, что за прошлый год 43% взрослых приобретали игрушки именно для себя.
На фоне таких переломных тенденций крупные производители игрушек расширяют штат маркетологов и аналитиков, которые разрабатывают продукцию, ориентированную на взрослого потребителя. В частности, так поступает Lego. Эта компания — один из лидеров по продажам товаров для взрослых. Её крупные сложные конструкторы пользуются большой популярностью среди людей старше 18 лет. Более того, подобные предметы производить Lego даже выгоднее, поскольку они в среднем дороже, чем детские конструкторы.
Эксперты считают, что изменение в структуре спроса на этом рынке связано с особенностями поколений. Современные дети, больше ориентированные на цифровую среду, гораздо меньше привязываются к физическим игрушкам, чем те, кто были детьми десять и более лет назад.
Помимо конструкторов, взрослых очень интересуют коллекционные модели, относящиеся к спортивной (настольный хоккей) и технической (фигурки самолётов) сферам, а также к киновселенным и франшизам, завоевавшим популярность в прошлом, например, «Звёздным войнам». Относительно новой, но выраженной тенденцией стала склонность к покупкам коллекционных плюшевых игрушек, а также мягких антистресс-игрушек.
В то же время психологи отмечают, что некоторые взрослые со смущением относятся к своему увлечению и прозвищу «взрослые дети» (kidults). Они подвержены общественному стереотипу о том, что игрушки — нечто для детей. Тем не менее, сам рынок постепенно всё больше ориентируется на взрослых, нормализуя их увлечение игрушками. Аналитики считают, что тенденция сохранится и усилится.
А есть ли у вас какие-то игрушки? Может, это набор Lego или фигурка героя любимой франшизы? Пишите в комментариях.
Лучшие предложения
12 полезных мелочей, которые пригодятся в походе
12 качественных кроссовок с AliExpress не дороже 5 000 рублей
10 классных вещей от Nume — собственного бренда Lamoda
Цена дня: качественная GaN-зарядка Asometech за 1 279 рублей
Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары
15 интересных товаров дешевле 500 рублей
10 оригинальных кружек-непроливаек с AliExpress
Ищете хороший стайлер за разумные деньги? Вот 2 новинки от Dreame, которые могут подойти
Число гостиничных номеров в России превысило миллион и продолжает расти
Подкаст Лайфхакера: как пережить сессию, если у вас сезонная аллергия
ТЕСТ: Френдзона или любовь? Узнайте, какие у вас отношения с деньгами
Как быстро найти нужный товар в интернете? 6 возможностей «Яндекс Поиска», которые облегчают онлайн-шопинг
Реклама