Кто придумал смайлик и как этому символу удалось захватить интернет

В современном мире смайлики стали неотъемлемой частью общения в интернете. Доходит до того, что многие даже считают сообщения без них менее содержательными и какими-то «неправильными». И это просто универсальные символы. Даже если перед вами сообщение на незнакомом языке, эмодзи позволят без проблем уловить его настроение. 

Смайлик, к которому мы все привыкли, чрезвычайно примитивен — это жёлтый круг с двумя чёрными точками, изображающими глаза, и скобкой-ртом. Но, несмотря на столь простой дизайн, у него на удивление долгая и сложная история. Мы попробуем разобраться, когда человечество придумало этот символ, почему он приобрёл «солнечный» цвет и как стал таким популярным.

1700 год до н. э. — древние хетты рисуют самый первый смайлик в истории

В 2017 году археолог Николо Маркетти из Болонского университета во время раскопок на территории южной Турции обнаружил множество артефактов древней хеттской цивилизации. Одним из них был керамический кувшин с вытравленной на нём улыбкой в виде изогнутой линии и глазами-точками. По словам Маркетти, ёмкость эта использовалась для питья шербета. Позже кувшин был выставлен в расположенном неподалёку от места раскопок Музее археологии города Газиантепа.

Эта находка датируется примерно 1700 годом до н. э. Стало быть, самому старому в мире смайлику больше 4 000 лет. Удивительно, насколько похоже работают человеческие умы из разных эпох, — уже тогда люди на уровне ассоциаций понимали, что две точки и изогнутая линия напоминают улыбку.

1635 год — нотариус империи Габсбургов использует смайлик для заверения счетов

Улыбающиеся физиономии люди начали использовать в качестве идеограмм и пиктограмм довольно давно. При этом одно из самых ранних изображений, похожих на смайлик, появилось не в шутливой переписке, а в серьёзном юридическом документе 1635 года.

Его автор — Ян Ладислайдес, нотариус города Тренчин в Словакии. Он нарисовал смайлик рядом со своей подписью в отчёте о счетах камергера ратуши — видимо, чтобы показать, что он нашёл их состояние удовлетворительным.

В наши дни юристы стали довольно скучными ребятами и перестали вставлять смайлы при оформлении счёта-фактуры, но в XVII веке это было в порядке вещей.

1741 год — аббат цистерцианского монастыря рисует смайлы в деловой переписке

Ещё один пример использования смайлика, дошедший да нас из глубины веков, — подпись Бернарда Хеннета, аббата цистерцианского монастыря Ждяр-над-Сазавой. Он написал это письмо в 1741 году, когда вёл переговоры об открытии гончарной мастерской в своём доме.

Правда, не вполне понятно, что именно обозначает смайлик. Может быть, это часть подписи аббата — и в наше время люди добавляют туда всякие закорючки. Также возможно, что Хеннет подобным образом указал, что документ одобрен, или обозначил место, где должна была быть прикреплена печать.

1963 год — дизайнер из Массачусетса создаёт классический жёлтый смайлик

Выжженые на керамике и изображённые чернилами рожицы человечество создавало давно, и мы никогда не узнаем, кто придумал их первым. Но имя изобретателя классического смайлика, к которому мы все привыкли, — с жёлтой рожицей, чёрными глазами и изогнутым в улыбке ртом — нам известно. Его создал графический дизайнер Харви Росс Болл в декабре 1963 года в городе Вустер, штат Массачусетс.

Директор отдела маркетинга страховой государственной компании State Mutual Assurance Company Джой Янг наняла Болла, чтобы тот создал специальный символ, который использовали бы все сотрудники. Это был проект по тимбилдингу, призванный повысить моральный дух и объединить коллектив. Предполагалось, что символ потом напечатали бы на значках. 

Харви подумал минут 10 и нарисовал улыбку в ярко-жёлтом кружке. Такой цвет он выбрал потому, что, во-первых, хотел придать значкам «солнечный вид», а во-вторых, чтобы они сильнее бросались в глаза.

Компания поначалу заказала всего сотню изделий, чтобы раздавать сотрудникам и клиентам просто в качестве рекламы. Но потом пришлось заказывать тысячи и тысячи: значки понравились людям, и их разбирали как горячие пирожки даже те, кто не собирался покупать страховку у State Mutual.

Правда, ни Харви Болл, ни State Mutual не заработали на смайлике — просто потому, что не догадались запатентовать его.

1971 год — братья-торговцы из Филадельфии продают миллионы кружек и значков со смайликами

В начале 1970‑х годов братья Бернард и Мюррей Спейн, владельцы пары магазинов открыток Hallmark в Филадельфии, натолкнулись на смайлик Болла в киоске, торговавшем значками и прочей коллекционной атрибутикой. Они заметили, что этот аксессуар популярен, и просто присвоили себе дизайн.

Братья Спейн узнали, что смайлик Харви Болл придумал ещё в 1960‑х, но слегка изменили его и добавили к жёлтой рожице слоган «Счастливого дня!», чтобы дизайнер не смог обвинить их в нарушении авторских прав.

Они продавали бесчисленное количество товаров со смайликами: значки, кружки, картинки, канцелярские принадлежности, открытки и одежду. И к 1972 году количество одних только реализованных значков составило 50 с лишним миллионов.

Популярность смайлика в Америке, возможно, была связана с общественными настроениями того времени: люди стремились забыть о Вьетнамской войне и отвлечься от экономического кризиса 70‑х. И им требовался какой-то яркий символ, обозначающий счастье и оптимизм.

1972 год — французский бизнесмен патентует смайлик и даёт ему имя

Несмотря на популярность, вплоть до 1972 года у улыбающейся жёлтой рожицы не было какого-то особенного названия. Но потом француз Франклин Лауфрани стал обозначать ею счастливые новости в газете France Soir, в которой работал. Он дал символу имя «Смайли» (от английского smiley face — «улыбающееся лицо»), зарегистрировал его как собственную торговую марку более чем в сотне государств и основал компанию Smiley Company, которая стала продавать футболки с рисунками жёлтых рожиц. 

После Франклина Smiley Company перешла в руки его сына, Николаса, и тот развил её, превратив в преуспевающую бизнес-империю, торгующую самым разнообразным мерчем с улыбающимися жёлтыми физиономиями. В наши дни Smiley Company зарабатывает более 130 миллионов долларов в год.

Николас Лауфрани, кстати, скептически относится к заявлению Харви Болла о том, что тот придумал первый смайлик. Он настаивает, что дизайн этот настолько прост, что его нельзя приписывать кому-то одному.

1982 год — профессор-программист придумывает текстовые смайлы

Когда мы говорим «смайлик», то представляем не только жёлтую рожицу, но и её текстовый эквивалент из двоеточия, дефиса и скобки — :-). И этот символ в интернете впервые использовал учёный и программист Скотт Фалман из Университета Карнеги-Меллона. 19 сентября 1982 года через университетскую систему обмена сообщениями он написал своим коллегам пост следующего содержания:

Этот способ передавать улыбки или, наоборот, хмурость с помощью текстовых сообщений быстро прижился среди гиков университета, и они стали придумывать свои смайлики: удивлённый с открытым ртом, в очках, «Авраам Линкольн», «Санта-Клаус», «Папа Римский» и так далее. С развитием же интернета традиция вышла за пределы университета Карнеги-Меллона и распространилась по всему миру.

1986 год — авторы комиксов делают смайлик своим героем

В 1986 году свет увидел графический роман «Хранители» автора Алана Мура и художника Дэйва Гиббонса. Он вошёл в список 100 лучших романов журнала Time, опубликованных с 1923 года, получил большой финансовый успех и стал поистине культовым произведением в мире комиксов.

В «Хранителях» действие разворачивается в альтернативной вселенной 1940‑х и 1960‑х годов, где супергерои Роршах, Доктор Манхэттен, Ночной Филин, Шёлковый Призрак и Озимандия стараются спасти мир от Третьей мировой войны с Советским Союзом. Смайлик, залитый кровью, мелькает на протяжении всего комикса. Это символ жестокого и циничного отставного героя Комедианта, убийство которого расследуют герои.

По словам самого Алана Мура, идея добавить смайлик появилась у Гиббонса, когда они просматривали тесты поведенческой психологии — оттуда, кстати, позаимствовали и маску героя Роршаха. В них смайл был представлен как «простейшая абстракция, которая заставила бы ребёнка улыбнуться, — круг, две точки и небольшая дуга».

Роман «Хранители» сыграл большую роль в повышении узнаваемости смайла среди фанатов комиксов — а в 80‑х этот жанр был на своём пике. До этого в комиксах DC встречался суперзлодей «Босс Смайли», носящий характерную маску, но он популярности не получил.

1987 год — тусовщики делают смайлик знаком рейв-культуры

В 70‑х годах смайлик в качестве своего символа использовали Юби Дуайер и Сид Роул — британские хиппи и организаторы фестивалей Windsor Free Festival, проводившихся в Большом Виндзорском парке с 1972 по 1974 год.

А благодаря диджею Дэнни Рэмплингу улыбающаяся рожица также стала в 1988 году логотипом британского фестиваля Second Summer of Love. Говорят, что тот как-то отправился отпраздновать день рождения коллеги-диджея Пола Окенфолда в ночной клуб Amnesia на Ибице и там увидел дизайнера Барнзли, на котором была жёлтая рубашка, покрытая смайликами. 

Но, пожалуй, больше всего известности смайлик в музыкальном мире получил, когда в 1987 году его на обложку своего сингла Beat Dis поместил культовый британский музыкант Bomb the Bass. Благодаря этому символ стал ассоциироваться с психоделической эстетикой и электронной танцевальной музыкой — в частности, с её жанром эйсид-хаус. Bomb The Bass же при создании обложки вдохновился упомянутым комиксом «Хранители».

1991 — Курт Кобейн (но это не точно) превращает смайлик в символ стиля гранж

Рейв-культура достигла своего пика в Великобритании 90‑х. Тогда все тусовщики зажигали под drum and bass и носили одежду со смайликами и лозунгом Peace Love Unity Respect — «Мир, любовь, единство, уважение».

Но по другую сторону Атлантики, в США, смайлику нашли применение исполнители другого музыкального направления — гранж-рока. В 1991‑м собственный его дизайн представила группа Nirvana: это был пьяный, одурманенный иными запрещёнными веществами либо вовсе мёртвый кривой смайлик с глазами-крестиками и высунутым языком. 

Правда, в некоторых источниках сообщается, что Курту только приписали авторство логотипа и на самом деле его создал независимый дизайнер из Лос-Анджелеса Роберт Фишер под впечатлением от «кислотной» культуры 80‑х. Как было на самом деле, мы уже, за давностью лет, вряд ли узнаем.

1994 год — «Форрест Гамп» изобретает смайлик заново

На большом экране смайлик появился в 1994 году — в оскароносном фильме «Форрест Гамп», основанном на одноимённом романе Уинстона Грума. Его главный герой — человек с задержкой умственного развития, но с добрым сердцем и незаурядными физическими способностями. Гамп становится знаменитостью, совершив самый длительный забег по штатам США. За три года бега трусцой он пересёк страну от побережья до побережья и привлёк много последователей.

В одной из сцен фильма Гамп встречается с продавцом футболок, и тот просит у бегуна придумать слоган для него. Героя как раз обрызгал грязью проезжающий грузовик, и тот вытерся жёлтой футболкой, непреднамеренно оставив на ней отпечаток улыбающегося лица, и пожелал собеседнику хорошего дня.

Этот момент фильма даже заставил некоторых людей поверить, что смайлик и лозунг «Have A Nice Day» были изобретены авторами «Форреста Гампа». На самом деле, как мы уже знаем, это творение Харви Болла, а слоган к нему добавили братья Спейн. Роберт Земекис же просто использовал смайлик как забавную отсылку.

1999 год — японский дизайнер создаёт первые в мире Emoji

Когда-то смайлы были исключительно офлайновым явлением: они украшали кружки, майки, нагрудные значки и прочие осязаемые предметы. Но сейчас эти жёлтые рожицы ассоциируются прежде всего с общением в интернете. Как так вышло?

Вторжение смайликов в текстовые переписки началось в конце 1990‑х годов. Тогда в Японии были чрезвычайно популярны СМС, и пользователи общались с их помощью чуть ли не чаще, чем голосом. Да, в наши времена это кажется обыденностью, но тогда подобное было чем-то совершенно новым.

В 1999 году японская телефонная компания NTT DoCoMo дала дизайнеру по имени Сигетака Курита задание разработать набор специальных пиктограмм с разными эмоциями. Они планировали дать клиентам возможность вставлять их в эсэмэски за отдельную плату. 

Значки эти стали чрезвычайно популярны и из телефонных сетей для обмена СМС перекочевали и во всемирную сеть. К 2004 году у интернет-сервиса i‑mode компании NTT DoCoMo насчитывалось уже 40 миллионов пользователей, и все они вставляли в свои сообщения смайлы.

Одновременно с Японией эмодзи стали использовать в переписках и на Западе. В том же 1999 году Николас Лауфрани, владелец Smiley Company, подал заявку в Бюро по авторским правам США на регистрацию 471 придуманного им смайлика для интернет-переписок. И с 2001 года компания стала сотрудничать со множеством производителей сотовых телефонов и телекоммуникационных компаний, среди которых были Nokia, Motorola, Samsung, SFR и Sky Telemedia.

В те времена каждый производитель телефонов использовал уникальные проприетарные коллекции смайлов, отличавшиеся по внешнему виду и набору доступных символов. Но благодаря Лауфрани эмотиконы разных вендоров получили общие черты: желтизну, круглую форму и улыбчивость.

2015 год — Оксфордский словарь делает смайлик словом года

Как уже говорилось выше, текстовые и графические смайлы использовались в переписках с конца 90‑х. Но только в 2015 году их популярность подскочила до небес: всё потому, что в августе этого года некоммерческая организация Unicode выпустила Emoji 1.0. До них в каждом отдельном мессенджере — например, MSN Messenger, Yahoo! Chat и так далее — смайлы были свои. Unicode же сделала эмодзи универсальными и идентично отображающимися на всех устройствах.

Благодаря этому значки стали одинаково доступны на всех мобильных устройствах и десктопах, на разных платформах, клавиатурах и мессенджерах. И согласно данным Оксфордского университета и технологической компании SwiftKey, частота использования эмодзи в переписках в итоге утроилась по сравнению с предыдущим годом. 

При этом 20% всех эмодзи, использованных в Великобритании в 2015 году, и 17% — в США представлял собой смайлик, у которого от смеха брызжут слёзы, — 😂. И это, пожалуй, самый популярный эмодзи в интернете. Наверняка и вы заметили, что он заметно чаще мелькает в переписке, чем все остальные.

История смайлика показывает, насколько схоже мыслят представители рода человеческого. Древний хетт, живший три с лишним тысячи лет назад, выходец из позднего Средневековья, житель Америки 60‑х годов и мы сейчас одинаково видим в двух точках и скобке улыбку. Такому простому символу удалось объединить людей сквозь века. При этом смайлики продолжают эволюционировать, отражая новые тренды, и, видимо, надолго останутся с нами как универсальное средство для общения.