Macintosh изначально задумывался как очень дешёвый персональный компьютер. Создатели хотели сделать его доступным для обычных людей с небольшими доходами. Планировалось, что цена на первый Macintosh составит 500 долларов, что было вдвое меньше цены Apple II в тот момент.
Однако из-за стоимости комплектующих ценник нового компьютера быстро достиг 1 000 долларов. А дальше только продолжил расти. Что на это повлияло и как команда инженеров отнеслась к подорожанию первого Mac? Об этом в своей книге «Революция в долине» Энди Херцфельд — программист и изобретатель, который в 1980‑е работал над созданием Macintosh.
От чего зависела цена на первый Macintosh
К началу 1981 года архитекторы первого Mac решили перейти с микропроцессора 6809 на более дорогой 68000 и удвоить объём оперативной памяти — до 128 КБ. Стало ясно, что розничную стоимость придётся поднимать до 1 500 долларов. Это было необходимо, чтобы компания смогла получить свою стандартную прибыль. Такая цена примерно равнялась цене Apple II в начале продаж, и люди с хорошим доходом всё ещё могли позволить себе такие траты. Инженеры упорно трудились, чтобы удержать ценник Macintosh от дальнейшего роста, поэтому большую часть времени на стадии разработки сумма в полторы тысячи не менялась.
При этом цены на новые компьютеры сильно зависели от объёма заказанных деталей. Иными словами, чем больше комплектующих заказывали производители, тем ниже была стоимость каждого компонента. Но как можно предсказать, насколько успешным станет новый компьютер? Это было лишь вопросом уверенности, которой Стиву Джобсу было не занимать. Он твердил, что компания будет продавать Macintosh миллионами экземпляров, и смог убедить поставщиков снизить цены на многие компоненты несмотря на все риски.
Например, компания Motorola поставляла процессор 68000 по 9 долларов за штуку, что составляло менее четверти его стоимости. С другой стороны, к лету 1983 года выяснилось, что компания Twiggy, которая тогда занималась выпуском флоппи-дисководов, не собиралась сильно уступать в цене на свои компоненты. Тогда разработчики Mac остановили свой выбор на дисководах Sony, которые были лучшими по всем характеристикам, кроме цены. В результате розничная стоимость нового Macintosh снова выросла — до 1 995 долларов.
Кто повлиял на окончательную цену первого Macintosh
Примерно в это же время позицию генерального директора в Apple занял Джон Скалли. Он пришёл из Pepsi и считался одним из лучших специалистов по маркетингу. Именно он был автором идеи «Поколение Pepsi» и других успешных акций. В Apple Джон Скалли должен был применить свои навыки маркетинга на рынке персональных компьютеров. Но хорошая реклама стоит больших денег.
В октябре 1983 года были утверждены все планы по запуску Macintosh, а команда отчаянно пыталась доработать программное обеспечение. В самом разгаре очередного напряжённого дня Стив Джобс сообщил, что из-за затрат на рекламу Скалли настаивает на цене 2 495 долларов вместо планируемых 1 995. Он полагал, что Mac в любом случае окупится благодаря грамотному и агрессивному маркетингу. В конце своей речи Джобс попросил инженеров не волноваться, потому что, по его словам, не собирался позволять Скалли повышать цену.
И всё же команда была в ужасе. Инженеры старались сделать так, чтобы Mac могли использовать не только они сами, но также их друзья и соседи. Желание сделать компьютер доступным для всех было огромным. Но цена в 2 500 долларов противоречила всем ожиданиям и целям команды. Все причастные к созданию первого Macintosh действительно очень много работали, но окончательная цена была завышена по причинам, которые от них никак не зависели. Оставалась лишь надежда на то, что Джобс убедит Скалли.
Но в итоге, к большому разочарованию команды, Стив Джобс был тем, кто объявил окончательную розничную цену на первый Macintosh — 2 495 долларов. Несмотря на то что на старте продажи быстро пошли вверх, вскоре они всё же сильно упали. Даже после выпуска Mac Plus с дополнительным программным обеспечением в 1986 году высокая цена по-прежнему мешала нового компьютеру хорошо продаваться. В конечном счёте это привело к серьёзным проблемам, которые дали о себе знать в 1990‑е годы.
Спустя годы Apple выпустила ещё один массовый хит — iMac G3. С 1998 года было выпущено 5 миллионов экземпляров, продажа которых помогла Apple улучшить финансовое положение. В 2002 году модель сменил iMac G4 в молочно-белом корпусе. Обе машины сегодня есть в экспозиции «Яндекс Музея» в Москве. Многие экспонаты там можно не просто посмотреть, но и включить или проверить в деле. Вход в музей бесплатный.
Станьте первым, кто оставит комментарий