Знаете ли вы, почему мы говорим «сыр» перед фотосъёмкой

Задумывались ли вы, зачем фотографы просят нас говорить «сыр», словно это волшебное заклинание для идеальной улыбки? Мы повторяем эту фразу на выпускных, свадьбах и даже делая селфи… Но почему именно «сыр»? История этого странноватого ритуала увлекательнее, чем кажется.

В XIX веке, когда фотография только зарождалась, люди на портретах выглядели серьёзно и сдержанно. В те времена улыбка на фото считалась дурным тоном, а серьёзное выражение лица ассоциировалось с достоинством и статусом. Существует легенда, что фотографы тогда даже использовали фразу «Say prunes» («скажите “сливы”»), чтобы губы оставались сжатыми. 

Кроме того, процесс съёмки занимал минуты, а иногда и часы — улыбаться так долго мало кому было бы под силу. Добавьте к этому отсутствие стоматологического ухода, и станет ясно, почему зубы на фото почти не демонстрировали.

Всё изменилось в XX веке, когда фотография стала быстрее и доступнее. Компания Kodak сыграла здесь ключевую роль: в 1900 году она выпустила камеру Brownie стоимостью в 1 доллар, что сделало съёмку массовым увлечением. Рекламные кампании Kodak продвигали идею «счастливых моментов», которые стоит запечатлеть: семейные праздники, путешествия, встречи с друзьями. В итоге люди начали ассоциировать фотографию не с формальным портретом, а с радостными событиями, и улыбка стала естественной частью кадра.

Однако фотографам нужен был способ вызывать её по команде. Так появилась фраза «Say cheese». Первое упоминание этого выражения встречается в 1943 году в техасской газете The Big Spring Herald. Лингвистическое объяснение простое: звук «ч» в английском «cheese» заставляет губы приоткрыться, а долгое «и» растягивает их, формируя подобие улыбки. 

Автор статьи утверждает, что идею популяризовал экс-посол США Джозеф Дэвис. Якобы он признался, что всегда говорил «cheese» перед камерой, чтобы выглядеть дружелюбно. Этот секрет, по его словам, передал ему «великий политик», чьё имя Дэвис скрыл. Может, это был Рузвельт? Или Черчилль? История умалчивает, но метод сработал.

Кстати, «сыр» — не единственное «магическое» слово. Так, в Китае говорят «qiézi» («баклажан»), в Испании — «patata» («картошка»), а корейцы кричат «kimchi!» («кимчи»). Всё ради того, чтобы губы приняли нужную форму. 

Сегодня, когда камеры есть даже в часах, традиция говорить «сыр» кажется атавизмом. Но она жива — возможно, потому, что за ней стоит не просто звук, а целая культура. А вообще не обязательно выбирать именно это слово — можно, например, пожелать всем «Сил!».